来源 | 价值线综合
作者 | 汪霞菲 金科
意外！互联网巨头腾讯居然和传统得不能再传统的“老干妈”干上了。到底发生了什么？
6月30日午间，两家看上去毫无关系的公司因为一起诉讼，突然受到外界的广泛关注。
6月29日，深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币16240600元的财产。
该份民事裁定书显示，涉及此服务合同纠纷案的原告为深圳市腾讯计算机系统有限公司；被告则有两家公司，分别是贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司以及贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司，陶华碧为被告两家公司的法定代表人，且分别任两家公司的总经理和董事长。
在该服务合同纠纷一案中，原告腾讯提出财产保全的申请，请求查封、冻结被告两公司名下价值1624.06万元的财产。至于合同纠纷的具体细节，民事裁定书并未详细披露。
深圳市南山区人民法院认为，原告的申请符合法律规定，依照《中华人民共和国民事诉讼法》第一百条、第一百零二条、第一百零三条之规定，裁定如下：
查封、冻结被告贵阳南明老干妈风味食品销售有限公司、贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下价值1624.06万元的银行存款或查封、扣押其等值的其他财产。
针对此事，腾讯回复媒体表示，老干妈在腾讯投放了千万元广告，但无视合同长期拖欠未支付，腾讯被迫依法起诉，申请资产保全，法院裁定冻结对方企业账户。
腾讯方面表示，2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯的投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办无果，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。
在中国企业界，老干妈以“从不缺现金”著称。曾有报道称，不贷款、不融资、不上市，不让别人入股，也不去参股、控股别人，已然成为老干妈的标签。对于这样一家现金流充沛的企业，为何为拖欠广告费？其中是否另有原因？截至目前，老干妈方面尚未给出公开回应。
查阅天眼查后发现，贵阳南明老干妈风味食品有限公司存在16起法律诉讼。
微博有网友猜测，老干妈欠款或许是对这笔广告投放效果不满有关。
据澎湃新闻报道，老干妈与腾讯的交集或在于游戏《QQ飞车》。有游戏行业媒体报道称，2019年4月，QQ飞车手游S联赛春季赛开幕，QQ飞车方面宣布将与国民辣酱品牌老干妈展开合作，老干妈将成为S联赛最新的行业年度合作伙伴，这是老干妈首次与电竞的跨界合作。
在相关新闻评论下，不少人都对于老干妈斥资上千万在《QQ飞车》上的这笔广告投放毫无印象。
在网友贴出的弹幕截屏上，也充满了“把我笑死了”、“笑哭”的评论。
过去从不宣传的老干妈，近年来一直在拥抱网红经济，迎合新生代消费群体，频频推出“鬼畜”广告。但外界质疑这种宣传方式，在赚取话题流量的同时，并未有效地将流量变现。
在2019年，一则名为“拧开干妈，看穿一切”的广告中，国民女神陶华碧“重返18岁”，亲手“传授”拧罐子教学，配以夸张的舞蹈和音乐。
《拧开干妈》是老干妈联合聚划算拍的一则宣传视频，“拧开干妈，看穿一切”的土摇音乐和魔性歌词贯穿全片，片中还出现了老干妈辣酱配榴莲，老干妈搭日料等新奇吃法。
2018年9月，老干妈曾以一款红色卫衣登上纽约时装周。
红色卫衣胸口印有老干妈 Logo、两只袖子分别印有中文“国民女神”和英文“sauces queen（辣酱皇后）”字样。消息一出，立马引发网友围观。
但频频拥抱年轻化的老干妈，面对竞品对手的围追堵截，销量连年下滑。
在陶华碧的带领下，1998年到2014年老干妈的产值从5000万涨到40亿元。2014年6月，陶华碧将自己手中仅有的1%的股权转让给了次子李妙行，淡出管理层，老干妈的股权结构为次子李妙行持股51%，长子李贵山持股49%。
此后，老干妈正式进入“后陶华碧时代”，2014年到2018年老干妈的销售收入分别为40亿、45.49亿、44.47亿、43.89亿元（2015年未披露），业绩开始下滑。
根据淘宝、京东等电商数据显示，近几年来，“老干妈”的销售数据日渐放缓，2019年上半年更是经历了断崖式的下跌，境况大不如前！
更糟糕的是，靠味道和口碑打天下的老干妈，近来却频频被指味道变差。
2015年，有媒体曝出老干妈放弃使用贵州辣椒，转而选择价格更便宜的河南辣椒。贵州辣椒价格在12-13元/斤左右，而河南辣椒价格一直保持在7元/斤左右，比贵州辣椒便宜了5元左右。老干妈各款辣酱的单价一直控制在8元-15元之间，况且人力成本和原料成本来说水涨船高，原料成本承压之下转向更为便宜的河南辣椒也是无奈之举。
一边是外界直呼老干妈“变味”，另一边老干妈2019年内部还连连受损。5月，老干妈曝出亏损1000多万元；8月，老干妈厂失火，虽无人受伤，但失火厂房占总产能的三分之一。
同时，老干妈面临的同业竞争正在加剧。不少依托于社交电商的以营销策略吸睛的网红辣椒品牌涌现，比如虎邦辣酱和丹爷，还有大批食品调料巨头瞄准了它所在的这一细分市场。
据Euromonitor数据，2018年老干妈调味品零售市占率为3.6%，低于海天和李锦记。
唯一的好消息是，为了避免自己努力创造的品牌遭到破坏，已经73岁的陶华碧再次回到了“战场”。
陶华碧回归第一件事就是更换原材料，将便宜的河南辣椒全部抛弃，重新选择一直使用的贵州辣椒。这只是一方面，除此之外陶华碧还找了不少媒体进行宣传，意在告诉消费者老干妈的原材料已经“换”回来了，消费者可以放心买了。
最新数据显示，2019年老干妈销售收入达到50.23亿元。值得注意的是，这也是老干妈在业绩连续下降两年之后，首次停止了下滑，并出现了小幅增长！