近年来，以“剧本杀”为代表的现场组织消费者扮演角色完成任务的剧本娱乐经营场所快速发展。企查查数据显示，我国现存剧本杀相关企业1.07万家。从区域分布来看，江苏以1183家剧本杀相关企业排名第一。辽宁、陕西分别有剧本杀相关企业907家、871家，位居前三。
但剧本杀行业野蛮生长的同时，也出现了色情、血腥、暴力、灵异等不良内容，以及消防安全隐患等问题。
在此背景下，6月27日，文旅部、公安部等五部门发布加强剧本娱乐经营场所管理的通知，首次将“剧本杀”“密室逃脱”等近年来快速发展的剧本娱乐经营场所新业态纳入管理。
01
“最严”监管来了
具体来看，此次五部门从四大方面制定了12条细则，对剧本杀行业进行全方面的规范：
一、依法办理登记，履行备案手续
1.1明确经营范围。剧本娱乐经营场所应当依法向所在地县级以上市场监管部门办理登记并领取营业执照，经营范围登记为“剧本娱乐活动”。
1.2实行告知性备案。剧本娱乐经营场所应当自经营之日起30个自然日内，将基本信息向有关部门进行备案，新增剧本脚本，或者剧本脚本的故事背景、剧情等主要内容发生实质性变化的，也应当备案。文化和旅游部负责制定剧本娱乐活动备案指南。
二、坚守底线，规范经营
2.1严格内容管理。应使用内容健康、积极向上的剧本脚本，鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本，确保剧本脚本以及表演、场景、道具、服饰等内容合规合法。
2.2加强未成年人保护。剧本娱乐经营场所应当采取措施防止未成年人沉迷。除国家法定节假日、休息日及寒暑假期外，剧本娱乐经营场所不得向未成年人提供剧本娱乐活动。
2.3强化安全生产主体责任。剧本娱乐经营场所不得设在居民楼内、建筑物地下一层以下（不含地下一层）等地。
2.4强化诚信守法经营。剧本娱乐经营场所应当明码标价、诚实经营，不得存在虚假宣传、价格欺诈、利用不公平格式条款侵害消费者合法权益等违法违规行为。
2.5加强行业自律。行业协会应当制定行业规范，指导会员单位加强内容自审和从业人员培训，维护行业合法权益。
三、建立协同机制，形成监管合力
3.1文旅部、公安部等五部门明确各自的职责分工。
3.2各地文化和旅游行政部门应当会同公安机关、住房和城乡建设部门、市场监管部门、消防救援机构等建立协同监管机制，建立信息通报、线索移送和联合执法等工作机制，形成齐抓共管的工作格局。
四、设置政策过渡期，引导场所合规经营
4.1开展自查自纠。本通知印发之日起至2023年6月30日为政策过渡期。在此期间，剧本娱乐经营场所应当根据本通知有关要求开展自查自纠。
4.2开展排查摸底。文化和旅游行政部门应当会同相关部门开展摸底排查工作，在摸底排查中发现含有法律法规禁止内容或者未履行适龄提示等有关未成年人保护责任的，应当责令经营单位改正并停止使用有关剧本脚本。
4.3开展专项检查。过渡期后，各地应当组织开展专项检查，加强日常巡查，对在检查中发现问题的，应当依照有关法律法规、标准规范和本通知要求及时处置。
02
年轻人的“新宠”，市场规模超百亿
剧本杀是近几年最受年轻人喜爱的娱乐方式之一。美团此前发布的《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本 杀消费者人数达到近千万人，其中超七成为30岁以下的年轻人群。
近年来，在年轻人的需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大。2019年，中国剧本杀市场规模超百亿元,同比增长68.0%，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。
广阔的市场前景让剧本杀行业成为年轻人创业的新方向。启信宝数据显示，2019年，包含个体户在内的剧本杀&密室逃脱相关企业存续总数量是1931家，到了2022年，这一数字增长至3025家。在3000多家企业中，有近2000家为个体户。
“剧本杀”“密室逃脱”等新业态的商业价值也吸引了大资本的争相布局。据每经网报道，2021年，爱奇艺曾推出《萌探探探案》等三档剧本杀综艺；腾讯游戏发布会上发布的约60款产品中，“社交新宠”剧本杀也占据了一席之地；哔哩哔哩曾推出《推理信条》。
芒果超媒早在2016年就自制解谜探案类网综《明星大侦探》，打造剧本杀真人秀，且在线下依托《明侦》IP布局实景娱乐；VR行业上市公司恒信东方准备推出VR+推理桌游产品《失落的王朝》。
投融资方面，今年5月，打造剧本杀产业链的剧游宇宙宣布完成数百万元融资，由拥有 200 多款棋牌休闲游戏的联众国际投资。
今年5月，剧本杀品牌“鹿世界剧本工厂”获近千万元种子轮投资，该公司主要聚焦上游的剧本内容生产环节，通过PC、小程序等端口的产品解决创作者投稿难、剧本变现、发行商和店家剧本获取难的痛点。截止2022年5月，鹿世界剧本工厂注册作家超过3000名，入驻的发行工作室超过500家。已发行线下剧本《良人何不归》、《十四颗星星》、《紫樱岛》等作品。
今年4月，泛剧本杀头部品牌“惊人院”获得新一轮融资，投资方为泽厚资本。该品牌专注IP内容的开发、运营和商业化，旗下拥有新媒体内容平台矩阵以及解谜书、剧本杀等多元化内容产品矩阵，曾在过去两年完成了两轮融资。目前，惊人院全网用户超过五百万，拥有原创版权内容数千部。
03
最严监管来临，或迎来关店潮
不过今年已不过半，目前拿到融资的剧本杀品牌还不到10家，要知道在2019年，剧本杀&密室逃脱相关企业共完成34起融资，融资总额共86.66亿元；而到了2021年，融资数量虽然增长至47起，但融资总额骤降，仅2.36亿元。
融资数字的变化，反应的是剧本杀这门生意并不好做。启信宝数据显示，2019年，注销企业数为140家，到了2021年增长至245家，而2022年前3个月，已经有超60家企业注销。北上广多个城市剧本杀门店因存在消防隐患、低俗内容而被关停整改。
剧本杀虽然在近三年来快速发展，但爆火与乱象齐飞。从内容层面来看，剧本盗版、抄袭现象泛滥；剧情色情、低俗等状况层出不穷。甚至有新闻报道，有学生迷恋剧本杀中的“女仆服务”，在3个月内花光父母做生意的资本。
随着相关政策逐步出台和落地，剧本杀类新型真人游戏行业迎来了或迎来最严监管和规范时代。对于从业者的门槛和标准要求会更高，许多创业者可能要改行了，这条新兴起的赛道将面临一轮重新洗牌。
但这也是行业健康良性发展的必经之路。惊人院创始人杨天意认为，以剧本杀为代表的年轻人社交娱乐内容消费，是年轻人的刚需，国家的关注也侧面证明了行业的快速发展，在经过了早期的野蛮生长后，今后市场与行业会更加规范，内容和体验会更受重视。
作者/ 湖南猪血丸子
责编/ 如谦
（END)