去年 6 月，山寨品牌 Supreme Italia 在上海淮海路开店并引发轩然大波。不过总部位于纽约的正牌 Supreme 近日终于在中国的商标之战中取得了胜利，而 Supreme Italia 上海店亦正式永久关闭。
Supreme Italia 上海店
除了 Supreme Italia 上海店永久关闭之外，其实受到新冠病毒肺炎（COVID-19）疫情在全球范围的持续影响，短短几个月内已经带给潮流时尚行业巨大的冲击。由于疫情降低了人们的消费能力，导致品牌业绩纷纷下滑，有不少我们耳熟能详的品牌都面临着严峻考验。这不，创立于 1947 年的美国时尚品牌 J.Crew 亦在日前宣告破产，成为首家因疫情而申请破产的大型服装公司。
J.Crew 在 Instagram 上的官方声明
但对于 J.Crew 这一深受都市白领喜爱的美式休闲品牌，相信大部分潮流时尚爱好者印象最深刻的莫过于其与 New Balance 打造的合作鞋款吧。（笑）有一说一，在 J.Crew 和 New Balance 的联名中，还是有不少出彩的设计。
J.Crew x New Balance 联名鞋款
不过这一动作并非代表 J.Crew 将结束营业，而是通过破产重组的方式转型重新出发。但在潮流时尚领域当中，亦有不少单位因为不同的原因，选择结束原有的品牌，“重新出发”，所以史老师今回便为大家带来两个较具代表性的案例，看看这些选择“重新出发”的品牌如今都“混”得怎么样。
“诈尸”是为了恰烂钱
典型代表：mastermind JAPAN
提及 mastermind JAPAN 这个品牌，相信大部分稍微年长的潮流时尚爱好者们都不会陌生。这个由本间正章在 1997 年成立的品牌除了是 Hi-Street 的先驱外，亦是一个从国外红回日本的现象级街头品牌。本间正章将奢侈品的概念套用到 mastermind JAPAN 之上，除了“高价格、高质量”的标签之外，mastermind JAPAN 标志性的暗黑风格和骷髅元素亦是深入民心。
本间正章
但是本间正章却在 mastermind JAPAN 最辉煌的十周年之际宣布五年后结业的消息，并提出以“mastermind”中的每一个字母作为最后几季主题开首的“十季谢幕”概念。本间正章选择在 mastermind JAPAN 巅峰之时急流勇退，这让当时不少潮流时尚人士拍手叫绝，“买少见少”的概念亦让信众趋之若莺。
mastermind JAPAN 2013 年春夏系列
本以为 2013 年春夏季度以“Dreaming”为名的“The Final Collection”是一次完美的谢幕，但宣布正式结业的 mastermind JAPAN 在短短两季度（一年）之后就以与 BLACK COMME des GARÇONS 合作的形式回归潮流圈，并一直以“联名专业户”的形式一直活跃于大家的视线当中。而时间来到 mastermind JAPAN 二十周年之际，mastermind JAPAN 竟借 mastermind WORLD 之名正式重启，而 mastermind JAPAN 则划分为一条日本支线。
为了庆祝新系列的发售，本间正章还开设了一个 Pop-Up 店铺，
并一口气带来了惊人的 1,500 件单品，这吃相令不少忠粉纷纷弃爱
时至今日，mastermind JAPAN 和 mastermind WORLD 依然是联名界的常客，但自家产品的人气却不断下滑。“不管是品牌或公司，不论从事任何行业，想要长久的保持受欢迎，我认为这是不可能的。总有一天会走到尽头的，但令我们的客户失望这种事我是永远不会做的。”本间正章当年一番在当年显得非常有深度的回应如今亦沦为一则笑话。
“改头换脸”是为创造新潮流
典型代表：Gosha Rubchinskiy
作为近代东欧时装风潮的始作俑者之一，Gosha Rubchinskiy 数年前当真如日中天（另一位当属 Vetements 创始人之一、Balenciaga 的创意总监 Demna Gvasalia），绝对是近年时装界最具话题性的鬼才新星，亦是俄罗斯时尚的代名词。
Gosha Rubchinskiy
Gosha Rubchinskiy 的同名品牌初初只是寂寂无名于莫斯科以小本制作形式运作的街头街牌，但是得益于俄罗斯版《Vogue》时装编辑 Anna Dyulgerova 和川久保玲丈夫、COMME des GARÇONS 总裁 Adrian Joffe 两位伯乐扶持下，品牌成功进驻 Dover Street Market，并由 COMME des GARÇONS 负责为其生产及营销，又相继推出了以前苏联时代以及外星人等为灵感的系列，迅速爆红并获邀参与巴黎时装周日程。
风靡全球的 2015 秋冬系列
2016 春夏系列是 Gosha Rubchinskiy 出道后最具代表性的一个系列
一跃成为潮流时装界抢手货的 Gosha Rubchinskiy 仅 2016 一年品牌的销量就翻了整整一倍，2017 春夏系列发布短短两天内就卖光了 5 万件T恤。随后又带来引发的一连串的联名企划，当中包括 Vans、Reebok、Kappa、FILA 与 adidas 在内的一线运动品牌，乃至于奢侈品牌 Burberry 都曾多次与其进行跨界合作。正当品牌发展如火如荼之际，Gosha Rubchinskiy 本人却表示已经厌倦一年两季恒常创作，并要结束同名品牌。
Gosha Rubchinskiy x Burberry
Gosha Rubchinskiy x adidas
当时外界都以为 Gosha Rubchinskiy 会专注于与好友 Tolia Titaev 共同主理的滑板品牌 PACCBET 之时，他却很快在 2019 年宣布推出新品牌 GR-Uniforma。“我发现我不能再像以前般享受工作，甚至已失去兴趣。现在的我比较想专注在其他项目，特别是在艺术方面。”正如 Gosha Rubchinskiy 所言，比起一个新品牌，GR-Uniforma 更像是 Gosha Rubchinskiy 一个表达其世界观的艺术项目。
GR-Uniforma 2020 春夏系列
GR-Uniforma 自推出至今仍然未有掀起预期的轰动，但与 mastermind JAPAN 人气下滑不同的是，GR-Uniforma 相比之前的同名品牌变化太大，这种锐变无疑令原来的忠实支持者无所适从。Gosha Rubchinskiy 亦曾回应道：“我认为 Gosha Rubchinskiy 系列更为商业，而这个系列（GR-Uniforma）则更特殊一些。它是关于人们如何在故事中寻找到自己，它更多关注剪裁、特殊的廓形、街头感更弱、更为别致。”或许 Gosha Rubchinskiy 之于 GR-Uniforma 的设计并不是要满足大众市场，而只是想为一小部分知音人继续创作。
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品牌的回归确实带有一定程度的话题性，Demna Gvasalia 曾经说过：“如果生意不能赚钱，那只能称之为兴趣。”但偏偏有不想赚钱的主理人们，正如正如艺术家 Futura 在重启 Futura Laboratories 之后，其单品转售的状况亦愈发频繁，Futura 为了让真心喜欢他的作品粉丝能够以公道价格入手，在品牌重启没多久便关闭了线上店铺。
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如今打着情怀牌的品牌有很多，设计师们对过度曝光和寻找存在感厌倦后重归设计之初心，抑或是圈钱的手段，相信消费者们最清楚不过。
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