就像是 14 年 Demna Gvasalia 及其友人创建的 Vetements 对当时的时尚圈犹如投下了一枚重磅炸弹，惊醒了不少沉浸在时装所创造的高级美梦里面的时尚人士一样。
一周前，Demna Gvasalia 宣告“退出 Vetements”的一纸声明，在业内也是一声平地惊雷，关注讨论度甚至超过了正在如火如荼的时装周，让不少人感到意外，也引发了诸多猜测：
如 Vetements 的财务出现了问题、同为创始人的 Demna Gvasalia 和 Guram Gvasalia 两兄弟不和 等等。
Demna Gvasalia
回过神来，不少人的得意之情也溢于言表：看吧，我早就说 Vetements 不行了······
这是不是马后炮，我们先不表。
尽管在官方声明中表示，Demna 表示只是寻找“新的冒险”，未来还会由 Demna 的哥哥 Guram Gvasalia 继续主持品牌，进行创作。
但从 17 年开始，有关“Vetements 凉了”的消息就不绝于耳。
先是品牌进行打折促销，二是 Vetements 在香港举行的 Pop-up 限时店铺活动被报道少有人被问津，三是时尚媒体《Highsnobiety》爆出品牌的销售量大幅下降，以及设计师频频跳槽。
而今，Demna 正式离开 Vetements，也算是坐实了此前的种种。
Vetements 香港 Pop-up
2014 年到 2019 年，短短的 5 年时间也许对别的品牌来说，可能主要的内核理念都还没巩固建设完成，但 Vetements 却是经历了从被捧上神坛，到从从神坛下跌落的阶段。
不可否认的是，这件事也寓示着以 Vetements 为代表的“反时装文化”Ugly Fashion 确实日渐式微，迎来了没落。
Vetements 的最终的结局会是什么，是彻底地走向没落，或是面对被收购的结果，还是能够重新寻得新的爆点，再次俘获年轻人们的放心？
叶子不敢立下结论，时尚、品牌的走向，本就很难预测得准。
可无论如何，过去的 5 年中，我们都应该感谢 Vetements，感谢它让我们看到了不一样的东西，包括对时尚的审视思考，以及这个品牌本身会出现这件事。
所以，我们不妨就来回顾一下，Vetements 曾经所创造过的那些经典“爆款”，于其中来探讨一下 它到底是一个怎样的品牌？
看 Vetements 的设计，我们首先要明白什么是 Ugly Fashion？
简单来说，它的意思就是“审丑”，你也可以认为是“非主流”，是一种对当下主流时尚和审美印象的一种颠覆或者反叛的时尚文化。
在设计中主要表现出夸张巨大的轮廓以及视觉冲击力强的特点，例如近年大火的老爹鞋、洞洞鞋、腰包、巨大的垫肩外套，还有各种 PVC 透明单品等，都属于 Ugly Fashion 的范围。
但 Ugly Fashion 又会伴随着实用性的特征，这就是为什么那么多年轻人会喜欢的主要原因，说白了就是“又酷又舒服”。
# Vetements RAIN COAT
说到 Vetements 的单品，叶子个人印象最深刻的便是这件黑色雨衣，是当年时装周的街拍利器。
虽然“雨衣外穿”不是被 Vetements 率先发明，但 17 年后的“雨衣热潮”，确实是由它所引领起来，不少国外小众的雨衣品牌，如 Rains 能够让国人所知，实际上也得感谢 Vetements 才对。
而后也发生了一件比较有趣的事。
当时一位来自纽约的 22 岁男生仿造 Vetements，创建了一个名为“VETEMEMES”的品牌，唯一的一件单品就是根据 Vetements 的雨衣模仿出来的“VETEMEMES 黑色雨衣”。
VETEMEMES
尽管 Demna Gvasalia 表示不会起诉 VETEMEMES，但如果细究到底的话，Vetements 的雨衣实则也是从 COMME des GARÇONS 川久保玲的员工服雨衣上来借鉴而来的。
两者几乎也无太多的不同。
川久保玲员工服雨衣
设计剪裁上没有多大的讲究，只是变得夸张 Oversize 起来，材质也算不上高级，更换了几个字母 Logo，却能从原本只是功能实用性的雨衣，摇身一变成为了高级时装，也是当年时装周场外最具辨识度的单品之一，售价达到 3800 元人民币。
雨衣，算得上是 Vetements 最 Ugly Fashion 的代表作之一了。
