在众多奢侈品集团操作下，要说真正独立经营的奢侈品牌。我想只有爱爱马仕（Hermès）了。虽是少数以家族成员继承制成立的集团，但爱马仕从皮革、时装、手表、香水、家居都可以说是奢侈品中的顶端的。
作为世界顶级奢侈品牌，一直被名门望族所追逐。不仅价格昂贵而且货品稀缺，就连一些经典款式甚至连预定都不接受。所以被誉为“等候单上的奢侈”。为什么大家都疯狂迷恋爱马仕？它的故事你可以从这里看起。
爱马仕的品牌历程概括起来就是“ 植根于马具，闻名于丝巾，发家于手袋 ”，在177年的历史中，爱马仕坚持手工制作、以精湛的工艺缔造了诸多时尚经典，如1837年的马具、1879年的马鞍、1937年问世的真丝丝巾、1956年的 Kelly bag、1984年的Birkin bag...
其中，爱马仕的经典款Kelly 和 Berkin 是每个女士们梦寐以求的 Dream Bag，其实这两款包都是 mile 于1892年设计的Hermès Haut à Courroies（HAC）的原型延伸出来的，1930年代由女婿 Robert Dumas 在 HAC 基础上设计了 Sac à Dépêches，即今天的 Kelly Bag。
LOGO
四轮马车与马童
爱马仕LOGO设计的灵感源自爱马仕第三代传人mile-Maurice Hermès收藏在爱马仕博物馆当中的一幅画，由Alfredde Dreux所画的水彩画“四轮马车与马童” 。
Alfredde Dreu水彩画《四轮马车与马童》
这幅画也马上成了香水Caleche的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造”。由此可以看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。
Kelly Bag
王妃的钦点
Charles-mileHermès
1837年，因为战争成为孤儿的 Thierry Hermès，来到了当年还是以马车为代步工具的巴黎，在巴黎成立了一家治具研讨会。 最初，他的意图是通过提供马鞍，缰绳和其他皮革装备满足欧洲贵族的需求。
在20世纪初期，Thierry Hermès的儿子Charles-mileHermès将该公司的商店搬到了巴黎的Saint-Honore 24 Rue Du Faubourg，到目前为止它仍然是公司的全球总部。
1897年的Haut a Courroies，里面装着马鞍
1892年左右，推出的凯利包的原型是一个用于托着鞍座的大包，因其高手柄而被称为Haut Courroies，也就是今天很多包粉都熟悉的HAC。
HAC奠定了日后包包界最经典的两款包，铂金包Birkin和凯莉包Kelly。
Julie
皮袋子遇到了生命中最重要的女人
1899年，爱马仕的第三代掌门人mile-Maurice Hermès结婚，因此这个皮袋子遇到了它生命中最重要的第一个女人——Julie。
mile-Maurice Hermès
1923年，为了适应车门，让骑手携带鞍座，mile-Maurice Hermès和Ettore Bugatti为Hermès的妻子Julie设计了改良的Haut a Courroies，一款简单朴实的手提包。这个包仍然是用来装马鞍的，但是更小、更便利，可以放进车里。
作为四个女儿的父亲，Emile Hermes很快就有了三个女婿：Robert Dumas，Jean-Rene Guerrand以及Francis Puech。
20世纪30年代，爱马仕的女婿Robert Dumas（第四代掌门）将其重新设计为一款名为Sac à dépêches的宽敞旅行包，也就是Kelly的前身。
这与当时占统治地位的钱包形成鲜明对比，简单，小而扁，类似于信封。 手袋逐渐变得僵硬和四方。
旧好莱坞电影的粉丝很可能会看到阿尔弗雷德希区柯克1954年的电影《抓住一个小偷》 ，主演Cary Grant和女演员 Grace Kelly。 为了这部电影，服装设计师购买了Hermès饰物来装扮女主角，其中之一是Grace Kelly手提Sac à Dépêches的改良款式手袋。
Grace Kelly手提Sac à Dépêches的改良款式手袋
Kelly
最早“代言”爱马仕的女人
1955年，奥黛丽·赫本的闺蜜，拥有绝世美貌并且红透半边天的奥斯卡影后Grace Kelly与摩纳哥雷尼尔三世谈恋爱。手袋生命中最重要的第二个女人—Kelly。
爱马仕发现，在准备订婚的Grace Kelly不管走哪儿都拎着自己家的这只Sac à Dépêches！1956年爱马仕对外宣称：公司已经获得摩纳哥王室的认可，征得Grace王妃的同意，以她婚前的娘家姓氏“Kelly”，来重新命名这款经典的Hermes手袋。虽然手袋立即被称为凯利包，但直到1977年才正式更名。
同年，摄影师抓拍到这样一张照片：当时她挽着黑色Kelly包，半掩她已怀孕儿微微鼓起的小腹。随后《时代》旗下的《Life》杂志用了这张照片当封面。正是因为这张照片，让全球女性为之疯狂，让Kelly包的订单疯长，也让爱马仕真正享有国际知名度。
格蕾丝王妃拍摄的手提包从摩纳哥宫殿档案馆借出， 并于2010年4月在伦敦V＆A博物馆（ Victoria and Albert Museum）展出 ，以及公主拥有的其他值得关注的衣柜物品。
“明星展览”展示的包含磨损和痕迹，正如衣柜节俭的公主携带它多年。 Hermès现在创造了32种手袋，但凯利仍然是制造商的畅销产品。
这位拥有童话般传奇人生的完美女人，赋予了Kelly包这样的特质：美丽，出类拔萃，优雅，迷人，无与伦比，精巧，稀有，坚定，血统纯正，风情万种，诗情画意，亲切…..
