如果给吴亦凡在东京“开”的选货店颁个奖，会是什么？| 年度选货店

作者：游离 Uli

吴亦凡在东京“开”什么选货店？咳咳咳，看过某奇艺最新出炉的网综《潮流合伙人》的朋友应该都心知肚明了。

在此 Uli 还是简单介绍一下吧。《潮流合伙人》集结了吴亦凡、潘玮柏、Angelababy、福克斯和赵今麦五位明星艺人，他们在东京携手经营一家名为“FOURTRY”（以中国本土潮流品牌为主）的潮流选货店，为期一个月。

只要有吴亦凡这波顶级流量明星架势，毋庸置疑，热度和讨论度绝对在线。不管每一个人出于什么不同的目的讨论这件事，反正这个节目连同这家店是引起我的注意了。

咱们先不讨论这其中的对错（对此如果您有想法可以在留言区各抒己见，Uli 我非常乐意和各位老司机探讨探讨），至少有一点好处，让大家开始留意和探讨“潮流选货店”这盘生意究竟难不难和该怎么经营？

(image:fashionpathfinder.tokyo)

话到这里，Uli 突然想到 Steppy 第三本特刊《CONSTRUCT》中 BEAMS 社长设乐洋被问及管理方面问题时说的一段话。

“现在我主要负责公司的流程方针、每年公司的大方向、开店的主题把握以及处理与不同业种合作的新事业，像日常的买手业务、店铺运营、品牌联名，基本上交由年轻一代负责，公司旗下的每个品牌都有相应的市场部、产品部、买手团队以及宣传部门。”

一间人人称羡的选货店背后靠的是一个强大且有条不紊的工作网支撑，这可是应了那句俗话，“术业有专攻，内行看门道，外行看热闹”。

回顾 2019 年，是潮流选货店/集合店发展最理想的时候。接下来，就让我们来好好聊聊，今年各大选货店做了什么值得让人回味一番的事吧！

(image:artalert-sapporo.com)

2019 年，BEAMS JAPAN 做了一个勇敢的决定——正式进军北美地区，在纽约 Nordstrom 与洛杉矶 Fred Segal Sunset 开设 Pop-Up 期间限定店铺，活动至 2020 年 1 月结束。

(image:superfuture.com)

看到这不少朋友可能会不以为然，进军北美地区有什么值得称是个“勇敢的决定”呢？

1976 年发展至今，日本选货店 BEAMS 的发展可以用“惊天地泣鬼神”这一俗语来概括，单单是它的支线，就足够让人懵圈。再加上 BEAMS 每一年的合作 list 水蛇春咁长（联名对象很多，名单很长的意思），我倒是从中认识了不少“笋盘（好东西）”，例如以美式休闲风格为主的日本品牌 KAPTAIN SUNSHINE 就是其中之一。

KAPTAIN SUNSHINE 2019FW (image:KAPTAIN SUNSHINE)

阔身的剪裁和美式机能风的设计概念，看似简单之余上身层搭却十分出彩。Uli 最喜欢的当然是每季品牌出品的 lookbook，完全就是一本精良搭配图鉴。

KAPTAIN SUNSHINE 2019FW (image:KAPTAIN SUNSHINE)

但可能考虑到受众群体和地区氛围等因素，尽管如今 BEAMS JAPAN 在潮流圈收获不少拥趸，它从未跨出亚洲地区开设店铺，仅有旗下品牌 BEAMS PLUS 与 BEAMS COUTURE 在海外有店铺代理销售。

这一次的举动虽然看似微不足道，但实则 BEAMS JAPAN 花了 43 年才正式决定踏出这一小步。所以接下来 Uli 把这个 2019 年年度“攻坚克难”奖颁给 BEAMS JAPAN 大家应该没有什么异议吧？

(image:japangoodsfinder.com)

一间选货店能否运营得风生水起，长远的发展计划和高瞻远瞩的生意 sense，两大条件，缺一不可。在这方面，今年尤其要表扬在纽约原店址隔壁开设了 KITH Kids 全新店铺的 KITH。

(image:Kith)

店铺陈列的商品除了 KITH Kids 童装、adidas YEEZY 500、Converse 、Nike 等各式各样的童鞋外，Uli 发现店铺还“掺入”了各式各样的潮流艺术儿童玩具。比方说有来自美国的拼图品牌 Mudpuppy，其母公司 Galison 是一家著名的出版公司，多年来一直与世界各地的博物馆、知名插画师合作，所以 Mudpuppy 出品的画风也是走艺术路线的，无形中让孩子从小培养良好的艺术和审美 sense。

