资料图 截图来源于波司登官网
随着天气越来越冷，购买羽绒服的人逐渐多了起来。不少人发现，今年羽绒服的价格普遍比往年高了。
天猫发布的羽绒服销售数据显示，以波司登为例，去年秋季其销售的羽绒服均价700元~800元，但今年的均价却达到了1100元~1200元。而国内众多品牌羽绒服的价格也多有涨幅。
多家电商披露的“双11”过冬产品销量数据显示，虽然价格出现了上涨，但羽绒服销量却在增长。
不过，记者早前在天猫波司登官方旗舰店检索发现，其登峰系列羽绒服已悄然下架。售价为11800元的羽绒服月销量为3件，售价9800元的羽绒服月销量为零。而售价几百元的羽绒服月销量大都过千。
在北京西单做了10多年羽绒服生意的田野认为，定价上万元的羽绒服已经不是普通的商品，而是一件附加社交属性的奢侈品。
“消费者在购买羽绒服时应该回归理性，不要过于迷恋奢侈品带来的虚荣感。应该根据自身消费能力，选择具有性价比的产品。”刘哲希表示。他同时认为，国产服装品牌转型需理性，切勿操之过急，对中国消费者的实际购买力要有清醒认识，不要轻易抛弃高性价比定位。毕竟品牌培育是一个漫长的过程，从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟。