晋风粤韵，一见钟“清”。9月6日，“行走的汾酒2020”文化大巡展暨“点亮珠江”仪式在广州的“会客厅”花城广场精彩上演。之前在“行走的汾酒2020”新闻发布会上，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜在山西杏花村点燃了象征着“中国酒魂”6000年血脉传承的火炬，汾酒2020年的“行走”正式开启。5天时间，火炬经深圳、珠海、东莞三座城市，于9月6日传递到了改革开放的前沿广州，“点亮”珠江。
“中国酒魂”火炬点亮珠江
“五感官体验馆”感受汾酒文化
汾酒，国酒之源、清香之祖、文化之根；广州，改革先锋、时尚之都、美食之都，经典与时尚的碰撞将擦出怎样的火花？“行走的汾酒2020”进行了全方位升级，象征着中国白酒6000年生生不息的文化圣火再次从杏花村启程，奔赴岭南大地，先后在深圳市、珠海市、东莞市、广州市四地进行传递，在同一个省份的4个城市传递，这在“行走的汾酒”启动以来也属首次。
“行走的汾酒”火炬首次在同一省份的4个城市传递
作为“行走的汾酒2020”最具特色的部分，汾酒在广州的“会客厅”花城广场搭建了一座集视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉五种感官体验为一体的“五感官体验馆”。当观众沉浸于“一见钟清”“清新悦耳”“暗香清嗅”“触景生清”“清味隽永”所代表的五种感官体验的场景中，不管懂不懂酒，都能立马Get到现代科技带来的极致体验感。
汾酒搭建“五感官体验馆”
在听觉体验中，观众可以聆听有关汾酒的诗词朗读、山西商人的叫卖、山西话的酒令等，从声音层面了解汾酒内涵、感受山西文化；触觉体验中，观众可以通过现场提供的酿酒原材料，近距离了解汾酒地道的原料品质；文艺表演环节，岭南文化中极具代表的黎家狮为观众献上精彩的狮舞表演……
广州与汾酒解不开的“奇缘”
“‘行走的汾酒2020’走进广州，是一场改革者之间的对话，是一场美好生活与清香品质的融合，更是一场关于更美好未来的约定。”中国酒类流通协会会长王新国在致辞中表示，广东是改革开放的先行地，汾酒是山西省新一轮国企改革的“排头兵”；广州是宜居宜业宜游的国际大都市，汾酒是“最干净、最纯正、最健康、最文化”的高品质白酒；广州正科学谋划，提升城市竞争力，汾酒正加速复兴进程，要在三个五年内把汾酒打造成世界一流企业。
中国酒类流通协会会长王新国致辞
“汾酒走进广州、走进广东，就是要把最好的汾酒文化、最好的汾酒，展现给广东消费者，并在交流与碰撞中寻找更多的共通点，达到汾酒这杯酒与广州这座城更深层次的交融。”在常建伟看来，“行走的汾酒2020”第一站选择广州有着重要的意义。
汾酒副总经理常建伟发言
首先，汾酒与广州历史联通，表现在源自历史的亲近关系。1915年巴拿马万国博览会上，汾酒荣获甲等大奖章并名扬海外，其出海的起点正是广州。此外，2013年、2018年，汾酒两次至关重要的年度经销商大会在广州召开。
其次，汾酒与广州气息相通，表现在改革开放不止的决心。在新一轮改革开放中，广州以开放促发展，向开放要活力，推动经济由高速增长向高质量发展转换，奠定了新的发展优势。汾酒也勇立山西国资国企改革试点的潮头，创造了行业公认的“汾酒速度”，打造了新一轮国企改革的“汾酒样本”。
第三，汾酒与广州气质共融，突出表现为重要的时代地位。广州是从公元三世纪起成为海上丝绸之路的主港，是世界著名的东方港市。而汾酒拥有6000年酿酒史、1500年名酒史、1300年蒸馏酒史、300年品牌史，是国酒之源、清香之祖、文化之根！
南方周末党委副书记、总经理姚伟新致辞
媒体人出身的姚伟新分享了汾酒和广东美食的故事。他介绍，目前已知最早的清朝光绪年间出版的粤菜菜谱《美味求真》，记录的广州及周边地区180道菜的做法中，有11种腊味制品都用汾酒做配料，而广州腊味名店“八百载”，其太上皇腊肠之所以“食过返寻味”，也是因为选用了上好的山西汾酒。“作为中国发行量最大的新闻周报和最著名的媒体品牌之一，南方周末将与汾酒一起，见证行走的力量，共享辉煌的荣光！”姚伟新称，这种亲密的互动和坦诚的交流必将引发市场追捧，再创汾酒辉煌。
广东龙泉名品集团董事长温泽凯发言
广东龙泉名品集团董事长温泽凯介绍，龙泉名品代理销售青花汾酒等系列产品，三年来效益显著。汾酒丰富了广东消费者健康饮酒、饮健康酒和文化饮酒、饮文化酒的饮酒选择，是广东酒类渠道商的财富商机。
汾酒“活态文化”为发展赋能
作为中国白酒行业的超级IP，“行走的汾酒”于2018年4月在山西汾阳杏花村正式启动，2018年先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安，2019年又开赴天津、北京、三亚。所到之处，汾酒传承千年的汾酒酿造技艺都原汁原味地展现在消费者眼前，拉近了汾酒文化与当地消费者的情感距离。
“行走的汾酒”成白酒行业超级IP
当前，酒行业竞争日益激烈，汾酒借助“行走的汾酒”这一文化IP，正表现出更强的竞争力。继2019年取得119亿元营收，成功迈入白酒百亿营收俱乐部之后，今年上半年，山西汾酒实现营收69亿元，同比增长7.8%；净利16.05亿元，同比增长33.05%，成为上市白酒公司中为数不多的营收和净利润实现双增长的公司之一，靓丽的成绩单也从侧面证明了“行走”的积极意义。
汾酒集团党委书记、董事长李秋喜首提“活态文化”
“行走的汾酒2020”除了更加突出整体活动，还将“走出去”和“请进来”相结合。自9月1日“行走的汾酒2020”广州站开启以来，主办方邀请众多广东文艺界名流深入杏花村，近距离感受汾酒文化，并在杏花村进行了溯源之旅、文化大讲堂、名家对话等内容。
在“文化大讲堂”中做总结演讲时，李秋喜首次提出了“活态文化”战略。“活态文化的核心就是对传统文化的创造性转化和创新性发展。”李秋喜解释说，汾酒文化既要着力于酒文化、品牌文化，更要在企业文化方面进行创造性转化、创新性发展，让汾酒“活态文化”成为汾酒人中国酒魂复兴时代的精神指引和内在动力。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/TwNLZ3QBeElxlkkam0lm.html