在当下的信息时代中，各行各业传统的话语权体系都在迎接着社交媒体的冲击。
回顾过去我们不难发现，以往关乎我们生活各方面的话语权都被在行业内占据权威或垄断地位的巨头品牌或传统媒体所掌控。
但随着在电子产品包围中成长的千禧一代“千禧一代”逐渐成熟，在“信息扁平化”环境下长大的他们对个性的渴望前所未有。
美版《Vogue》主编 Anna Wintour
于是，一批生动活泼，带有强烈主观意向和鲜明个人色彩的新生代意见领袖脱颖而出，成为了左右网络舆论的关键人物。
随着新时代话语权结构的重组，依托于旧时代的商业体系也得以改变。
品牌在商业金字塔中不再占有主导性的地位，KOL 们成为了整个市场的幕后推手。
被称为 KOL 式设计师的 Virgil Abloh
在内地市场中，头部的 KOL 所能带来的收益更是十分可观，而将 KOL 的影响力直接变现的最直观、有效的方式，非直播莫属。
直播行业虽说发展时间很短，但面对可观的红利，进入这一行业进行尝试的人并不在少数。
历经大浪淘沙之后，一批被消费者认可、收获市场选择的头部主播成为了行业内的领头羊。
纵观当下的直播矩阵，一定绕不开两个人，他们的名字对于很多根本不关注直播的人也是耳熟能详的存在：薇娅和李佳琦。
李佳琦不必多说，从昔日的普通柜员到如今的“口红一哥”，他的带货能力已经得到了无数人的认可。
在他的直播间内，各种大牌单品总能爆出超低的折扣，观看直播的消费者往往能享受到实打实的优惠和福利。
李佳琦
随着在直播界呼风唤雨，他本人也实现了“全方位”的发展。
在近期举办的各种高曝光的商业活动中，除了一些明星艺人，我们也总是可以发现李佳琦的身影。
李佳琦为 LV 拍摄宣传照片
与李佳琦致力于不断破圈的经营模式不同，薇娅似乎将自己的所有时间和精力都投入到了直播事业的运营之中。
作为直播行业内涨粉速度最快的主播之一，她的身份在短短几年间发生了翻天覆地的变化。
薇娅
在从幕后走到台前的过程中，她付出的是数倍于别人的时间和努力。
她的不辞辛劳也换来了观众和电商巨头的认可。
在去年的双 11 期间，在官方的安排下，世界闻名的第一网红金.卡戴珊（Kim Kardashian）和薇娅隔空连线。
薇娅连线金.卡戴珊
薇娅的直播间也成为了金.卡戴珊的个人品牌 KKW 进入中国市场的第一站，她当红头部主播的地位也愈发变得不可撼动。
除去直播风格，在直播带货的选品方面，二人也有较大出入。
李佳琦较为倾向选择于一些市场认可度高、流传较广的大牌产品，在产品品质得到保证的前提下，结合自己的信用和独家优惠进行带货。
直播中的李佳琦
而出现在薇娅直播间内的产品，足够用“五花八门”来形容，从平价好物到高端奢品，从日用百货到小众器具应有尽有。
“没有见不到，只有想不到”也随之成为了她直播间选品的一大特色。
直播卖火箭的薇娅
因为二人在直播领域旗鼓相当，直播间粉丝数量也不相上下。
因此关于谁才是直播界的“扛把子”一直是网友们津津乐道的话题之一。
数日前，多家电商与数据机构联合发布了一份名为“直播带货销售排行榜 Top 50 ”的总结报告。
报告中，公布了大部分头部主播 7 月份直播带货总成交额数据，榜单的前两名也依旧被薇娅和李佳琦二人牢牢占据。
据统计数据显示，薇娅以 21.03 亿元的月成交额当仁不让地排名榜单第一，李佳琦的月成交额则比薇娅少了 7 亿，排名第二。
通过排行榜，我们不难看出，薇娅和李佳琦仍旧占据着直播行业内“第一梯队”的位置，相较于其他主播有着不可比拟的优势。
不过与二人以往在数据上呈现出“针锋相对”的态势不同，这次的李佳琦似乎被薇娅拉开了一定的身位。
因此不少人在看过榜单之后，也就得出了“李佳琦大势已去”、“薇娅甩开李佳琦，成功登顶直播一姐”等等结论。
两方一些较为硬核的粉丝，也再度在网络上开展了新一轮的 battle .
