娱乐胡扒医原创
作者| Sisyphus
编辑|泡泡君、自然卷
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8月30日《中国新说唱》2019正式落下帷幕，总决赛收官之战再次掀起全网热潮，累计数据大爆。爱奇艺站内热度持续登顶，上线78天热度领跑全网综。全网热搜200+，微博主话题#中国新说唱#阅读量150.8亿，讨论量6353.2万，节目衍生话题阅读量160亿+，抖音主话题播放量21.2亿。
《中国新说唱》成为承包暑期的最佳“清补凉”，持续高热状态为今夏疲乏不已的综艺市场注入了一剂强心剂。无论是节目制作，还是营销推广，《中国新说唱》都为综艺行业提供了很好的借鉴意义。
值得所有媒体人和观众关注的是，《中国新说唱》在行业“领头羊”的成长历程映射了整个综艺领域的发展趋势。从说唱文化在年轻人圈层大爆，到全民联动参与活动成效显著，深度把握《中国新说唱》运营策略的关键词就是“创新”+“潮流”。节目打破一般综艺制作的思维定势，以“潮流热梗”引爆年轻人话题圈， “线下营销”提高全民广泛参与度， “新媒体科技”探索综艺破圈发展新可能，最终实现了新说唱“年轻化” “合理化”的标志性培养理念，以独特视角与创新思维实现了说唱音乐的再生。
说唱文化涅槃，打开年轻人社交“新方式”
谈到国内综艺选秀节目，《中国新说唱》自诞生以来就备受观众与媒体瞩目，彻底改观人们对传统选秀节目的思维定势。美国传播学者格伯纳在“培养理论”中谈到，大众传媒往往在潜移默化中培养观众的世界观。曾经许多选秀节目都将培养观众的主流价值观指向“励志”， “草根”选手通过讲述“励志”故事将重点从音乐转移到个人经历，博取同情，“家境好不了，晋级少不了。”后期被爆出选手作假“卖惨”，让观众一点点流失对选秀选手的信心。这种现象背后是音乐人话语权的遗失，一种个体无法真正释放的文化焦虑。
《中国新说唱》正是通过输出更加贴近年轻人现实的价值观，将这一套传播学培养理论“玩”的信手拈来。说唱可以说是当代年轻人的心理“自白”，《中国新说唱》抓住青年人敢说敢做，追求自由，活出自我的共同潜在欲望，塑造一系列认同广泛的keep real的说唱精神。《中国新说唱》的价值观指向更加贴近时代潮流和年轻人，标志性的slogan ——“就很炸，没在怕”直击灵魂深处的文化传播理念是节目现象级热播的制胜法宝。
随着节目的播出， rapper选手们的金句成为年轻人爱“玩”的社交语言。
“我觉得你也不太硬”
“ayo everybody在你头上暴扣”
“干嘛非要这么说么？”
《中国新说唱》播什么火什么，各种“潮流热梗”打破传播受众局限，为人们提供了更多的情感表达方式，搭建起观众内在情感与说唱文化的桥梁。
官方更是盘点十五大经典名场面，席卷年轻人社交圈。部分不了解新说唱的人们也由此关注节目动态，保持社交“新鲜感”，更引发了节目文化的渗入式传播。《中国新说唱》自带热度话题的体质，成为引领时下热点潮流的风向标。
潮流探索，非典型综艺新玩法
拥有庞大粉丝群体的《中国新说唱》更敢“玩”。官方众多线下 “破圈营销”的策略，成功的背后是对观众心理的合理化分析。节目邀请来自上百位说唱爱好者作为测评官，在世贸天阶篮球馆提前看“剧透”， pick自己心中的最佳rapper。官方运用大数据分析粉丝的情感“偏好”，对节目内容做出必要调整。这套“心理战术”也让节目本身更加贴合观众心理。
《中国新说唱》线下“玩”起视觉艺术。官方制作的LED背包“中国新说唱定档”宣传，霓虹灯赛博朋克感十足，堪称全方位行走的“广告牌”。
连网友都笑称：“难道要在背包上看完新一期《中国新说唱》吗？”
节目组玩转综艺版“彩蛋”，为粉丝奉上“独家定制”。《中国新说唱》组委会别出心裁的为总决赛录制嘉宾和观众送瓜作为邀请函，总决赛“扛瓜会面”的神仙操作很有新意。
制作方突破营销概念，开启各种潮流“色彩”新玩法。在“homie的力量”见面会上，观众现场接受rapper们水枪喷射“彩虹雨”（食用色素），时尚潮流“彩虹色”掀起狂欢热潮， “一起变身rainbow baby”。官方开展线下众多“新玩法”，在巩固粉丝基础的同时，扩大“路人粉”的观众数量，从线下牵引到线上，以点带面地输出了《中国新说唱》的文化内容。
伴随新说唱30日晚正式收官，总决赛冠军揭晓。节目组联动人气rapper，粉丝，KOL，媒体举办一场【新说唱与你瓜TIME说唱夜】。现场举行开瓜仪式，人气选手直播观看中国新说唱总决赛与粉丝互动，狂欢“泳池”party嗨翻全场，全员举杯痛饮这杯“庆功酒”。
爱德华布洛的经典心理学理论距离说到，“最佳的艺术呈现形式是主体和客体不即不离的状态”。《中国新说唱》营销方式琢磨不透，非定式玩法，类似于营销“快闪”。在观众生活中制造“惊喜”的同时，营造一种“新说唱”文化“无处不在”的独特魅力。可见《中国新说唱》并不满足于说唱音乐本身，它的野心在于将说唱音乐文化深入观众生活的方方面面，全民皆可freestyle，引领年轻人生活潮流。节目在宣传的过程规避对观众意识层面加工，将潜意识渗透观众心理，这也是“新说唱”的观众培养理念。
虚拟现实潮流“试水”，玩转DIY剧情互动
5G时代即将来临，新媒体革命的钟声再次敲响。互联网公司利用AR、VR技术广泛应用到电视、动画、新媒体及线下活动、游戏、直播等。探索新媒体领域《中国新说唱》绝对走在前端，跟得上潮流。节目为观众提供更具科技感的“玩法”，结合先进互联网科技，探索潮流综艺的发展可能。
《中国新说唱》半决赛资格战 ，Capper与爱奇艺潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM合作原创单曲《爆表》，首次亮相的乐队成员有rapper胖虎，鼓手rainbow，键盘手p-2。观众弹幕评论“唱hook的鼓手rainbow好像邓紫棋。”
这次《中国新说唱》让自家虚拟偶像与rapper选手跨界合作，也是瞄准初音未来等虚拟偶像在年轻人中大热的成功。《中国新说唱》的受众以年轻人为主，虚拟偶像厂牌RICH BOOM的推出则是对标颇受年轻人欢迎的“二次元文化”，节目再次以“破圈”形式融合音乐与虚拟偶像，打破次元壁，延伸自身音乐领域不断创新，为行业提供值得借鉴的制作思路。
爱奇艺采用“分支剧情”互动视频功能，让《中国新说唱》成为一档既可以看，也可以“玩”的综艺，增强节目的游戏互动理念，带领观众“尝鲜”新观看模式。第十一期中“明星”帮唱环节，选手黄旭，杨和苏在面临嘉宾合作舞台的双向选择时，两人画面各自弹出“选钱正昊”“选梁博”以及“选梁博”“选于文文”两个互动按钮供用户选择，以此来观看不同的分支剧情，制作理念打破了娱乐内容的传统制作复制，为观众提供更高参与度，高匹配度的玩法。
同时引领画面信息探索新方式，通过将文字或视频等信息内容加入主视频中，并以自然沉浸的方式引导观众探索。观众在线“玩”同款，热狗的红色鸭舌帽可以直接搜同款，营销一条路服务到底，稳抓用户心理，这是大数据测算观众用户行为做出节目制作方面的最佳调整，可以感受到节目将用户放在第一位“稳，准，狠”的运营策略。
《中国新说唱》作为“第一个吃螃蟹“的人，不仅有做S+网综的勇气和魄力，也有超出一般综艺的运营理念和策略。全方位融合互联网+的潮流，《中国新说唱》在敢“玩”的同时也释放出综艺新媒体发展趋势的信号。
《中国新说唱》打造今夏现象级“暑假爽综”，突出的就是一个“爽”字，说唱音乐“又燃又炸”带动观众沉浸式享受音乐风暴，暑期档的时间点精准切入年轻人群体，引爆群体性反应，真正把自我角色定位扎根在受众中，《中国新说唱》正在一步步成为“经典”的暑期“招牌”。节目创新模式升级，在把握年轻人文化理念脉搏的同时，打造一系列全方位营销互动新玩法，收割一波“铁粉”也在培养潜在观众，阶梯上升式的运营路径最终实现节目收官之作大爆。
《人民日报》在评论文章中指出“媒体竞争的激烈化使受众的地位愈加重要，综艺节目的营销需要更加精准的考量受众的审美以及社会主流价值观，把握受众的收视习惯和文化要求，以新意和诚意做好互动共赢，使得更多的受众接受并喜爱国产综艺节目，从而为国产综艺提供良好的传播模式。”《中国新说唱》通过精准把握受众与融合社会主流价值观，在今夏竞争激烈的暑期综艺中脱颖惹出，为综艺媒体提供了更多的创作思路。
《中国新说唱》2019虽是结束也是开始。影响力不断持续的嘻哈音乐为华语乐坛再添“新火”，也为行业发展提供极具内涵和价值的综艺新玩法。