今年315，潘长江又火了，只不过这次不是因为小品。
315晚会当天，网友质疑潘长江“虚假宣传”，将其送上了微博热搜，舆论指责这位老艺术家“晚节不保”。之后，潘长江含泪接受采访，否认“虚假宣传”。
潘长江搞艺术信奉的“金杯银杯不如观众的口碑”，显然没带进他的带货直播间。
潘长江“翻车”了
让网友哭笑不得的是，在带货之前，潘长江曾语重心长地劝导《小兵张嘎》主演谢孟伟：“网络上的东西都是虚拟的，这里面水很深，你把握不住”、“我告诉你嘎子，只要你不需要在这个平台赚钱，那你就活得很开心很快乐！”
（图源网络）
彼时，谢孟伟刚刚经历白酒带货翻车事件，听着“潘叔几句劝”，不禁落下了热泪。
谁能想到，劝完嘎子，潘长江扭头就进了直播间，还步嘎子后尘接连“翻车”。
315期间，据《每日经济新闻》报道，知名演员潘长江涉嫌虚假宣传卖酒。事件源于在3月初的一场酒水专场直播中，潘长江一边推销着茅台虎年生肖酒，一边说“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”潘还表示，“这款茅台虎年生肖酒，酒厂肯定要亏钱的，市场价一直4万多（一箱），我2万多就卖。”
报道一出，#潘长江涉嫌虚假宣传卖酒#的话题登上微博热搜第一，并引发网友激烈讨论。吃瓜群众纷纷感慨：“老艺术家晚节不保。”
据该报道称，在当晚直播中，潘长江宣称其所卖的茅台虎年生肖酒原价是4万多元（一箱），折合6600多元/瓶，最后他卖出的价格是4799元/瓶。不过，据了解，这款酒当时的市场标价为4500元左右，比潘长江所谓的“优惠价”还要低200元。因此认为潘长江在直播时存在虚假宣传的行为。
不过，更让网友关注的点是，该报道中提到的那句：“我和茅台董事长认识十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签合同给我定价权。”
之后，潘长江接受媒体采访时回应称，他从未说过这样的话，也不知道酒在外面卖多少钱，只知道供应商给的就是这个价钱，“你给我多少，在我直播间就卖多少，我没做过半点虚假的宣传。”
事情发展至此，谁真谁假已难分清，一场酒水直播的闹剧就此发生。一位直播行业人士提到，平心而论，潘长江此次的“茅台事件”，并不是卖假酒或是贴牌酒，只是将茅台生肖酒卖得价格略高，核心还是言语表达上，引发了争议，比大多数卖贴牌酒的主播更有“良心”。
但潘长江因直播引发舆论争议，已不是第一次。
早在2021年3月，潘长江在直播中售卖“黄金酒”，宣称产品为五粮液生产，但其实是五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒。
酒类直播的水这么深，潘叔也把握不住啊。
酒类直播的水，到底有多深？
但我们知道，茅台是属于量产的，要拿到批货并不容易。为了填补“空白”，贴牌就派上用场了，更有甚者，拿假货以假乱真。
嘎子曾在直播间里打出“买两箱茅台，送一箱五粮液”的旗号，随后市场监管局就指出，直播间卖的两款酒都是贴牌酒。
贴牌酒就是品牌卖给其他大厂供应商或者私人酒厂，酒是其他厂生产的，贴的是“五粮液”这类有名的品牌。
贴牌酒的数量多到防不胜防，五粮液巅峰时期就有上百种贴牌酒。而茅台贴牌酒还玩了一手谐音梗，最常见的就是“茅坛XX”，如茅坛壹号、茅坛酒匠心、茅坛酒窖藏、茅韵酱酒、茅源酒……
（图源网络）
罗永浩直播间曾经卖的五粮液梅兰竹菊、一尊天下、百鸟朝凤等系列就被酒友直接指出“贴牌酒不值钱”。
不过，比起蹭“名酒”热度的贴牌酒，杂牌酒更让消费者“不能接受”。
浩浩荡荡的白酒大军下，一场场“制假”运动也在暗中进行着。
据平安重庆消息，不久前，重庆警方在贵州、湖北等地破获一起特大制售假酒案。该制售假酒犯罪团伙采取自动化机械流程生产，通过直播进行售卖。
为了扩大销量，魏某等人还雇佣“网红”制作识别真假茅台品牌酒的短视频，在某互联网短视频平台注册多个账号滚动播放，积聚人气后进行推销。目前，假酒团队已先后生产、销售高仿茅台品牌酒约2万多瓶。
看起来似乎是酒类产品的水太深，明星们把握不住，但现实或许是，明星艺人纷纷涌入直播间，而比起作为一个明星，他们显然还没准备好成为一个主播。
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明星下场做主播
郝蕾曾经在《十三邀》中提到，感谢直播这个行业，让只想赚钱的演员不用再绕弯路了。
吸引明星涌入的，正是天价坑位费和高佣金比例。
李湘就曾被曝出直播5分钟报价80万，业内人士透露，个别明星的坑位费甚至能达到百万。
不过，拿着天价坑位费的明星，却屡屡翻车。
但实际上，音符传媒公司安排了四场直播带货活动，由陈小春和其余3名网红负责。在11月5日下午陈小春的直播中，由于在直播时没有在直播间上商品链接，导致仅直播几分钟摩韵公司商品就被下架。后来音符传媒公司在当日晚上安排了陈小春的助理补播。
一系列的操作下来，摩韵公司的商品销售额仅有5000多元。
事实上，带货不理想的明星，比比皆是。杨坤卖货120万、退货110万；黄圣依直播的坑位费为10万元，结果只卖掉5个保温杯；叶一茜直播90万人观看，卖货总金额不到2000元……
放不下身段也是明星直播的“硬伤”。不少明星在直播中取得不错数据，但网友的评价却不高。原因大多在于，明星表现呆板、态度敷衍，不会调动气氛。业内人士曾提到，“有的明星直播状态不好，是因为不适应，有的是为了保持自己荧幕上的形象，有的是纯粹拿着劲儿。”
这也导致在供应链、选品、运营上，专业度有所欠缺，消费者无法得到较好的体验。在不断的信任消耗下，再红的明星也经不起折腾。
另一方面，越来越多的明星开始加入MCN机构，接受机构的专业指导与运营。明星的影响力和机构的供应链与运营能力相结合，正在焕发新的生机。
例如，在罗永浩之外，“交个朋友”还签约了包括李诞、戚薇、吉克隽逸、李晨、胡海泉等在内的明星主播，其中，李诞在罗永浩直播间首秀时，交易额便达到2800万。
遥望网络签约的明星主播有近30位，包括王祖蓝、张予曦、张柏芝、贾乃亮等等。公开数据显示，去年双11期间，贾乃亮直播间创下了5.4亿的带货成绩，这些成绩已经超过了绝大多数职业主播。
（截图自遥望网络官网）
可以想见的是，直播的水依然深，但明星也准备了更“齐全”的装备，踏进深水区。这也让外界开始重新揣摩薇娅的那句话，“我只是想跳过当明星这一步”。