本着 Love & Peace 的精神，格姐在此对这一事件就不作出评价，但我们去可以从一个全新的视角去看待这份报告。
虽说两位主播的带货成交额都是数以亿计的天文数字，但值得关注的一点是，报告指出，7 月头部主播带货总成交额相较 6 月总体暴跌了40.92% 之多。
显而易见的是，如此大幅度的下滑对于当下的直播行业并非吉兆。
虽说不能断定行业的未来是黯淡无光，但也足以足以说明其发展已经进入了一个“瓶颈期”
与直播形成鲜明对比的是，虚拟 IP 近两年的发展却称得上是如火如荼。
抛开成名已久的“初音未来”等热门 IP 不谈， 光是近些年逐渐兴起的一些虚拟 IP 就频频占据了各大媒体的版面头条。
逐渐在国内走红的洛天依不必多说，自从以“歌姬”的身份出道以来，她空灵的声音和完美无缺的形象让很多人对“偶像”的幻想得到了满足。
洛天依
在成名不久后，也立马和不少知名音乐人展开了合作，在各大电视媒体上亮相、举办个人演唱会更是她的普通操作。
除了在音乐界高歌猛进，洛天依身上的商业价值也在其他行业中得到了兑现。
之前，洛天依就联手李佳琦进行过直播带货。
虽然直播效果没能尽如人意，但虚拟 IP 和人们面对面直播的新鲜体验却极大地刺激了人们的消费欲望。
试水成功之后，淘宝官方也为洛天依和她的小伙伴们开设了专属直播间，她们的每一次直播也都能吸引到数以百万计的网友前来观看。
国内虚拟 IP 蓬勃发展，国外当然也不是一潭死水。
与国内虚拟 IP 大多以二次元形象示人不同，国外已经通过先进的 CG 技术对虚拟形象完成了高度的具象化。
Lil Miquela
除了之前为大家介绍过的 Instagram 上最为知名的虚拟网红之一 —— Lil Miquela（账号@lilmiquela）外，仍有不少虚拟博主正在变成国外商业体系中的主导力量。
在 Instagram 上拥有 24 万粉丝的 Imma（账号@imma.gram）也是一个鲜明的例证。
Imma 之前出现的虚拟人物通常会一开始对自己的身份进行保密，而 Imma 在亮相之初就直接向人们公布了自己虚拟人物的身份。
Imma
带有鲜明“赛博朋克”风格的形象和直接坦诚的人物性格为 Imma 吸粉无数。
人们虽然知道她在现实中并不存在、她发布的各种动态也是他人所为，但还是对 Imma 持有极高的热情，并频繁地在社交媒体上和她进行互动。
目前，Imma 已经和 Balenciaga、Calvin Klein 等知名大牌进行过合作，还曾经与宋威龙、窦靖童等真人偶像一起在梦龙、SK-II 的广告中露面。
不可否认的是，即使现阶段主播带货创造的商业收益仍然傲视于各行各业。
但在不久的将来，虚拟 IP 的崛起很可能就会打破现在的格局。
真到那时，再回头看看现在人们关于直播孰优孰劣的争论，难免会有些荒唐和可笑。
如今的网络世界在某种程度上而言，很像是人们人们宣泄情绪的“垃圾场”
正是因为网络具备了垃圾场这样的属性，一些旨在收割流量，挑起争端的离奇事件和资讯才能频频出现。
这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代；这是一个智慧的年代，也是一个愚蠢的年代。
生活在这个世界中的我们需要明白，网络上发生的故事不过是我们精神世界的“调节剂”
将自己的精力和目光着眼于眼前的生活，或许才是让自己越来越好的前提。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/S8IvBnQBURTf-Dn5JJMq.html