就在双十一前，各大平台纷纷推出了自己的各种优惠措施，而淘宝除了购物津贴和折扣福利之外，还推出了“盖楼大战”。
想必不少朋友最近收到最多的消息就是“帮我盖下楼”。
不少朋友准时准点拉人、组队“盖楼”，一场购物狂欢可谓提前拉开帷幕。那么如此疯狂“盖楼”的背后到底为用户带来什么？为什么大家如此痴迷，甚至不惜冒着友尽的风险也要拉着朋友一起盖楼呢？
“盖楼”是今年双11活动的最新玩法——“盖楼大挑战”，时间从10月25日到11月9日。简言之，就是分享淘宝链接给好友，让好友点击链接为你盖楼。盖楼采取队伍与队伍PK的模式，每组队伍最多5人，在15天内，每天从早上9点到晚上10点，强制入场与其他队伍进行比赛。
那么，“盖楼”有什么用呢?可以赢取双11红包。
“盖楼”采取队伍与队伍PK模式，每天从早上9点到晚上10点，与其他队伍进行比赛，获胜的队伍获得红包奖励。每场PK都要上交一部分红包作为入场费。
游戏采用连续PK机制，一旦开始，此后每天自动入场PK。要么一输到底，没有任何红包，要么赢得比赛，玩够16天获得最终红包，而且中途退出也无法得到红包。不断地分享，邀请好友助力，就是为了将楼层盖高一点，PK掉对手，获得最终红包。
就是这么一个活动，吸引无数楼友废寝忘食，一遍又一遍地在无数群中发着盖楼链接。
有需求就会有市场,大家都在忙着“盖楼”的时候,有心人士也做起了“卖楼”的生意。让人大跌眼镜的是，这些卖楼的生意竟然还做得风生水起。
“卖楼”其实就是指有偿给别的战队盖楼，而这些“卖楼大户”大都来自之前的盖楼队伍。他们的喵铺等级一般都已经积累到了四五十级，也就是说一次可以帮买家盖上四五十层的楼。
“在闲鱼或者微信上卖，一块钱三十层，一天收入大概6到8元。”周湛告诉界面记者，“我积攒了一位长期客户，他们最疯狂的一次盖了14000层，按市场价格要好几百了。”
据说，有的队伍，为了盖楼，甚至花费了数千元去买楼，这样的操作让人直呼看不懂……
后来有人采访时说道：“其实买楼的话最后肯定是不赚钱的，甚至还亏了，但是我们这种就属于为‘荣誉’而战了。”
看到这里，不由得不佩服这次淘宝的营销套路了。
盖楼设置的激励机制让人很难脱身，如果不继续，前面累积的红包会逐渐变少，因为每天都有强制的场次，每个场次都会要缴纳一定的入场费。而且胜率变低，进的场次也会被降级。
如果仔细计算，淘宝盖楼的活动成本并没有那么高，比如一个场次的奖池赢了能够得到20元，但是双方战队各要交入场费8元，实际上这次PK的成本只有4元。而且这个收入只是队伍账户里的虚拟数字，直到双十一前一天才能真正兑现。
但淘宝却能用这样“薅羊毛”的全民狂欢收割一波流量。你以为是薅了淘宝的羊毛，实际上却不声不响被淘宝安排得明明白白。
此外，淘宝的盖楼活动，还需要大量喵币，而喵币又只能通过任务来进行获得，从天猫淘宝的喵币任务来看，你需要浏览指定店铺或者专场一定时间才能获得。这就增加了品牌店铺的曝光和用户点击浏览下单的可能。
盖楼这样的活动，不同于追求转换率的内容和渠道营销方式，通过场景覆盖和社交裂变等途径，盖楼能够通过有效增加用户数量和浏览频次，这样即使转化率不高，收获的流量也非常可观。
而邀请好友点击助力的方式，通过参与者的微信等社交媒体间接收割了一波“私域流量”——也就是通讯列表里的好友们，虽然也许有人只是会象征性地点进去帮个忙或是压根不理睬，但也可能会有新的用户加入到双十一，也许概率不高，但对于淘宝来说这样获客成本几乎可以忽略不计。
轰轰烈烈的盖楼活动，已经落下帷幕，但是对于这次活动，大家可谓是褒贬不一。
有表示欢迎的，因为确实分到了几十甚至上百元的红包；但也有叫苦不迭的，每天微信群被朋友狂轰滥炸，确实让人有点受不了。
那么你对这次盖楼活动是怎么看待的呢？你在盖楼活动中赚了多少钱呢？欢迎大家留言分享~
· END ·
*文章部分素材来源于网络，如有侵权请联系我们删除，谢谢。