4月2日，#B站UP主发起停更潮#的话题冲上微博热搜榜第一位，引起网友热议。
不少B站用户发现一些关注许久的UP主发布了暂停更新的视频，表示短期内不会再上传新的内容。
据不完全统计，本次宣布停更的包括知名悬疑推理博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉丝），知名游戏区博主@靠脸吃饭的徐大王（385万粉丝），刚刚获得2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉丝）以及数位粉丝量在数十万到数万的中腰部UP主。
自2022年年中至2023年一季度，已有诸多UP主主动宣布停更或再未更新过视频，包括@探索吧芋圆、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位知名UP主。
为何停更？
不少UP主表示， 创作遇到瓶颈、平台收益减少、收支难以平衡是停止更新的主要原因，短视频的冲击也有一部分原因。
“B站的奖励机制今年进行了很大调整。”一位在B站拥有数万粉丝的UP主表示，一条各项数据和去年差别不大的视频内容，B站给创作者的收益可能只有去年的1/3～1/2。
这里的收益主要指的是B站于2018年1月推出的“bilibili创作激励计划”，该计划会根据视频播放量、点赞、投币、收藏等数据对视频流量价值进行评估，并按照规则给予UP主现金奖励。但 近年来随着B站的持续亏损，B站的激励金额也在持续下降。
除此之外，商业合作是B站UP主变现的另一重要渠道，即UP主能够为平台拉来多少商业品牌的合作，拉得越多，激励越大。
不过，一位B站内部人士向记者解释称，“停更潮”的说法并不准确，仅仅是部分UP 因为个人原因停更，并非是集体行为。
2日下午，@靠脸吃饭的徐大王 回应称，停更都是出于个人原因。“搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪。”
@-LKs- 则表示，个人宣布停更和经济情况无关，今年在B站收入也不比以前少。
去年给UP主分了91亿
值得注意的是，虽然UP主近年来获得的视频收益随着B站政策的不断调整而持续减少，但B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。
3月30日，#B站去年给UP主分了91亿#冲上微博热搜。
哔哩哔哩公布的财务报告显示，2022财年B站总营收同比增长13%，达219亿元，全年净亏损75亿元，同比扩大10%。2022年全年，B站营业成本高达180亿元，同比增长18%，B站表示，增加主要是收入分成成本及内容成本增加所致。其中，收入分成主要是在直播和广告业务中给UP主的激励或分成，达到91亿元，增长18%。
净亏损75亿元，UP主分走了91亿元。对于想要实现盈亏平衡的B站而言，这是一个有喜也有忧的事情。
喜的是，创作者激励是B站内容生态的重要支撑，这有助它巩固内容生态这一核心竞争力。 良好的收入分成，有助于吸引优质的创作者，并通过内容吸引用户。某种程度上，这也是B站全年总营收两位数增长的一大推动力。
忧的是，同比2021年， B站去年收入分成的涨幅和营业成本的涨幅均高达18%，它们超过了总营收13%的增幅。也就是说，B站要实现盈亏平衡，控制费用只是一个方面，最大的压力还是在增收上。
“为爱发电”还能坚持多久？
从2019年跨年演唱会开始走上“破圈”之路后，B站试图进一步扩大用户年龄层和兴趣圈。从2019年1亿多的月活，到2022年四季度的3.26亿，B站一步步“破圈”的同时也意味着大量不同圈层的人涌入，这必然会对原本“小而美”的社区氛围产生影响。
对平台而言，社区能够承载足够多的商业化内容，并有潜力承担更多的商业化内容，也是其商业价值的体现。因此， B站也在大力激励UP主承接广告。
虽然内容创作的激励在机制调整后大幅度减少，但B站也在不断地完善升级商业化基建，推出了官方商业合作平台“花火”、直播带货、贴片广告等，不断拓宽UP主的赚钱路径。不过，当前B站也在面临着如何治理创作者私下接广告，将商业化链条抓到自己手中的难题。
对于今年的计划，陈睿表示：“今年我们公司的业务会更聚焦，整个公司最重要的事就是两件：第一，增收减亏；第二，DAU 的健康增长。”
曾经，创作氛围和内容是B站相较于其他平台最大的优势。如今，在实现盈亏平衡小目标之前，B站或许应该先想办法留住有才华的UP主。
你经常在B站看视频吗？
有多少次会给UP主
一键三连呢？
来源：综合央视网、澎湃新闻、新民晚报、上游新闻、每日经济新闻、第一财经等
编辑：郭蔓
出品：荆楚网（湖北日报网）