文 | 浅夏
图 | 东方IC
来源 | 新10亿商业参考
（ID：xsy-shangyecankao）
靴子初步落地，结果反转。TikTok不卖了！不用卖数据，也不用卖代码，更不用卖掉美国业务。
当地时间9月14日，继微软确认TikTok拒绝其收购请求后，甲骨文证实，它已经与TikTok的中国所有者字节跳动达成协议，成为其“可信技术提供商”，但该协议仍需美国政府批准。
美国财政部长姆努钦称，TikTok最终解决方案的截止日期是9月20日，目前两个程序正在进行，一个是美国外资投资委员会对TikTok的审查，另一个是基于总统行政令的国家安全审查。
也就是说，最终的结局，还要看特朗普的最后批准。
值得注意的是，姆努钦谈到的解决方案，是甲骨文作为数据合规伙伴，类似苹果在中国由云上贵州进行数据合规的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技术转让。
跟随这一消息，昨天美股甲骨文盘中停牌，收盘涨4.32%。今日头条概念股今集体走强，天龙集团高开强势封20%板，联创股份、佳云科技、蓝色光标、万润科技等涨幅一度超10%，宣亚国际涨近8%。
另外，甲骨文可能不是唯一收获方，外媒消息称，TikTok或将与沃尔玛在电商领域展开合作。
Tiktok卖身风波从7月底开始，在特朗普9月15日的大限到期之际，故事按时落下帷幕。
这期间发生了一系列变数。
先是传被微软收购，之后甲骨文入局，还有沃尔玛。
临近消息公布前，TikTok全球CEO凯文·梅耶尔突然离职。紧接着，中国政府出手，TikTok算法被点名限制出口。
作为出海战略的重要武器，TikTok被张一鸣赋予太重的使命，整个撕扯过程中，他一方面要面对那些在微博里骂公司和自己的人，另一方面则极力争取这个养育了3年多的“孩子”最后的哪怕一点抚养权。
据《晚点LatePost》报道，早在2019年年底，股东已经就拆分TikTok向张一鸣提出建议，但 “张一鸣比较固执”，对非出售的方案抱有希望，认为可以通过公司治理和技术合作，解决美国政府的顾虑，因为与美国投资人意见不同，张一鸣还在董事会上发生过激烈的争论。
而这位被逼到墙角的创始人还有被蒙在鼓里的事情，新浪科技透露，那位离职的全球CEO梅耶尔和美国投资者背着张一鸣进行了相应策划，希望由自己来主导TikTok拆分后的全球业务。
不过，现在这些都不重要了。
但凡对国际政治有点了解的都会知道，特朗普根本不是因为什么国家安全来禁止TikTok的，从中美贸易战，华为，中兴的事例来看，TikTok身上流淌着中国的血液，背后的创始人是中国人，这是“原罪”。
01
出海使者TikTok
有人说，60后和70后把中国互联网的好点子差不多占尽了，80后互联网创业变得艰难，但隔代人的思维毕竟不同，当老一辈还在国内抢着有限的“国民流量”时，新一代已经把视野投向全球化。张一鸣就是其中的一个例子。
早在2016年，张一鸣全球化的野心就在乌镇互联网大会的演讲台上暴露了，
“中国的互联网人口，只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，五分之一，无法跟五分之四竞争，所以出海是必然的。”
字节出海主要走两条路，一是资讯，二是视频。2017年年底，今日头条在三天之内，接连宣布了三起并购计划，猎豹旗下的新闻聚合平台 News Republic 、直播平台 Live.me，以及海外音乐短视频平台Musical.ly 。
其中，并购Musical.ly的决定，带给张一鸣的回报，算得上超乎想象。
在收购Musical.ly之前，抖音虽在国内已经走红，但与国际化还完全沾不上边，但彼时Musical.ly已经拥有三分之一的北美青少年，累积2.4亿全球注册用户。
