作者：成功学会《鹿港小镇》的大右
当我们在爆买日本品牌时，日本人在买什么？
日本当地品牌 CE、FDMTL……还是其它国家的热门品牌 Supreme、PALACE 等等？
（image：hubwav）
硬要说讨论个结果的话，毫无疑问，答案肯定是应有尽有。所以，我们就别揪着这点不放了。
在文章正式开始之前，其实大右是想分享一段经历，之前去台湾采访时一位复古选货店店主对我说的一段话：
“其实对于日本人来说，那些日本品牌的价格是完全可以接受的。但是，日本人的崇洋媚外心理也很重，所以即便国外品牌的价格要比日本品牌的价格高，他们也会心甘情愿掏钱买。”
（image：Heddels）
“崇洋媚外”这点，相信不止是我，不少人对此都早有一定的认识。日本人崇洋媚外，在日常收购国外品牌、杂志长期制作国外品牌深度内容中这几方面就能看出来。
（image：sohu.com）
简单举个例子：Rocky Mountain Featherbed。
上世纪六十年代就成立于美国怀俄明州的它，一直被誉为“羽绒马甲之王”，这个品牌虽说出身美国，但之后在 80 年代因经营不善，几近倒闭，原本已经没有什么翻身的机会。但是，关键时刻还是日本人出手了，一位有钱兼有品的古着收藏家寺本欣児出于对 Rocky Mountain Featherbed 的喜爱，不忍看到品牌没落，于是在 1982 年出资购买下品牌的经营权。
（image：24PressRoom）
其它的，还有 Wild Things、Brown’s Beach Jacket……
其实从一开始知道这个品牌到前段时间，我一直都认为 Wild Things 是一个纯粹的日本品牌，因为产品的调性、设计、剪裁一看就很“日本”。但了解后才知道，其实 Wild Things 原本是美国品牌，只不过是因为被日本全面收购了，因此才会让人有此错觉。（image：www.wildthings.jp）
杂志方面，《2nd》、《Lightning》、《CLUTCH》、《Hail Mary》等等日本知名杂志，其整体的风格都是以“美式文化”为主，翻翻它们推出的特刊，也不难发现很多国外品牌题材。
《CLUTCH》Vol.55（image：《CLUTCH》）
但，崇洋媚外也从来不是一味的贬义，认真而言，有些东西在美国（or 其它国家）人手上玩不出个花样来，但在日本人手上，就是可以让其“发光发热”。
从字面上来讲，Brown’s Beach Jacket 就是芝麻盐夹克，第一次听说的话很容易会误以为是一种夹克的类型，但认真讲，Brown’s Beach Jacket 代表一种夹克，也代表一个品牌。Brown’s Beach Jacket 于 1901 年创立，但因为上世纪 60 年代后期聚酯、尼龙等材质的出现，对品牌造成了很大的冲击，以至于 Brown’s Beach Jacket 不久后就宣布了结业。之后，还是那爱搞事的日本人，“日本大阪五虎”之一的 FULLCOUNT 在 2010 年拿到了 Brown’s Beach Jacket 的品牌授权，理所应当地将 Brown’s Beach Jacket 牵回了日本~（image：Tao Magazine、Statement Store）
究其原因，离不开两点：历史瓜葛以及日本人独到的审美。
“二战过后日本社会遍体鳞伤，百废待兴，此时自身文化发展停滞，而几乎其它所有的文化都无法更可以说是拒绝进入日本，但美国文化除外。社会突然间变得封闭起来，在刚开始，与其说日本人崇拜美国文化，但不如说他们不得不接受美国文化。”— — 《AGED》
（image：PORT Magezine）
至于审美方面，很难解释，所以你懂就好啦。
and wander 2019ss（image：High Fashion Living）
那么，上面讨论了这么多，跟标题“当我们在爆买日本品牌时，日本人在买什么？”又有何相关呢？
历史方面的内容我们已无法干涉、审美方面的内容我们没可能指望一日养成。但，我们却可以通过各方面的一些蛛丝马迹，去培养乃至预测之后的发展趋势。
Like，户外。
（image：HiConsumption）
话到这里，可能应该不少大兄弟都会觉得又是老生常谈。
某种程度上讲，是的，关于户外我们说了很多很多，Snow Peak、meanswhile、and wander、The North Face 等等等等户外相关的品牌都是 Steppy 的常谈对象。
