千变万化的芸豆森林……
这是黑精华10年来最核心的秘密：
青春密码奇境工厂 芸豆森林
所有的成分都在奇迹罐装站立，
配比、碰撞、融合，
被源源不断地灌入巨大的瓶子里……
青春密码奇境工厂 灌装站
穿梭在科技化的密码空间，
寻找被百万消费者所爱的黑精华。
青春密码奇境工厂 密码仓库
11月13日,欧莱雅《青春密码奇境工厂》快闪店在北京开幕。欧莱雅敞开工厂大门，让消费者全方位感受到欧莱雅黑精华的诞生旅程！
青春密码奇境工厂 入口
这已然不是欧莱雅第一次下场搞事情，虽然是一个历史悠久的百年品牌，但欧莱雅一直紧紧跟随时代发展的脚步不掉队，比如近些年通过AI的加持大显神通。
从2018年收购加拿大AR企业ModiFace，到推出可穿戴设备，再到在硅谷成立和投资科技公司、做美妆APP…..你很难再用传统日化企业来形容欧莱雅。
1 科技的无限可能
在今年，欧莱雅集团提出“全球首家美妆科技公司”的目标，在中国这个拥有14亿人口的国家，伴随着不断壮大的中产阶级对护肤和彩妆产品日益高涨的需求，欧莱雅正试图用科技手段在营销方面进行一场新的变革。
7月5日，欧莱雅携手微信小程序发布首个动态虚拟试妆应用，这款应用采用了ModiFace公司的最新AR&AI技术，可以在手机端呈现“专柜级别”的试妆品质。
同时还支持试妆图片拍摄，图片保存、妆前妆后图片分屏对比以及分享等便捷功能，帮助消费者一键完成试妆体验、实现挑选、下单、分享、推荐的全消费过程。
小程序 阿玛尼口红试妆
2 “BA网红化”营销
随着“口红一哥”李佳琦在各大社交平台的爆火，欧莱雅也看到了其“BA网红化”这个项目的成功：李佳琦近半年进行了80场关于欧莱雅品牌的直播，观看高达千万次，为欧莱雅带来了上千万元的销售额。
在新零售的场景下，欧莱雅的BA成为了新的触点，更能触发到广大消费者。
千禧一代的崛起，正在重新定义消费者这个群体，随着他们对“自我”越来越重视，感觉和情绪成为影响购买行为的关键因素，零售的价值从纯商品交易，变成了贩卖体验和情感升级。
通过“BA网红化”项目培养出李佳琦这样的顶级美妆KOL，再与各大平台共建美妆行业的立体化社交网络，百年品牌欧莱雅不断创造出更多的“爆品”，迅速搭上了去往新时代的高速列车。
3 数字化“美的科技”
一百多年来，欧莱雅一直在做关于美的生意，但如今通过数字化转型，欧莱雅已然变成了一家美妆科技公司。
美妆有了科技的赋能，能够给消费者带来更加个性化的体验，而科技通过美妆的方式体现，能够变得更加人性化，因为每个消费者都需要不一样的方式来满足自己对美的要求，这是欧莱雅特别重视和积极引领的一个方向。
我们认为科技能够填补消费者向往的，和消费者实际上能得到的之间的差异，所以美妆需要科技，科技也需要美妆。
——欧莱雅中国新任首席执行官费博瑞
在美妆零售这个赛道并不缺少玩家，但真正跑进人们视线的并不是口号最响亮的，也不是概念最炫酷的，而是对行业有着全面理解、深刻洞察的，更重要的是有行业未来的可视化能力。
正如欧莱雅所期盼的那样：未来美业的新零售正在因AI而生。