(image:ins@Kith)

另外一个 Uli 觉得非常有意思的这款木制的 Cubebot Areaware Toys ，它们是由纽约 David Weeks Studio 设计的，保留了旧木玩具的形态及粗糙质感，老少咸宜。

(image:ins@Kith)

“小孩子和女人的钱是最容易赚的。”，Ronnie Fieg 大概也深谙此理，赶在最好的时代做了一个最明智的决定。2019 年年度“老谋深算”这个奖，我想非 KITH 莫属了。

每一间公司都会有拼命三郎（工作狂）和蛇王（偷懒王），同理，在选货店领域一样存在“拼命三郎”和“蛇王”。在我心目中，2019 年“拼命三郎”奖毫无疑问是由 Dover Street Market London 摘下。

(image:egi.co.uk)

至于为何，看到这大一堆联乘 list 你就明白了。在 Dover Street Market 伦敦门店 15 周年联乘企划“MONOCHROMARKET”中找来了涵盖时装和街头不同领域等超过 60 个单位展开合作，来了一场华丽的联名盛宴。

(image:ins@doverstreetmarketlondon)

BTW，Nike DSM Special ISPA Jacket 和 sacai gem collection 这两款单品入选 Uli 心目中“MONOCHROMARKET”企划最佳名单。尤其是 sacai gem collection 这款宫廷+街头风无缝衔接的外套，话不多说，我已经在加油存钱了。

(image:ins@doverstreetmarketlondon)

11 月 22 日东京涉谷时尚潮流名所 Shibuya PARCO 正式重新营业，带来了多间原先没有的全新品牌及店铺。听到这番消息，大东老师像打了鸡血一样，不停在我耳边叨叨说一定要去看看。

(image:Toshiyuki Togashi)

而在 193 间入驻店铺里，由艺术团队 NANZUKA 负责的 2G 引起了我的注意。

2G 分为“Gallery”、“Select Shop”与“Art Toys”三部分，一方面 2G 确实是令大众一次性接触到多个艺术家作品和举办艺术展览的全新地方，但另一方面在“Select Shop 选货店”，如果真的让你逛店，除非是对艺术确实超感兴趣，否则我想能认认真真逛个 30 分钟已经很了不起了，另外艺术之间，尤其是在服饰上，一般来说联名来联名去玩的花样大同小异，可以说是今年“最“无聊””的了。

(image:2gtokyo.com)

2019 年有新的选货店创立，也有旧的选货店面临淘汰。10 Corso Como SHANGHAI 以及日本第一家选货店 SUN MOTOYAMA 的闭店（点击我回顾）成为 2019 最让人感到可惜的事情。

(image:smartshanghai.com)

想当年因为 CdG 和其合作推出胸前一组 1234567890 的 Tee 让我记住了这家源于米兰的买手店 10 Corso Como。后来在 2013 年在上海南京西路开了门店，成为 Uli 当时能近距离接触时尚潮流文化的最大机会。

10 Corso Como SHANGHAI 的闭店也意味着正式退出中国市场，这一度引发人们对于买手店泡沫的担忧。一个巴掌拍不响，这家意大利极具标志性意义的买手店最终也只证明了其在中国的水土不服，而且与管理层的频繁变动和品牌战略层面的懒惰不无关系。但不管怎样，今年年度“最让人惋惜”奖得主，10 Corso Como SHANGHAI/SUN MOTOYAMA 无疑了。

(image:herblester.com)

说完令人伤心的事情，那接下来 Uli 就来聊点开心事吧。譬如说购置某些日本品牌服饰再也不需要找代购或飞去日本啦，因为今年那家只卖日本品牌的日本买手集合店 STUDIOUS 海外第二家分店（第一家海外分店 2017 年开在香港）开在了上海新天地，皆大欢喜。

由谷正人于 2007 年成立的 STUDIOUS 至今在日本已有逾二十家店铺，“From Japan to the World”的品牌宗旨早已宣告了品牌的野心蓝图——冲出日本冲出亚洲，走向世界。而在上海分店一共引进了 200 多个日本品牌的服饰，以后甚至会更多。

(image:herblester.com)

