上周，时尚行业内的一次人事变动吸引了全世界的目光。
著名的一线奢侈品大牌 Givenchy（纪梵希）迎来了品牌的最新一任创意总监—— Matthew Williams .
Matthew Williams
由于前任创意总监 Clare Waight Keller 在合同到期后无意与品牌续约，因此 Givenchy 的总监宝座究竟花落谁家，一直是最近时尚界的热议话题。
因此 Matthew 的上任毫无疑问引爆了舆论的焦点，不少圈子内外人士都在第一时间表达了对他的祝贺。
深究 Matthew 得以入主 Givenchy 的原因，与他的个人品牌 1017 Alyx 9SM 近两年在全球的风靡不无关系。
Matthew Williams 和他的安全扣设计
他的个人品牌凭借带有 Rollercoaster Belt （过山车安全扣）的标志性设计，带火了品牌一件又一件单品，Givenchy 之所以向他抛出橄榄枝，也是看重了他“爆款制造机”的身份。
在街头风格和“反时尚”风潮席卷时尚界的当下，曾经以高贵和典雅自居的一众奢侈品牌也开始放下身段，以更加“接地气”的姿态向消费能力日益增长的千禧一代主动示好。
Givenchy 在当下这个时间节点聘请 Matthew，已经算是奢饰品牌自我改革赛道上的“后来者”
Virgil Abloh
早在 2018 年，我们熟悉的 Louis Vuitton 就邀请街头潮流的代表性设计师—— Virgil Abloh 担任品牌男装设计总监一职。
虽说 Louis Vuitton 这一步已经足够高瞻远瞩，但论及品牌“年轻化”改革中领头羊的角色，还是非 Dior 莫属。
Dior 自品牌诞生以来，就一直是上流社会中精致与优雅的代名词。
他们始终致力于透过当下社会热点和时代思潮做出最贴近消费者的设计，进而和人们产生情感上的共鸣。
Dior 2019 春夏
但随着信息化的加剧，所谓“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返，倘若没有出色的公关调度与媒体资源，即使是产品力再出众的品牌也很难争得出头之日。
深谙此理的 Dior 在也早就在中国市场开始了自己的布局。
随着近几年短视频应用的兴起，品牌和消费者的可接触面也随之几何倍数的扩大，精明的 Dior 自然不会放过这一和大众拉近距离的大好时机。
早在抖音上线不久，Dior 就在其上开设了自己的官方账号。
今年 6 月中旬，Dior 更是先于其他品牌率先一步登陆了知名视频网站哔哩哔哩，并发布了一系列精心制作的短视频推广品牌的 Bobby 手袋。
Dior 的一系列操作不仅在业内堪称标杆，由于推广手段十分“贴心”，既在消费者群体中获得了良好的口碑，品牌的营收数据也是节节攀升。
Dior Bobby 手袋
但就在不久之前，Dior 的一次公关大动作却遭遇了“翻车”，不少网友更是表示心目中完美无瑕的 Dior 已然不复存在。
下面，就让我们一起回到车祸现场看看发生了什么。
各行各业的知名品牌在为自己挑选代言人时总会再三斟酌。
对于一些对品牌并不熟悉的消费者来说，手机 / 电视屏幕上出现的代言人往往会决定自身对品牌的第一印象。
对于一向要保持自身调性的 Dior 来说更是如此，纵观 Dior 历史上的诸多代言人（包含非官方），都是能够完美契合品牌气质的秀丽女性。
从前法国第一夫人 Carla Bruni （卡拉·布吕尼），到后来的 Monica Bellucci （莫妮卡·贝鲁奇），再到如今的 Marion Cotillard 等，皆是如此。
Dior x 卡拉.布吕尼
Dior x 莫妮卡.贝鲁奇
随着中国奢侈品消费市场的蛋糕不断扩大，Dior 自然也开始寻找一些中国面孔加入品牌的大家庭。
除了签约王俊凯、Angelababy 和赵丽颖等国内知名艺人，品牌也和和 THE9 等新生代人气偶像进行了合作。
但在 Dior 目前最新宣布的代言人名单中，人们却发现了一个有点“特殊”的名字，她就是国内的知名网红——晚晚。
由于晚晚既不像 Angelababy 、赵丽颖等明星自带顶级的流量和热度，其自身也并不具备“得天独厚的颜值与身材，因此她的出现受到了不少人的质疑。
其中，不信任晚晚，觉得她才不配位的网友不在少数。
晚晚&一些网友的评论
在之前 Dior 的一次官方活动中，晚晚盛装出席，但说巧也巧，，晚晚上身的一条黑色裙装与前不久 Angelababy 在出席活动时所穿着的裤装居然是同款。
如果说之前网络上对于晚晚的评论都是“雾里看花”，那么这次的乌龙可算是为人们指点江山提供了真材实料。
晚晚和 Angelababy 上身同一条裙子
一时间，“果然气质还是要比明星差不少”，“Angelababy，如果我之前黑过你，看到晚晚之后我觉得像你道歉”之类的言论层出不穷。
但大多网友之所以做出这样的判断，其前提大都是对晚晚并不熟悉，或者是人云亦云。
晚晚果真如人们所言的这般不堪么？
与大多数靠在电商领域谋生的网红不同，晚晚在生活中的职业是一名艺术策展人。
她在中央美术学院和哥伦比亚大学艺术管理系完成自己学业之后，在纽约度过了 5 年的时光。
但最后她还是决定回国发展自己的事业，在一步步地打拼之下，成为了木木美术馆（M-WOODS）的联合创始人。
晚晚
木木美术馆坐落于坐落于北京798艺术区的木木美术馆798馆，由一座旧时的军用工厂建筑改建而成。
其人气堪称是国内艺术馆的“顶流”，由于在小红书上声名远播，现在还有了出圈的势头。
木木美术馆
在小红书上搜索晚晚的名字，释出的内容也不会少于一位当打的流量明星，甚至还出现了“晚晚风”这种她自成一派的风格。
但是，回看她之前的一些照片，却是路人感拉满，完全没有现在的风韵。
曾经的晚晚
因此我们之所以能够看到今天的晚晚，和她精致的“自我改造”计划是分不开的。
幼时学习过芭蕾的晚晚，从内而外就透露着一股古典的气息，聪明的她也深知自己的优势所在。
于是我们可以看到现在的“晚晚风”在她的身上一步步成型。
她开创了一种“名画妆容”的化妆风格，从古今中外的各类美轮美奂的人物画上汲取灵感用于自己的妆容。
她大量的使用橘色、珊瑚色、杏色和南瓜色等颜色作为自己妆面的基础色，在她自己美术功底的映衬下，各种低饱和度的色系总能让她看起来婉约动人而又神采奕奕。
除了化妆，她也在不断结合自己对于艺术的理解，在穿搭、发型等等方面不断做出新的尝试，也正是她这种特立独行而又极具艺术气息的审美方式才让她收获了一大批粉丝。
晚晚和丈夫
现在的晚晚早已嫁入了豪门，每天在网络上分享自己游山玩水，嬉戏田园的“枯燥”生活，关于网络上对她的各色评价也是一概充耳不闻。
生活中的我们可能会被事物的表象暂时蒙蔽双眼，但精明的资本却很少会犯错。
Dior 选择晚晚，真是看中了她古朴的气质和不断让自己变好的勇气和决心。
晚晚今昔对比
然而大多数人却仅仅凭借主观的第一印象和她和 Angelababy 的几张对比图片，就对一个默默努力的人轻松地下了定义。
回顾整件事，让人感到魔幻之余，也会更有点莫名的悲哀。
面对自己不了解的事物，最明智的决策就是沉默。