2019年11月19日美股收盘，苹果公司总市值首次突破1.2万亿美元的历史高位，创造了新的资本奇迹。
回顾过去的十年，苹果在电子消费品领域披荆斩棘，推出了一款又一款惊艳世人的经典产品，逐渐成为全球科技企业的领军者与精神象征。
之所以苹果能取得如此高的成就，与其前后两任CEO关系密切，他们分别是“苹果之父”乔布斯和“营销大师”蒂姆·库克。
如果说前者让苹果学会成长，那么后者则是让苹果学会赚钱。
1976年21岁的乔布斯和好友在自家车库里成立了苹果公司，并且自制一台名为“苹果Ⅰ号”的个人电脑，这也是苹果公司第一款真正意义上的产品。
在随后的几年间苹果公司慢慢从两个人的“华强北小作坊”发展成市值过亿的上市企业，但由于乔布斯的经营理念与当时苹果的董事会产出严重分歧，1985年乔布斯被硬生生踢出了苹果公司。
失去了乔布斯的苹果注定是没有未来的，这一观点在十年之后得到了验证。
1996年苹果公司山穷水尽几乎要倒闭，而此时乔布斯已经是皮克斯动画工作室的领袖了，在好莱坞电影圈混得风生水起，看来像乔布斯这种人无论走到哪儿都是“金疙瘩”。
随后乔布斯重返苹果开始进行一系列大刀阔斧的改革，将近乎崩溃的苹果从死亡悬崖边拉了回来。
乔布斯对苹果的影响非常深远，他不仅仅是苹果的实际掌舵人，他的产品设计理念、对于细节的苛求、不创新毋宁死的精神成为了苹果的核心价值观。
现在很多企业的企业文化其实是编出来的，苹果从来都不追求所谓的企业文化，因为有乔布斯在，苹果就在；乔布斯的个人价值取向，就是苹果整个公司的价值取向。
此时的乔布斯不仅仅是一名企业家，更是一位发明家和艺术家，或者说他就是科技时代的工匠。
如今的苹果CEO库克曾在IBM公司供职长达12年，1998年才正式加入苹果。
乔布斯当时是苹果的首席执行官CEO，而库克则是首席运营官COO，前者专注于产品研发，后者则负责市场运营。
据内部员工回忆，乔布斯一天到晚与技术部门的工程师吵架摔杯子，但从来不会和库克红脸，因为乔布斯除了产品之外什么也不关心，他不在乎业绩和财务报表，他只在乎手里的iPhone和电脑。
不过好在乔布斯摊上个世界第一流的“运营大师”，正是在库克的主导下，苹果在短时间内便搭建起“黄金供应链”，
库克对于供应链运营端的把控简直严苛到病态，这让苹果具备了独步天下的全球化生产线。
二人关系非常好，库克不止一次表达过对乔布斯的尊敬与推崇，乔布斯也曾称库克为天才。（现在看确实如此，库克是百年难遇的赚钱天才）
正是因为库克对苹果做出了巨大的贡献，因此乔布斯才钦点库克作为自己的接班人。
在乔布斯英年早逝之后，库克临危受命指掌苹果，此时的苹果市值已达到四千多亿美元。
库克与乔布斯不同，他本人较为温和且理性，而不是像乔布斯那样的“偏执狂”。
他刚上任时外界的质疑声一波接一波，不过很快库克就用实际业绩堵住了那些批评家的嘴。
乔布斯是做产品研发出身的，给人的感觉更像是一名发明家，而库克则是彻头彻尾的商人！
乔布斯不愿意做的事情，库克一件不落全干了。
乔布斯认为触控笔是一种莫名其妙的“儿童玩具”，结果库克现在靠卖触控笔之类的配件赚钱；
乔布斯认为“美颜”技术愚蠢透顶，结果现在的iPhone机机自带美颜算法；
乔布斯认为大屏幕手机是累赘，单手不可操控的手机皆为废品，结果库克直接把小屏iPhone的产品线给废了，现在的iPhone一个比一个大。
另外库克还探索出各种赚钱的“小妙招”，
比如忽高忽低的定价策略、买iPhone不送充电器、机身能用塑料就不用金属、手机维修费比手机得价格还高、售后服务标价打包等，这使得苹果的单品利润率直接翻了两倍。
乔布斯一辈子没造访过中国，而库克恨不得每天都和中国消费者套近乎，因为他知道苹果这1.2万亿美元的市值是怎么来的。
总结：作为苹果的掌舵人，乔布斯和库克虽然个人风格天差地别，但他们都给苹果带来了强大的生命力。
乔布斯热爱创新忠于产品，他教会苹果该如何去生存和成长，；库克热爱美元且忠于美元，只要能赚钱，他敢把iPhone卖给火星人。
大家觉得乔布斯和库克谁更优秀呢？