（image：Snow Peak Tahiland by CAMP STUDIO）
得益于都市机能服饰产品设计的巧妙，使得近年来不少人都开始关注相关产品。但是，文章输出了不少户外相关的品牌与内容，读者们是否有真正感受到户外的美妙，从而踏出那一步？我想，应该是少之又少吧。
户外文化是否真正流行，并不是看那些机能、户外品牌的衣服卖得多好，也无关产品的机能程度有多强。
（image：imboldn）
关于这点，没有任何盲目追捧地说一句，日本人确实是更深谙此理。
在日本著名户外杂志《GO OUT》中，你不会看到推荐的东西都是些高机能性产品、那些户外爱好者们全身都是“狠货”；在市场里，那些高机能品牌们销量很好，而那些提倡户外生活方式为主、不过分强求机能性的户外品牌同样卖得不赖。
（image：www.stanleyintl.co.jp）
Like，CHUMS。
以“恰恰鸟”为品牌形象，创立于 1983 年美国犹他州的 CHUMS，相信各位大兄弟都不会陌生。这个美国品牌，在创立至今的 36 年来，一直都是向消费者营造并提倡一种简单且舒适的户外方式。
（image:ins@shingo）
如果你想更深度了解这个品牌，不妨点击下面链接回顾一下：《搞不懂为什么这只 35 岁的“企鹅”常年打折都鲜少人关注》
（image：Man O Leisure）
于美国发迹的它，在日本亦是有着很好的市场以及名声。
随便翻翻《GO OUT》，你就能发现 CHUMS 的身影；截止到目前，CHUMS 在日本有着六家店铺，其中不少限定款都会在日本直营店发售；同时，品牌每年都会在日本举办 CHUMS CAMP 活动；
CHUMS CAMP 2018，场地是“RISING FIELD 轻井泽”。CHUMS CAMP 这项活动开办时间很短，四年前借着“BOOBY BIRTHDAY CAMP”举办了第一届后，才开始每年会举办一次 CHUMS CAMP 活动给大家享受户外生活。虽然规模不大，每次人数会控制在 500-1000 人左右，但却是一个让每个人都会感受到快乐和动手的活动。（image:camphack.nap-camp.com）
而在 Steppy 那本即将出刊的《C****》特刊中，我们采访了 CHUMS JAPAN 的负责人土屋芳隆先生，他便表示：
“当下户外品牌的发展趋势中，材料的开发、高科技材料的应用越来越重要，许多品牌们希望可以通过科技来大幅度地提升户外生活方式中的机能感和运动感。但 CHUMS 不是。”
CHUMS JAPAN 负责人土屋芳隆先生
“CHUMS 所拥抱的户外生活方式，不是荒野求生的户外极限，它更多的是一种周末的户外生活，是一种初心者对大自然的向往起点，或者说是一种被城市青年所需要的场景转换。”
CHUMS JAPAN 位于东京的总部
而正是因为这一方面的不谋而合，经由一些契机，我们与 CHUMS 展开了合作。
在此次合作中，我们以“Go Out”为主题，除了打造了一系列的服饰之外，Steppy 更希望通过此联名系列，传达 Work Hard, Play Hard 的精神，提倡 Urban Outdoor 的生活方式，影响更多都市人群，走出去，尽享自然。
（image：qingmang.me）
至于都合作了些什么产品，因为某些不可抗力（例如老板拿着刀在我背后），所以大右不敢在此透露。
不过，我却可以告诉你，之后我们会在 Somewhere 举办一场名为“UNZIP SUNSET 日落派对”的线下活动。而且，下面有福利。
最后，再次回归到标题所言，如果实在要我给你一个解释的话，我会说：
当我们在爆买日本品牌时，日本人也在追求着其它国家的品牌。但是，也不是一味选择贵的，而是选择好的。（当然，CHUMS 算其中一份~）
（image：[email protected]）
买衣服在某种程度上，也是在强调自己的品味、选择自己的生活方式，不是吗？
ATTENTION
以下就是传说中的福利环节
每一次的线下活动，我们都希望读者有参与感，而不是单纯走个过场凑凑热闹。所以此次 UNZIP SUNSET 日落派对规则是这样的：
1、上传由你拍摄的日落照片至 Steppy 潮流周志微信后台，从而获得日落派对邀请函一份；
2、之后，Steppy 编辑们会经由投票选出五张最佳日落照，这五张日落照的主人可以在活动现场领取 Steppyplus x CHUMS 系列袜子一双；
3、征集时间为 2019.5.1- 2019.5.10；
（image：Rough Guides）