Part 1 搜索推广的原理
1-1搜索推广的展示位
1-2 搜索推广的排名扣费规则
Part 2 搜索贵广的关键词
2-1 获取关键词的工具
2-2 关键词的分类
2-3 关键词的拓展匹配
2-4 关键词定向
Part 3 搜索推广的质量分
3-1质量分的本质
3-2影响质量分的因素
3-3 拓展匹配下的质量分
3-4卡位的原理和动机
Part 4 搜索推广的基础操作
4-1 选词和删词
4-2 关于调整价格
4-3 关于均匀消耗
这是一篇关于拼多多搜索推广的详细解剖分析,覆盖其原理、关键词、质量分、基础操作等四大板块,本文适合平台初级玩家观赏学习,对于中阶玩家亦有加深理解的功效,如有任何问题,大家可私信我,我会尽可能详细回复的,
一,搜索推广的展示位
展示位是搜索结果的第1.7.13····位。每个关键词只有50个,有一些商家说关键词忽然没曝光了,可能是商品在这第50名左右徘徊,有时没有。 还有另一个原因有可能是跟自然搜索是出现了择优展现的情况。
二,搜索推广的原理-排名扣费规则
排名跟扣费的规则是老生常谈的话题,关键词的排名等于关键词的质量分乘以关键词的出价。为什么要一直强调关键词?因为是每一个关键词都有独立的质量分和出价。
1. 要想低价拿到更多曝光,就要提升质量分。
2. 实际扣费跟出价没有直接关系,出价和质量分决定了商品的位置,实际扣费由下一名的出价和彼此的质量分决定。当商品在第一名时,即使出到10块钱,也是按照第二名的出价来决定你的实际扣费。
误区1:
有很多人就觉得卡第一要出价很高,重点是得知道你的质量分跟第二名相差多少,因为分不够高的话,可能就会出现出价十块钱,实际扣费会去到3块4块,还得提防第二名出个五块钱,那你的实际扣费就是5*9÷10,也就是4.5元的样子,就有点痛苦了。
三,搜索推广的使用场景
同为cpc推广,内容跟场景差不多,测图测款一样是跑数据出来分析,日常推广主要是以ROI为目的,也就是投产比,当然还有一些是以点击量为目的玩法,一般是规划比较到位的大商家才会使用。提升搜索权重,这个是搜索推广独有的,通过关键词的数据累积,可以商品数据反馈到搜索引擎里。补充GMV这个顾名思义,后面几期我会把每一个点单独拿出来,详细讲原理。
今天南岸就给大家分享到这来如果你是拼多多卖家,可以联系我一起学习、交流、探讨;
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