文：今时品牌实验室 张姿羽
2023年茅台开年第一场重头戏，由兔年生肖酒在巽风数字世界唱主角。
1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会即将在茅酒之源举行，从“茅台时空”发稿时算起，已经不到79个小时。
一岁一生肖，一酒一茅台。自2014年以来，每年年末至第二年年初，“茅粉”都会翘首以盼生肖茅台酒。从甲午马年开始，到2023年癸卯兔年已经是第十款生肖茅台酒。
从2017年开始茅台生肖产品延展至系列酒，首推茅台王子生肖酒，继而还推出了贵州大曲和赖茅的生肖酒产品，从2018年起以矩阵形式同台发布茅台股份生肖酒产品，成为了茅台股份生肖IP。
2014年以来，生肖茅台酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。据相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。
2022年1月5日，茅台虎年生肖酒甫一上市就引发市场强烈关注，需订货后排队等候。此外，在i茅台APP每天的预约中，虎茅都是申购竞争最激烈的产品之一。
在竞争激烈的生肖酒赛道，如何持续放大独有的文化价值与行业影响力成为关键。
“名家名画名字+生肖五行茅台”，这是茅台股份生肖纪念酒独有的文化属性。茅台股份生肖纪念酒系列产品采用五星商标，集生肖文化、五行文化、国画艺术等文化元素为一体。历经千年传承至今的民俗生肖文化，与贵州茅台酒深度融合，是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值。
茅台始终持做精做深文化酒，精确赋予每款酒专属的文化故事。这从历年生肖茅台酒的主题可见一斑。马年“春风得意马蹄疾”，羊年“三羊开泰 盛世典藏”，猴年“猴年喝猴酒 福禄年年有”，鸡年“雄鸡唱福 旭日始旦”，狗年“义犬守福 黄耳传祥”，猪年“亥猪入门 五福齐临”，鼠年“子鼠贺岁 福至性灵”，牛年“辛丑福聚 和气致祥”，虎年“壬寅虎啸 躬履至仁”。
据知，今年兔茅的主题是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。在十二生肖中，兔自古被视为吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民间传说中，被当作皓月祥瑞之兆，广受赞誉和尊崇。
2023年，天干为癸，地支为卯，故为癸卯。癸卯五行属木，为祥和温顺之木，饱含鸿运纳福。兔年生肖酒的外包装将继续体现五行文化，以特别的工艺展现东方美学。
据悉，此次玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列将由茅台酒、茅台王子酒、贵州大曲酒的生肖酒组成，茅台兔年文创产品也将一同亮相。同时，今年的兔茅还将首次引入数字藏品的概念，29999份癸卯兔年茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品将同步上线。
在2023年1月1日-1月5日期间，用户通过参加相关活动，就有机会获得玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会线上发布会门票以及巽风数字世界相应权益。