半小时，超11万张电影票被秒空，薇娅的直播间，又创造了新的记录。
通过直播卖电影票，电影《受益人》成为“第一个吃螃蟹的人”。11月8日，《受益人》将进行全国公映。昨日（11月5日），《受益人》主演大鹏、柳岩，以及导演申奥来到“淘宝第一主播”薇娅的直播间，分享影片台前幕后制作过程，宣传影片信息。
薇娅、李佳琦等头部网红的带货能力早已被市场验证，但通过直播卖电影票，《受益人》跨出第一步之后，相信接下来会有不少影片进行效仿。
电影宣发途径很多，从传统的线下路演、物料等，到互联网传播的宣发方式，越来越多新的玩法打开了一扇扇新大门。那么，《受益人》打响的直播卖电影票头炮，能够走多远呢？
半小时卖空11.6万张票，
直播卖电影票解锁营销新玩法
11月5日晚间，薇娅照例在淘宝直播间进行长达数小时的直播。期间，内衣品牌、饼干等，薇娅推销的产品，一并被抢购而空。
21：30左右，大鹏和柳岩进入薇娅直播间，一时间，观看人数突破650万，巅峰值超过800万人同时在线观看这场直播。
大鹏在直播间自弹自唱的《受益人》的主题曲，早有直播经验的柳岩大谈演戏经历，直播间被电影刷屏，放出的电影票瞬间秒空。
首批66666张电影票，观众以1毛钱的价格，便可以拍下《受益人》19.9元电影票观影资格券，每个人限购两张，需在11月9日之前兑换。
直播中，薇娅反复强调电影票的抢购规则和使用方法，若过期未兑换，观众仅损失0.1元—0.2元。66666张电影票，数秒被抢空。后续直播间又追加了3万多张票，最终，短短半小时的直播卖出大约11.6万张票。
其实，对于薇娅过往的战绩来说，一场直播11.6万销量并不算特别突出，但这次直播和电影的跨界，给《受益人》赚来足够的吸引度。目前，《受益人》在猫眼平台超过3万人想看，预售总票房已过800万。
总的来说，相比薇娅此前直播带货创下的订单记录，这场“直播带票”的宣传目的要大于收入目的。
双11越来越近，各大主播早已摩拳擦掌，买买买的氛围越来越浓重，处于Top位置的薇娅，更是话题连连。可以说，《受益人》在这个时间点做的这场直播，天时地利人和，为影片预热，迎来了一波话题度。
多种宣发手段，直播最“应景”？
其实，请来头部主播薇娅进行直播卖票，对于《受益人》来说也非常“应景”。
影片讲述的题材也跟主播有关，吴海（大鹏饰）为了给罹患哮喘的6岁儿子治病，在好友的怂恿下，刻意结识了一个与他同样身处边缘和底层的网络女主播淼淼（柳岩饰），决心酝酿一场别有用心的婚姻骗局的故事。
《受益人》给大家展现的，是主播的真实生态。直播间光鲜亮丽的背后，有着不为人知的辛酸，尤其是大多数小主播，更是底层挣扎的生活状态。
网红、直播、主播，伴随着近两年的风口，频频成为舆论话题。在薇娅进行直播卖票之前，《受益人》进行的宣发动作，主要也是围绕这些点进行话题营销。
在片方放出的预告片中，柳岩一边卸妆一边说，“我不是24岁，我已经38岁了”，这一段让不少观众感触颇多。无论是明星、网红，又或者是我们身边每一个平凡人，其实都在打造着自己的社交人设，每个人都有自己不得不戴着的面具。
预告片的营销和直播卖票，为《受益人》带来了一定话题讨论，但除此之外，《受益人》的宣发动作进行得一般，加之主演大鹏和柳岩近两年身上的争议点，这部影片上映后市场反馈如何，并不能打保票。
不过，《受益人》背后出品方为坏猴子影业，监制是宁浩，这个阵容倒是影片最大的卖点，现实题材、荒诞喜剧、多重社会底层小人物交织的故事线，一直是宁浩最擅长打造的类型。
有意思的是，《受益人》因为也涉及保险的情节，所以影片在未上映已经被一些保险公司和理财产品预定了包场，倒也噱头十足。
当然，无论再多再好的营销手段，决定票房的关键还是影片质量。《受益人》票房几何，有待上映后接受市场和观众的检验。
直播卖票的未来可能性，
传播目的更重要
《受益人》一系列宣发动作中，最吸睛的当属薇娅直播卖票。那么，网红直播在电影宣发上，会就此全面展开吗？影视Mirror记者也跟业内人士聊了聊，从中得到他们的一些态度和看法。
其实，在主播界，带货的关键是主播能否拿到品牌的最低价。以薇娅和李佳琦为例，他们都有着严格的选品流程，除了产品本身质量外，产品给到主播的权益也非常关键。比如，产品在之前一定周期和未来一定周期范围内，价格不能低于主播当场直播的售卖价格。
也就是说，想要进薇娅或是李佳琦直播间的产品，必须价格最低。某MCN机构负责人吐槽道，价格最低，当然卖得好。
当然，也只有头部主播有这样的议价权益，大多数的主播并没有这么大的话语权。
至于电影票，我们看到《受益人》的那场直播中，1毛钱的票价和19.9元的票价，也低于正常市场价。因此，这场直播也引来“变相票补”的争议。
是否变相票补没有定论，但11.6万张的销量，对于薇娅来说只是“小菜一碟”。从她过往的带货能力看，即使多加几十万张甚至上百万张电影票，也大有可能被抢购一空。而这次只放出10多万张，大概也是出于保险起见。
一位影视营销负责人表示，未来也会试水直播卖票，但目的不在于当场收入，而更多为了宣传效应，所以不会在直播的过程中，放出过多的电影票份额。
对于片方来说，是否要进行直播卖票这样的宣发手段也要慎重考虑。《受益人》的题材跟主播相关，柳岩本身也是明星跨界直播的活跃者之一，电影传达的情感因素正中女性观影群体，薇娅本身粉丝也以女性群体为主。
这些种种因素促成了这场直播的阶段性胜利，而对于其他类型影片，是否跟直播的调性相搭，都需要片方进行多方考量，切不可盲目跟风。