引言
最近一年，在营销圈，有一个词很火，就是场景。好像现在做营销，你不提场景，就不是一个合格的营销人。那场景究竟是什么？有什么用呢？
场景其实是两个概念，要拆分成“场”和“景”。
场是时间加空间，用户可以在这个空间停留和消费，比如中午在麦当劳就是场。
景是情景和互动，当用户停留在这个空间的时候，要有情景和互动，让用户触发情绪，并且裹挟用户的意见，比如饥肠辘辘的自己，看到一堆人在排队点餐。
所以，中午在麦当劳，饥肠辘辘的你看到一堆人在排队点餐，就是一个完整的场景，在这个场景下，用户被触发了需求，打开了麦当劳的微信小程序点餐。
再以吃饭举例，比如早餐，在路上随便对付一下是一个场景；在家做一顿丰盛的早餐，摆个盘拍照发朋友圈，又是另外一个场景。
比如午餐，自己带便当，一边看剧一边吃是个场景；几个同事叫外卖，在会议室边吃边聊是个场景，几个同事一起出去吃（AA制）又是个场景。
比如晚餐，回家一个人吃是个场景，在公司加班叫外卖是个场景，朋友聚会是个场景，恋人约会是个场景，请客户吃饭是个场景，求人办事摆排场是个场景，其实每一个场景，还可以不断细化。
所以，在不同场景下，发生的消费都是不同的。以开饭店为例，这绝对不是装修个门面，会炒几个菜就能开店的，需要考虑的是，满足哪种场景下的需求。
我们回到私域运营的场景，我是罗胖的粉丝，有次罗胖在粉丝群打包卖书，一套6本，400元一套，总共8000套，采用福袋模式，开卖后1小时抢完。
这时有个淘宝店主，用很多微信号抢了10套书，花了4000元，本想放到淘宝上大赚一笔，因为很多人没抢到，于是标价450元，但是完全没人买，降价到200元还是没人买，最终交易是0。
为什么他一套也卖不掉？其实，罗胖在整个活动的策划和设计里，搭建了“场”和“景”，在这个时间和空间里，大家一起疯抢，对彼此进行了意见挟裹和挤压，所以，一旦拿出去买就没有抢的场景了。
再说一个内训班女装店的案例，有个学员，开了一家淘宝店，专门仿网红款式，这些款在很多网红店，基本都是上架1小时全部卖光，但是这名学员在衣服上架后，一件也卖不掉。这是为什么呢？
因为网红店在卖货的时候，是有场景的，就是网红带着一帮粉丝去抢她的衣服，包括微信群、淘宝直播、淘宝群都是有场景的。一旦脱离这个场景，这些衣服不见得好卖。
像李佳琦等一些KOL，为什么在淘宝直播卖产品能那么火爆，就是因为淘宝直播间也是一个场景。
场景的关键是，你能在这个场里，去影响别人的情绪，并且这个情绪能够裹挟他的意见，如果架构的场景不能影响别人的情绪，不能对别人情绪有所触发，就不是一个场景。
所以，场景的核心是，在空间加时间的点上触发别人的情绪，所以我们做私域营销、做直播、做微信群、做朋友圈，就是在做一个场景。
课后思考
当顾客加了非常多商家的微信，成为了很多商家的私域用户后，眼球会被争夺殆尽，你觉得下一幕的私域流量入口，在哪里？
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