文/陈川
近日，第十六届中国品牌节年会在长沙举行。主办方品牌联盟（Topbrand Union）在开幕式上发布了《2022中国品牌500强》榜单，包含中国石化、华为、腾讯等企业。其中，江小白以品牌价值39.33亿元排名482名，荣登2022中国品牌500强。
也有人评估，榜单的江小白、涪陵榨菜、盼盼食品、元气森林是消费类品牌，按照品牌知名度和影响力而言，这些品牌完全可以进入100强。榜单中的化工类、工业类品牌虽然品牌知名度不高，但是赢在体量大，都是工业巨头。
客观性打分评估，涉及品牌超过3.7万个
本届中国品牌节年会上，品牌联盟公布了《2022世界品牌500强》和《2022中国品牌500强》榜单。品牌联盟在研究样本上力求客观全面，邀请全球20多个国家的专家进行深入探讨和评选，涉及品牌超过3.7万个，覆盖全球47个主要股票市场指数所含的上市公司及知名非上市公司。
其中，《2022中国品牌500强》是品牌联盟对中国本土品牌（包含港澳台地区）深入观察和研究的成果。该榜单结合品牌所在企业的营收能力和盈利能力，针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等方面的参数表现进行综合评估，并抽取各个年龄层的人群从多个角度打分，进而对品牌价值进行评估。
如此严苛的评估机制下，江小白上榜“中国品牌500强”，无疑是对江小白品牌价值和影响力的高度认可。2011年江小白诞生，第一款高粱酒产品随即首次亮相业界，致力于推动中国高粱酒的利口化、时尚化和国际化。
回首江小白的十年，是攻克了一场场苦战才取得如今硬实力：2017-2019年，营业收入从10亿增长到20亿；2021年即便在疫情之下，江小白白酒板块也增长近20%；进入了近30个海外地区，在全球各大烈酒大赛中屡获大奖，截至目前捧回170多项国际荣誉；2021年9月，江小白还被第四届全球名酒100强评议组委会评测认定，品牌价值达170.03亿元。
多年来，江小白用粮香清甜的本味高粱酒，满足了新生代酒饮用户的消费需求，将品牌注册了到了国民心中。
中国酒类流通协会常务副会长刘员，曾公开称赞江小白：“第一次喝江小白我就很喜欢、很适应，很喜欢酒的口感。在白酒的国际化、年轻化、时尚化方面，江小白的贡献值得肯定。”
在业内人士看来，江小白不仅在国内成为了优质国民口粮酒，在国际上更成了中国白酒的代表之一。
业内人士认为，在国内外江小白都拥有巨大的知名度，它将中国白酒开辟了一个新赛道，为中国白酒带来了新口味和新的时尚形象。十年耕耘，江小白进入中国品牌500强可说是“实至名归”。
农场与酒庄共生，酿造新生态持续发力
十年来品牌价值节节攀升，产品硬实力跨越式增长，和江小白背后的“农场与酒庄共生的酿造新生态”息息相关。有业内专家强调，江小白真正的护城河就是这个超级酒庄综合体，这个酿造业态有很强的品类研发能力，所以才能够持续不断地另辟新品。
早在2018年，江小白创始人陶石泉曾表示，“优质产业链一定将是实体型企业未来十年的重要风口”，“为了提升20%的品质，我们愿意付出200%的成本”。
江小白为此付出了行动，他们几乎把所有的营收都投入到全产业链打造之中。在渝川黔一带斥资30多亿建造农场和酒庄，组建堪比一线酒企的酿酒师团队……
现在酒庄面积接近千亩，堪称中国西部规模最大的清香型酒厂；自种金皮糯高粱示范基地1万亩，山西朔州直供高粱10万亩。彻底从源头上实现“原粮自给”“自家酿酒”，目前江记酒庄每年至少有4.8万吨的老酒存储。
之所以称为“酿造新生态”，除了创新性的农庄酒庄共生综合体，还在于江小白的生产酿造基地：重庆江津白沙镇。这个小镇位于山川相间、丘陵满布的中国白酒金三角，与茅台五粮液是“邻居”，直线距离只有100公里左右。
值得一提的是，白沙镇南有一座覆盖渝川黔交界地的山脉“四面山”，作为国家级风景名胜区5A级旅游景区，周边大山跌宕，河水萦绕流淌着自然秘境的灵气，让白沙镇成为了天赐的生态酿酒地，据史料记载，500年前此镇盛产的“白沙烧酒”名震全国，是西南第一名酒品牌。
在产业链能力加持下，江小白对品质把控的能力实现了质的飞跃，接二连三打造出“三五挚友”“金盖”“江小白520”“果立方”等诸多优秀产品品牌。
冲击四个“10亿+ ”，传统白酒+新酒饮均有头部品牌
2012年，江小白放弃了占据70%市场份额的浓香酱香赛道，凭借一款40度的清香型本味高粱酒“表达瓶”打入等级森严的白酒市场。据深氪新消费分析，这款表达瓶在很长一段时间内为江小白带来了超过80%的营收。这款表达瓶就是江小白被广大消费者熟知的重要产品，曾给他们带来的年销售超过10亿。
就在2019年，江小白的第二个拳头产品“梅见”诞生，刚一问世，它就迅速在青梅酒销售市场占据头牌，成为青梅酒品类的代名词。此后连续两年天猫618和双11期间，梅见交易金额位居前列，其中2021年较2020年同比增长近200%。据行业报道称，2021年梅见销售超12亿元。
基于高粱酒，江小白又推出了风味化白酒品牌“果立方”。这款产品上市半年后销售额就超过了1亿元。上市以来，果立方一直稳居风味化白酒第一，也是低度酒饮的第一品牌，现已经是小红书上小姐姐们的种草常客，酒行业知名分析师蔡学飞判断，该品牌达到10亿规模是早晚的事。
第四个是米酒品牌米色。米酒作为中国古老的酒种之一，其市场发展一直都比较可观，在此之前约65%的产量都用于出口。近两年国内低度酒饮市场规模大幅增长，2022年预测达到338亿元，那么居于低度酒品类的米色也将迎来爆发式发展，据专家称现在它已经是江小白增速最快的品类之一。
“有多少个品类储备并不重要，重要的是江小白可能已有四个‘10亿+’量级的品牌。”蔡学飞曾多次调研江小白后总结道。更值得一提的是，江小白也是国内唯一一家横跨传统白酒和新酒饮赛道，且在两个赛道同时拥有头部品牌的酒业公司。
在农场与酒庄共生的酿造新生态赋能下，江小白以高粱酒为基酒的各种配制酒、果酒、米酒琳琅满目，他们的“轻松酒饮”王国正一点点成型，越来越多的10亿+量级品牌将陆续孕育和登场，增强这位中国品牌500强企业的实力肌肉。