——《爱马仕：物之本意》
是希区柯克，好莱坞，影后，皇室等等这些元素，共同成就了Kelly包的爆红。但说到底，这就是一个典型的，品牌找明星代言的，成功案例。
Birkin
女神的邂逅
虽然凯利包带来了爱马仕成为聚光灯下，仍然继续成为国外头条新闻的包是他们的标志性的柏金包，这就像凯利，从一个着名女演员的名字。
法国英国女演员Jane Birkin因与Serge Gainsbourg长达10年的音乐合作而闻名，后者在她的讽刺浪漫剧“Slogan”中与她共同主演。简出生于伦敦，开始了她在电影中的小职业生涯，如Blowup（1966，米开朗基罗安东尼奥尼）和万花筒（1966）。她以60年代的经典摇滚小妞风格而闻名，在那个时代被视为许多风格偶像。
年轻时候的Jane Birkin 与 Serge Gainsbourg
签名篮子带来的一次机遇
柏金最终在80年代进入了独立电影院。正是在这个时候，她遇到了爱马仕第五任首席执行官 - 路易斯杜马斯（Jean-Louis Dumas）。
1983年，巴黎和伦敦之间的法航飞机偶遇。Birkin带着小女儿Lou doillon 搭乘飞机，飞行颠簸，手提包里的东西都溅了出来。
杜马帮助她，伯金表示说为什么她拿着那袋经常被排除。那是因为她的丈夫Jacques Doillon，在倒车不小心把签名篮子弄碎了，到目前为止没有任何包能够满足她的需求。
在介绍自己后，表示他会为她创造一个完美的周末包，并在袋呕吐袋上记下几个音符，拿着这张素描下了飞机，原来伯金包设计画上了呕吐袋。
Birkin包想法手稿
他们后来在巴黎的工作坊见面，工匠们开始工作。 这个包在1983年终于诞生了,一只尺寸介于HAC和Kelly之间的包，并以Birkin名字命名。
简伯金与她的同名手提包坐在一起，其中她现在只在慈善拍卖会后拥有一个手提包。
自从上世纪80年代开始推出这款手袋以来，其产量一直非常有限，无法保持其无法实现的光环。事实上，爱马仕每年都在采取额外措施缩减产量。
这款手袋本身是精英中的真实身份象征，因为它是金·卡戴珊，维多利亚·贝克汉姆和凯特·摩斯等明星中的最爱。
过去曾有人批评名人使用Birkin存放婴儿尿布并将其用作健身包，虽然这款包的用途值得商榷，但很明显这款包是实用和别致的完美组合。
在2001年主演的《Sex and the City》欲望都市一集中，伯金正式通过流行文化之门。在这一集中，萨曼莎使用她的名人之一，以跳过5年的候选名单。
《Sex and the City》里有句台词说：“当我拥有Birkin的那一天，就是我真正出人头地的一刻。”
正是这样一位曾经的万人迷，让Birkin包的DNA里清晰地印着：大胆，真实，执着，不墨守成规，狂热，迷恋，率真，尤其，令人痴狂，不拘一格，顽皮，叛逆，感性，性感，简单，出其不意…..
这款包相对于Kelly Bag精致得一丝不苟，就像注入了Jane Birkin那无拘无束的灵魂——包永远敞开着，里面的物品仿佛多得要掉出来，但这正是Birkin女郎们所不在意的，她们相信即使只穿着最普通的T恤和牛仔裤，只要有这款包，就永远都是人群的焦点所在。
或许并没有传说中的那么传奇
有一点不可否认
人家确实是走过最长的路
依旧受大众的青睐：）