“现在的打架已经不是喷些干话，面对面大打出手啦，”Paul Pierce 说：“是你在 Instagram 上 PO 一张劲爆的图，或是贴张你一拳打在别人脸的照片。”
“完全不唬烂，我是最会用社群的，”Embiid 接受《The Crossover》采访时表示：“我只做我必须要做的事情，其他我都不管。我是最赞的，因为我很狂，别人讲什么我都没差，我只做我想做的事情。”
在全明星周末时， Draymond Green 就曾向 Embiid 致敬，说这位七呎长人场上、场下技术都很出色，给了大家一个很好的范例：就算他因伤缺阵两年，但 Embiid 仍靠着机智找到了定位。上个赛季，Embiid 就曾在 Instagram 上亏过“球爸”LaVar Ball、Drummond 和 Karl-Anthony Towns，有效地用上他个人招牌的 Hashtag、简洁的标题，还有令人难堪的评论，成功的抓住大家的注意。虽然他的死对头、对手和教练也都意识到他老爱惹是生非，但是大多数的观众还是觉得无伤大雅。
“现在的打架已经不是喷些干话，面对面大打出手啦，”10 届全明星 Paul Pierce 向 The Crossover 说：“现在的斗争纷扰是你在 Instagram 上 PO 一张劲爆的图片，或是贴张你一拳打在别人脸的照片。我是不知道，这有没有比过去的方式更好，但是比起以前安全多了，也没人会（物理性的？）受伤。”
不是对 Embiid 不敬，但字母哥在 Instagram 上看起来更像是 James 的合法继承者。他的比赛太吸引人，光是在 2015 年，公鹿队贴出一支 Giannis 比赛的精华，公鹿队账号的流量就成长了 360%；还不只如此，2017-18 赛季的公鹿队 Instagram 影片观看数，比起前一年成长了超过 500%。
字母哥的招牌大笑和顽皮的性格，在 Instagram 上都适得其所。像是 James 在 Instagram 的经营上就做得到位，定期发 Story、善用直播功能和球迷聊天，在比赛之余也会发些和家人出游的照片。
“比起 Twitter 来说，我更喜欢用 Instagam，”字母哥向《The Crossover》记者说道，“原因是在这里我有更多的粉丝，很多人是无法亲自到场看球的，这也就成为一种管道，让他们可以看到真实的我、球场下真实的我。”
在其中一则的 Instagram 影片里面，他把队友的车里塞满爆米花，或是把自己的球衣送给穿着球爸品牌“Big Baller Brand”帽 T 的球迷，还有故意逗自己交往多年的女友说“我在场上和床上的表现都是怪物”，同时把他的情人节礼物秀给粉丝看。
“我确实惹了点麻烦，”字母哥笑着说道，“这在美国要怎么说呢？我今晚大概只能睡狗窝了吧。”
他在去年的全明星赛投票中名列第二就是人气的证据，说明了字母哥已经有相当庞大的发展潜力。业界主管们都认为他和 Nike 新签下的球鞋合约，会让他在社群上的气势更旺──我们还没将他生涯首次带领公鹿闯进东区冠军赛后，人气加乘的程度计算在内呢。
“（被公认是平台上的下一个网红）这是一个至高的荣誉，但我不想要有任何的规划，”Antetokounmpo 谈论到这件事，“我发文是因为我想要让球迷想了解到我的生活，并且想要纪录下我的困境⋯⋯我的家人、我的朋友、我的国付出，还有我在这一路以来的收获，那我就觉得我做对了。”
当 NBA各队开始在社群媒体上扩张，有些反而面临困境：赞数不一定能转化成球场实际的售票数，而影片观看数也不一定能转换成球衣的销售。派遣员工前往客场也是笔不小的开销，有一些球队的营运部门还是很注重于隐私的问题，再者即便是最好的社群媒体团队，对于球场上的烂表现也无能为力。
但 Stort 功能最大的用处在于“广告投放”，这些年来 Instagram 禁止用户在贴文中加入导外连结，以此维持他们的质量。但是 Story 功能允许用户上滑来开启外部连结，球队也能放上售票网站和购物商场的连结。Story 的功能也是让用户主动使用的功能之一，在播放时能填满整个手机画面，这意味着使用者主动暴露在广告环境下，并沈浸于这个体验中，完全胜过了其他 App 的赞助广告或是 Banner 广告。