STUDIOUS 的特别之处就是相较于其他日本选货店贩售来自世界各国的商品，它坚持仅贩售日本的服饰品牌，当中就有我近期颇为欣赏的京都男装品牌 RAINMAKER。

(image:ins@rainmaker_kyoto)

东西元素合并，正式和随意之间取得良好的平衡大概是对 RAINMAKER 服饰最好的诠释。Uli 印象最深刻的是设计师最爱将日本传统的 kimono 元素结合时装/正装，碰撞出有趣的视觉效果。

(image:ins@rainmaker_kyoto)

另外 RAINMAKER 的面料也是值得深究的一点，在这我就卖个关子，如果有机会大家不妨多多关注这个牌子。

(image:ins@rainmaker_kyoto)

每一年我们都会综合品牌的表现，评选一个年度最佳品牌。放在选货店领域，如果要评选出一个年度最佳选货店，大家会选哪家呢？如果是 Uli，对不起，各有千秋，我选不出来，但可以提名一个单位为 2019“年度黑马”。你们猜猜是哪位？

Tada...就是长谷川昭雄今年和日本知名的网络杂志 HOUYHNHNM 合作创立的单位——AH.H。早前 Anti 同学对这个单位已经来了场全方位剖析了（想回顾的朋友请点击我），而在 Steppy SOLO 也曾推过两三款 AH.H 里介绍的单品，一上线就已经售罄。

(image:ah.houyhnhnm.jp)

看到这里部分朋友可能会对 Uli 有点质疑，AH.H 有实体店吗？它不是一个网络单位而已吗？

OK，确实如此。目前来看 AH.H 没有实体店。但你们发现了吗，现在网上渐渐地出现了不少潮流媒体平台对 AH.H 的报道，而且长谷川昭雄的带货能力绝对不输任何一位明星流量小生。

(image:ah.houyhnhnm.jp)

在翻查 AH.H [email protected] 时 Uli 还留意不仅仅是服饰，长谷川昭雄的推荐还涉及食物、餐具、日常家品等 lifestyle 层面的东西。例如讲述男生的烹饪中介绍到一把切面包的餐刀，来自日本著名刀具品牌具良治（GLOBAL）。

(image:ah.houyhnhnm.jp)

有人可能会说切个面包还讲究用什么牌子的刀具？长谷川昭雄却认为，“普通の包丁でも切れるけど、このほうが绮丽に切ることができる。（即使是普通的刀也可以切割，但是它可以切割得更漂亮）”，这大概是我们和长谷川昭雄的区别吧，我们在生存，别人是在生活。

(image:ah.houyhnhnm.jp)

可想而知，从服饰到 lifestyle 层面的东西，在这，Uli 就先把话给撂下了，接下来 AH.H 开实体选货店的可能性高达 80%（如果不是，那...大家也别当真嘛，个人见解而已）。

(image:ah.houyhnhnm.jp)

再看回国内的选货店，今年也是“多事之年”。大家最为熟知的 element 一马当先，在今年 9 月 28 日开设了全新线下店铺 —— element 中山公园店，引进了更多全球优秀的户外和机能服饰、配饰、用品和工具等，这一举动无疑给国内的实体服饰店打了一剂强心针。

对于我来说，实体选货店有意思的地方在于每一次到店购物，都能收获一些小众但又优质的品牌。

最近我又在 element 店里发现了一个神奇的日本机能时装品牌 MINOTAUR INST.。品牌擅长将机能、高质量的面料应用在服装上，每件衣服的布料、细节都极为讲究，看似简单却饱含了太多设计师的心血。

(image:ins@minotaur_inst._official)

从选货种类的丰富到店铺的扩张，element 在这一年里迈出了一大步，我猜“运筹帷幄”奖这波是稳了吧？

既然说到这了，那如果给吴亦凡在东京“开”的选货店评个奖，会是什么呢？

仅凭 Uli 一己之见似乎有点主观臆断，所以我小采访了几位老司机，顺便让他们说说今年让他们印象深刻或“大出血”的选货店，给大家来点硬货。

2019 年你曾到访过哪家选货店令你印象最为深刻或让你“大出血”？

2019 年有到过位于东京日比谷的日比谷中央市场街（Hibiya Central Market)。位于游乐顶的商场之内当中以理发厅、餐厅、眼镜、服装、书籍到装置艺术组成的选货店，甚为惊喜。背后的推手当然厉害，各方面的配合十分出色，绝对是值得各位到东京旅行时参观的选货店之一。