合并后TikTok全盘接收了Musical.ly拥有的全部资源，可以说，抖音海外版Tiktok的崛起，Musical.ly起了绝对性作用。
2018年3月，张一鸣对外公布“小目标”——要在三年内实现全球化，让超过一半的用户来自海外。当时，头条系应用的海外用户只占10%。这背后的很大底气，正是源于Musical.ly。
进军海外的道路上，TikTok成了张一鸣最宠爱的孩子，并创造出多项奇迹：
1、在科技公司都在想方设想搞下沉的时候，抖音和TikTok却从上往下，把一二线城市用户尽收囊中。然后再由这些白领小哥哥小姐姐们，带回到家乡，普及给三四线城市的父母亲戚；
2、在很多互联网产品遇到水土不服的出海困境时，TikTok不仅在东方风生水起，在西方同样吃得开。一名成年美国用户每月刷TikTok的时间达到13小时以上；
3、2018年第一季度，用了仅1年时间，TikTok首次登顶苹果应用商店全球榜，张一鸣发了朋友圈“celebrate small success”（庆祝小小的成功）。
到了2020年，TikTok已经拿下8亿活跃用户，其中1亿的活跃用户在美国。此外，TikTok遍布154个国家和地区，全球累计下载数量达到20亿次。
高速增长的同时，跟很多互联网产品一样，TikTok也没能逃出烧钱怪圈。据国外网站The Information，仅2018年一年时间，字节跳动就为TikTok的海外扩张亏损了12亿美元，并且可能继续亏下去。
TikTok尚未通过广告盈利。而就在可以收割变现的时候，平地一声雷，出事了。
在部分投资人看来，张一鸣是中国年轻企业家中最具全球视野和全球野心的，从出海的角度来说，字节跳动是目前中国最成功的科技公司。
张一鸣渴望通过TikTok开启全球化之路，如果不是特朗普横插一脚，这个短视频软件还会拉动字节跳动上市的市值。
在TikTok卖身危机搅动全球的时候，很多国内友人在为张一鸣捏一把汗，万一失去TikTok，字节跳动的下一步怎么办？
02
张一鸣酝酿更重要的事
相对国外的水深火热，在国内，抖音正以一己之力，和BAT进行电商、游戏方面的挑战。而字节跳动的整体布局，也包含了搜索和教育。
最近就有两件事：
第一件，抖音封杀第三方电商。8月26日，抖音直播宣布将正式封杀包括淘宝在内的第三方链接，自10月9日起，第三方来源的商品将不再进入直播间。
而今年6月份起，字节调整成立电商一级部门，统筹抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电商业务运营。
据晚点LatePost报道，2019年抖音为字节跳动商业产品贡献60%-70%的份额，当年底抖音每日广告营收已经达到2亿元。
不难看出，字节跳动在广告增长变缓，海外市场受挫后，大力推进电商业务，建立自身电商业务闭环的迫切性。
第二件，进军游戏。最近有抖音用户发现，在抖音观看游戏短视频后，会出现“进入云游戏”按钮，点击即可直接进入游戏。抖音对此回应，目前在做尝试和探索。
除了刷视频，你在抖音上玩过游戏吗？
事实上，早在2019年2月份，抖音第一款小游戏“音跃球球”正式上线，玩家通过听音乐按节拍用手指点击屏幕，来击中物体或者避开障碍物，玩法上手无门槛。
该作是抖音独代的产品，2月18日上线小游戏版本，6月推出App手游版本。据AppAnnie最新公布的9月中国区iOS手游月下载排行榜，《音跃球球》排名第二，仅次于《Archero》(弓箭传说)。
媒体预测，被反复炒作的“头腾大战”，社交是突破口，游戏是下一个目标。
除了云游戏，字节跳动在重度游戏领域的布局力度和进展也超出市场预期。
搜索发现，网易旗下自研的吃鸡游戏《终结者2：审判日》不仅在去年改名为《终结战场》，目前游戏的发行方也已“易主”，App Store上的开发者主体变成了朝夕光年。
