一年一度的支付宝集五福活动又双叒叕来了！人们不禁要问：支付宝集五福活动还香吗？笔者的回答是：真香！
1 “集五福”来了！
新年将至，支付宝延续了5年的过年集五福活动也开始了——今年的集福主题为“绿水青山过福年”。1月13日，支付宝官方微博宣布，今年的春节集五福活动正式启动。根据支付宝官微发布的数据，五福上线一小时，就有124529人集齐；而截至1月14日上午10点44分，短短一天半时间竟有500万人集齐了五福。
“集五福”活动有多火？2016年第一期敬业福一战成名后，集五福的活动热度便迅速蹿升到了高位。支付宝数据显示，继2016年79万人瓜分2.15亿现金红包后，2017-2019的五福集齐人数分别为1.68亿、2.51亿和3.3亿。
如今的五福活动，正在不断往“中国新年俗”上面引导，强调沾福气，打“文化传播”牌。按照支付宝五福项目组产品经理冠华的话来说，就是“每个人分到的可能并不多，但大家愿意把它当作过年的一件乐事”。
2 今年的“集五福”什么样？
在种种“没新意”、“年年如此”的质疑下，今年的集五福玩法除了沿用“AR扫福”，“蚂蚁森林浇水”、“蚂蚁庄园喂鸡”等方式外，还新增两项新玩法：支付宝集五福今年的特殊福卡是“全家福”，“全家福”是五福之外的另一张福卡，凭借此卡有机会抽取“帮你全家还花呗”的奖品。
这是去年“花花卡”的升级，不过“全家福”的获奖名额减少至888份。而截至16号早上10点，已经有超过5300万人集到了“全家福”坐等抽奖。“福满全球 ”则是一个点亮全球九大地标的活动，集的福越多，点亮的地标就越多。
3 “集五福”的背后
2016年和2017年，集五福的奖金分别为2亿元。第一年79万人平分了270多元。第二年，集齐的人增至1.68亿，最高的拿到666元，最少的只有几毛钱。2018年和2019年，奖金池扩大到5亿，分别有2.51亿和3.3亿人集齐了五福。奖金发放依旧采用拼手气的方式，去年中奖金额多为1.68 和 2.08 元。
参与用户数太大，支付宝就算砸100亿，按照去年的人数计算，平均一人只能分得30多块，难有实质上的惊喜。打法上，集五福也逐渐被定义成一个“互联网时代的过年方式”，试图成为一种新的文化传承。淡化“谈钱”后，支付宝的目的还是在于拉新和促活，今年的五福就暗藏不少“小心计”。
集五福的设计有意激活银发人群和下沉市场。今年的集五福突出了“家”的概念。“全家福”是帮全家还花呗，用户和家人一起组建“我的家”，就可将还花呗的金额从18，888元，提升至48，888元，“我的家”同时也是今年一种重要的集福方式，用户可以通过“到店消费”等方式获得积分，并获得福卡和兑换产品。
根据淘宝官方数据，春节前夕淘宝亲情账号发起绑定数环比上涨42%。集五福和亲情账号正是淘宝加速市场下沉的一支奇兵。此前有报道称，从2016年到2019年，集五福的用户增长了125%，而其中90后和银发族的人数增幅最多。而今年，通过“全家一起集福”的玩法，五福有望通过主流用户带动其他家庭成员，“我的家”人数上限是10人，这意味着爷爷奶奶、姥姥姥爷、叔叔阿姨、兄弟姐妹都可以被邀请进入，为支付宝挖掘更多下沉以及银发人群。
海外用户，也是集五福谋划的一块增量。“福满全球”中，有迪拜哈利法塔、西班牙巴特罗之家、澳大利亚墨尔本之星三个海外城市，也是近年来支付宝在大力推广的市场，支付宝数据显示，过去四年，全球有千余个城市参与集福，其中东京、曼谷和新加坡是参与“集五福”最有热情的海外区域。
4 多家互联网掷近百亿红包
春节营销已经逐渐成为互联网公司们的“年终大考”，每家公司都试图绞尽脑汁在春节更多地留下自己的身影，对支付宝而言拉新已不再是现阶段的需求，而是需要考虑如何将“集五福活动”所获得流量有效利用。
根据QuestMobile发布的《2019春节大报告》显示，2019年2月4日到10日，用户增长主要分布在泛娱乐和社交领域，从DAU（每日活跃用户数量）上看，用户过亿的App阵营里，快手和百度增速最快，QQ、微博、抖音短视频分居其后。百度App在春晚期间一超带多强，当天DAU暴涨1亿。
事实上，多家互联网企业豪掷近百亿红包也只为一求流量：