“平台变得紊乱是因为他们默许了这样的事情发生，或是因为广告主蜂拥而至，”公鹿队的 Grahl 解释，“Instagram──尤其是 Story 的这个功能，还不算是常见的广告平台，也还在享受蜜月期。”
Instagram 被 Facebook 收购之后，两家公司相互合作，共同分享用户信息，和还有强大的广告系统。球队可以透过用户的基本数据和行为来分类，对更相投的用户进行广告投放，并透过商业管理的账号来追踪宣传成效。对于同时在两个平台上投放广告的球队，Facebook 运动部门的 35 位员工会给予他们跨 App 的市场营销策略。
迈阿密热火就透过 Story 功能来贩卖球票，并推管主要的宣传活动。他们在上面展示了备受好评的“Miami Vice”球衣；Instagram 上的追踪功能让热火员工能进一步去追踪球迷是在球队官网、或是从其他售票网站买票的，甚至还可以知道用户会买同个产品还是其他产品。
“我们现在投放了 400 多则广告，”热火队的工作人员 Cochran 说，“我们正在密切关注这些广告的成效，我们会进一步投放或是收回，不断优化来找到最好的图片或影片。这就像在交易里面，你在那里看着实时的数据表现。我们的数字策略分析员不断盯着这些变化，对他来说这就像场比赛一样。”
给个数据当参考，很多 NBA 营销人员把广告支出的投报率 5:1 作为成功的标准，甚至在已退休的 Dwyane Wade 重返迈阿密主场前，热火的 Instagram 广告在零售部门的投报率是 8:1 ，球场门票部分的投报率则是高达 14:1。
勇士队同样用 Story 的功能来贩卖他们的“Slate Night”球衣，他们改变了球队主页的色彩，来模拟场馆里的氛围。在比赛进行的同时，勇士追踪了每一个和 Slate Night 球衣图片、影片互动过的使用者。在赛后，这群使用者就会收到 Slate Night 版本的 Curry 球衣广告。这个广告策略最终的投报率是 13:1。
波特兰拓荒者过去在关键时刻瞄准 TA 时也有相似的成功经验，像是 C.J. McCollum 对马刺时上演了绝杀，拓荒者就打包了他们的广告并放在 CJ 致胜一击的图片影音上，透过图文结合来庆祝这场胜利；并且用了慢动作影片展示投篮，和球迷观众的欢呼反应。拓荒者平时的 IG 广告营销的投报率顶多超过 13:1，但就在 C.J. McCollum 绝杀率领拓荒者打败马刺以后，广告的投报率竟飙升至 34:1！
不出意料地，拓荒者把一半以上的营销预算挪到了数字广告上，Instagram 的收益也获得了可观的成长。热火和公鹿也纷纷表示，他们在这个赛季也会参考同样的策略，重新分配预算。
成功的硅谷公司会把焦点放在往后的趋势上，而非只专注于眼前的成功。Gayle 和 Yoder 对于接下来的计划守口如瓶，什么也不肯事先透露，NBA 的高阶主管们也没有推出什么变革。“我们也不知道以后会怎么样，”NBA 主管 Carney 表示，“Instagram 不常透露消息，我们目前也还不需要改变。”
部分 NBA 员工也对 Instagram 提出了建言，包括：提供特定动、静态摄影师的信息辨别，更直觉简明的账号分类方式，还有对于 Instagram 为何浮出两三天前的内容，有更清楚的游戏规则。
虽然很多用户对新的算法感到沮丧，因为他们并非有迹可循，但 Gayle 表示公司官方说法是“这方法已经证明能提升使用者体验”，因为“我们能从现有的数据中发现或是从用户口中听到，他们错过了很多想看的内容。”根据定期互动的内容和用户，Instagram 发现了用户最喜欢的内容，这种作法显然会继续下去的。
当这一天到来的时候，Gayle 和 Yoder 这个两人团队已准备好为每支球队送上助攻。“我们基本上就是免费顾问，”Gayle 说道：“我们让 NBA 各队和球员知道，有什么工具可以达到个人和商业上的目标。当你看 NBA 和我们的用户群，他们放眼全球的目标和我们的世界用户版图，这是一桩多么门当户对的联姻。”