而朝夕光年则是隶属于字节跳动旗下的一家游戏公司，先前还推出过《战争艺术：无限进化》、《镖人》、《航海王热血航线》、《火影忍者：巅峰对决》等游戏。
在易主之前，《终结者2：审判日》一度与网易另一款同类游戏《荒野行动》齐名，在国内外市场都取得了不错成绩。
字节跳动正以该产品为起点，悄然潜进腾讯游戏的“刺激战场”。
与以往“多线开工，内部竞争”的一贯做法一致，据悉，字节跳动内部目前采用的是项目制，几个人组成一个小的项目组，且项目组之间不知道彼此在做什么。
有字节跳动员工称，北京互联网金融中心约有2000名员工中，有超100人与游戏业务相关。北京之外，字节跳动也在上海、广州、深圳、杭州几大一线城市组建了游戏业务团队，大规模招人扩张。
公司在去年9月被曝出的“绿洲计划”更是被员工称为“憋大招”。与此前该公司开展的小游戏和休闲游戏不同，“绿洲计划”主要针对的是重度游戏的开发。
字节跳动强在流量，利用抖音进行流量变现，同时继续在重度游戏上的进度，改变行业格局不是没有可能。
说完与腾讯的竞争，再来说说百度。有人称，“字节跳动的崛起史，就是百度的衰落史”。
恐怕从字节跳动的估值还没超过百度的时候起，张一鸣就开始筹划攻入百度的核心搜索领域。
8月24日，有媒体爆料，大批百度前高管加盟字节。其中包括两名于2019年离职的百度搜索公司高管，现已入职字节跳动，分别是吴海锋和孙雯玉。
新10亿曾就此发表文章《头条挖了一大批百度的人，是看上了莆田系？》。文章提到，早在2016年，字节跳动开始探索搜索技术，相继在今日头条内置搜索引擎、上线搜索独立网页。2020年2月，“头条搜索”独立App在各大安卓应用商店低调上线。
讽刺的是，作为昔日搜索霸主，百度的动作竟然是学习今日头条，对百度App进行全面改造，slogen从“百度一下，你就知道”变成“有事搜一搜，没事看一看”，信息流取代搜索占据重要位置，甚至在信息流的比例中，也增加了视频所占比例。
张一鸣曾在内部讲话说：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”言外之意，字节跳动一定会加强搜索业务。
更何况，靠流量吸引广告，靠广告赚钱的互联网公司，搜索引擎是块不容错过的肥肉。
据接近今日头条的人士透露，头条内部会议曾明确提出，“你们现在的主要任务是把百度（客户）抢过来。”
张一鸣还在投入很大精力的，是时下火热的教育赛道，字节跳动似乎在有意识地打造教育领域的“今日头条”。
字节跳动正式进军教育领域是在2019年，那时推出的英语启蒙AI课APP“瓜瓜龙英语”已经被现在不少人熟知。产品为2至8岁儿童提供在线英语启蒙课程，今年以来，罗永浩的抖音直播间、《乘风破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行4》，都出现过它的身影。
除了瓜瓜龙外，截至目前，字节跳动旗下已有清北网校、GoGoKid、aiKID等覆盖素质教育类、学前教育类、职场教育类等近20项产品。
而从2014年至今，据不完全统计，字节跳动共发起101起公开投资并购事件，其中包含教育培训领域23起。
有媒体报道，2020年字节跳动为教育准备的预算是40亿元，且未来三年不考虑盈利。
艾瑞咨询数据显示，预计到2022年，国内在线教育市场规模将突破5400亿元。
正如张一鸣在字节跳动8周年致全员信中所讲，“教育对激发人的潜力非常关键，并且教育本身也还有巨大的潜力。
03
写在最后
字节跳动的海外野心，一大半寄希望于TikTok。此次TikTok化险为夷，不得不说是不幸中的万幸。今日头条保住了市场、甲骨文扩宽了数据和用户渠道，接下来，就是双双聊聊具体的合作运营了。
而对于张一鸣来说，过度的重心押注，相信也给这位创始人上了重要一课，如何让字节跳动的使命不止于TikTok？电商、游戏、搜索、教育，哪个会是张一鸣的排头兵呢？