快手：除夕发放10亿元现金红包
2019年12月25日，快手宣布成为2020春晚的独家互动合作伙伴，并将在除夕当天发放10亿元现金红包。参与方式也很简单，因为快手与春晚的互动主题为“点赞中国年”，所以观众只需要看视频+点赞就能领到红包。除此之外，快手在春节期间还上线了一系列预热活动，其中包括1月10日上线的“集卡分一亿”，只要用户集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，就能在除夕当天18：00瓜分1亿现金。
抖音：20亿元红包
1月14日，抖音方面宣布，“发财中国年”春节红包活动已经启动，1月14日至1月31日期间，用户完成集卡、红包雨、玩游戏等活动，即可参与分享20亿元红包，并有机会抽取万元锦鲤红包。今年抖音的玩法有三：一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐6款产品logo即可参与平分2亿红包。二是互动小游戏，三是红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。四是10000个万元锦鲤红包。
百度：发放超5亿元红包
百度今年启动了“好运中国年”的春节活动，百度几乎全系产品均参加了这个活动，该活动具体分为“集好运分2亿”和“团圆红包”。前者需要用户集齐10个好运卡，就可以分享2亿红包；后者则需要用户组队之后分红包，人越多红包越大。
阿里巴巴：20亿购物补贴+5亿元红包+清5万辆购物车
淘宝是春晚独家电商合作伙伴，双方此次合作的内容不是直接发红包，而是要带来春晚史上最大力度的独家电商补贴，同时为5万名消费者清空淘宝购物车。据悉，淘宝旗下的聚划算将在春晚当天带来10亿元补贴，而在整个春节期间，聚划算的补贴总额将达20亿。
相比购物补贴，清空购物车显然对用户的吸引力更大。它的参与方式也很简单，春晚当天，观众根据主持人提示，打开淘宝APP，进入相应页面，就能等待清空购物车。
京东：分3亿现金红包
京东最新推出全民炸年兽玩法，瓜分3亿购物红包。根据京东玩法，做任务集爆竹即有机会瓜分奖池，更可参与抽取“锦鲤大奖”，组队PK还能赢红包。通过炸年兽，挑战终结年兽，即可参加抽奖。在1月4日也可以组队赢取战队红包。
腾讯：1亿元红包
只要在进入腾讯理财通的活动页面，每天就有多次砸金蛋的机会，还有机会获得现金红包等多重奖励，全民瓜分1个亿。在抽取红包后,参与“砸金蛋”活动的用户还将获得“超级锦鲤大奖”的抽奖机会。
微博：除夕分1亿元
今年，微博先推出了“集卡开鸿运”活动。微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，除夕18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。
如今春节期间的抢红包活动越演越烈，几乎随便打开一个app，都能发现其推出了春节福利。可是，金钱攻势似乎并不是百试百灵的，还有一些用户对此不太买账，参与活动积极性不高。尽管红包数额巨大，看起来十分诱人，但分摊到数亿参与者的金额并不高。所以如何调动用户参与度，使活动变得更吸引人，也是每一家参与春节营销活动的企业所面临的挑战。
-结 语-
一年一度的支付宝集五福，如今已经不仅仅是作为一个周期性活动存在了。收集五福卡这一核心动作已经作为最大常量固化成为了活动属性。
不可否认的是，80后90后这两个互联网主力军群体，终将会把集五福活动深深植入到记忆中，就如同60后70后对于春晚的仪式感记忆一般，留下浓郁的追念味道。也许未来我们的孩子在谈起儿时的新年记忆时会说：“我们小时候呀！过年都玩集五福！”
那么今年的集福、抢红包活动，你参与了吗？
部分稿件资料来源：
支付宝集五福活动还香吗？
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100亿！互联网大佬争着“送钱”，春节红包大战全面爆发！集五福、清购物车，支付宝、淘宝、百度等巨头全来了！疯狂的背后却是…http://finance.ifeng.com/c/7tEjxlBr9aF