# Titanic 外套
从修身到宽松的风格转变就如 Vetements 横空出世那般，似乎发生在一夜之间，就好像睡醒一觉起来，发现大家都穿得宽松，品牌的衣服也设计得宽松。
当然， Oversize 不是 Vetements 发明，但却是在它演绎之后，编的愈演愈烈，而版型夸张，袖子超长的 Titanic 外套也成为大众对 Vetements 最深入的认识，从帽衫、卫衣，到 MA-1 夹克，受到了蕾哈娜、侃爷、权志龙在内的众多时尚偶像的青睐。
把袖子设计得超长，乍一看有点“难以启齿”，没法形容，也没有多大的实际意义，但会它带有明显的中性化特征，不够讲究，却足够丧，足够前卫。同时 Vetements 也以自己的夸张方式，改变了你对时尚的原有认识，告诉你“帽衫就是一件帽衫”而已，其它的也同样。
# DHL 系列
黄色的 DHL “快递系列”作为 Vetements 的经典单品，也是我们对品牌形象最先的认识，刷屏程度一点都不亚于上面的雨衣以及长袖帽衫。
据悉，Vetements 最先的 DHL T恤是没有版权的，而是因为品牌跟 DHL 快递公司之间存在着账单问题，进而引发的思考，“这么普通却重要的东西，为什么不能让它出现在秀场上了呢”。
这完全就相当于一次恶搞行为，说得不好听点，你可以说这样很酷，但也很无厘头，Vetements 并不像传统的时装品牌那样，背后有宏大完整成体系的文化概念。
差不多同样的 T恤，你在 DHL 的官网上可能不到十几美元就能够购得一件，可在 Vetements 这里，你需要付出差不多 270 美元，这背后的昂贵溢价，并有人买单，仅仅是品牌基于对传统单调的“破坏”跟颠覆而造成的轰动现象。
# 宽肩风格
最后，如今常见的宽肩、垫肩潮流，也是由 Vetements 带火，不仅是在品牌的西装和外套上，就连衬衫还有 T 恤的肩部都变得异常庞大，以至于如今凡是说到街头风设计，肩部不大点，都会被人认为很保守，不够潮。
宽肩设计是 Vetements 复古情怀的体现，同时也是品牌反叛精神的代表，它是 90 年代以前的风格表现，曾是摇滚群体披头士，以及女权主义者用来宣示精神的风格武器。
当然，我们可以看到很多品牌都有宽肩、高肩细节，但相比之下， Vetements 的要更加彻底，更加夸张，冲击感更强，让人感受到明显的叛逆气场。
以上就是 Vetements 五年来主要的代表爆款，以及所引领的风格潮流，不管在过去你有没有穿过，但只要你稍稍关注一下时尚，就不可能不被 Vetements 这个名字所影响，即便你很讨厌它。
如何看待 Vetements 不单单是一个“潮牌”就能够说得通透的，很多人常常也会把它跟艺术界中的大师，也是著名的达达主义者 杜尚 联系在一起，两者的存在同样是对自身所处体系的一种讽刺或者攻击。
Vetements 可以算作是特定历史时期的产物，当年轻人逐渐对传统时装感到无聊，且不想屈服于时装品牌所制定的千篇一律的审美体系时，以 Vetements 为代表的 Ugly Fashion 的出现便给了他们可以窥见另一种可能的突破口，这也是它能够备受追捧的原因之一。
此外，Vetements 能够爆红还有一点至关重要重要，就是它的 饥饿营销策略。
Demna Gvasalia 曾在采访中拿 LV 来举例，品质奢华并不是真正的奢华，真正的奢华是由稀缺性决定的，他认为当你到任何一个地方都能买到 LV，这并不是真正的奢华。
所以，Vetements 的单品投入总是低于市场需求量，而且不会重推，你越是想买就越买不到，这也成就了品牌的轰动效应。
还有，品牌的亚文化标签，以及各种大胆的 slogan 标语等种种反叛的行为表现，都进一步助推了 Vetements 的高度。
但所谓的爆款是很讲究“新鲜感”的，当这一时期过去之后，人们对所谓的讽刺设计逐渐感到平凡，再加上前面说的，Vetements 并没有沉淀发展出自己的成熟体系，因而当五季、六季过去后，再来看它的设计，往往也就显得空洞化。
年轻人自然而然也会寻找下一个品牌。
说到底，Vetements 这个“反叛者”角色的出现，叶子觉得是一件实打实的好事，不仅提醒时装品牌们不要固步自封，潮牌们不要浮于表面，形式大过内容，也给大家提了个醒，我们到底需要的是什么？