这是头部流量达人“房琪Kiki”眼中的丹寨万达小镇，“再没有一个小镇能将东方美讲述得如此传神”让小镇“圈粉”无数。2022年，丹寨万达小镇客流量达683万人次，比2021年增长0.1%，成为全国旅游景区中罕有实现客流正增长的大型旅游景区。今年春节假期，小镇凭借浓厚的新春氛围，再次成为国内热门景区，春节整体客流比2022年上涨70%，超越2019年同期10个百分点，延续火热态势。
文旅部网站国内旅游抽样调查统计结果显示，2022年，国内旅游总人次、国内旅游收入(旅游总消费)分别同比下降22.1%、30.0%。在受到疫情影响、行业普遍遭遇经营困难的大环境下，丹寨万达小镇却能实现客流的逆势增长，成为游客眼中“有生命、有生活、有生气、有生意”的模范景区，她做对了啥？
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“活动经济”在这儿有点火。活动自带流量。2022年，丹寨万达小镇秉承“文化赋新内涵、活动赋能景区”的理念，在有效做好疫情防控工作的同时，精准分析客源，聚焦旅行社、团建、研学教培、赛事运动热衷者、民间运动爱好者、亲子家庭、婚宴等重点客群和新兴客群，设计开展丰富多彩的特色活动，做到了周周有活动、月月有精彩，全年先后举办210场活动。
从年头到年尾，从小镇到景区，新春温泉欢乐季、杜鹃花旅游节、周年庆、烟花秀、昆仑决青少年搏击联赛、萌宠主题世界、万人长桌宴等一系列特色活动相继登场，不断为游客带来精彩和快乐。许多游客特地慕名前来参加活动，如端午节期间，小镇推出了千人包粽子、特色温泉、小丑嘉年华、昆虫奇妙世界等活动，吸引了老、中、青不同年龄阶层的游客前来打卡游玩。
一些活动更是现场火爆，如丹寨万达小镇五周年庆活动，客流达17.6万人次，同2021年相比增长59%。2022年苗年文化节活动，客流达17.3万人次，同2021年相比增加147%。
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文旅融合在这儿有点潮。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的翅膀。
面对文旅融合这一滚滚大势，丹寨万达小镇坚持“宜融则融、能融尽融”，力求找准文化和旅游产业的最大公约数、最佳连接点，写好“以文塑旅、以旅彰文”的大文章。小镇充分发挥非遗资源富集的优势，深入挖掘古纸文化、鸟笼文化、蜡染文化、银饰文化等非遗元素，创新丰富古法造纸、苗绣、蜡染、银饰等非遗体验业态。
在这里，非遗既好看又好玩，游客不仅可以一睹非遗的风采，还可以亲身体验非遗技艺，制作属于自己独一无二的特色工艺品，非遗文化真正实现了“活”起来、“潮”起来。小镇充分挖掘斗牛、少数民族歌舞、民间篮球活动等地方元素，策划举办牛霸天下大赛、丹寨超级篮球公开赛、多彩踏歌行文艺汇演等大型文体活动，逐步形成小镇度假新IP。
在这里，文体旅活动好戏连台，游客尽享文化大餐。同时，小镇围绕“度假到丹寨”品牌建设，全面打造温泉酒店、体育乐园、湖畔星空夜市街、湖畔星空露营地等配套设施和旅游业态，让游客“来了就不想走”，有力激活了夜经济。丹寨万达小镇成为“流光溢彩夜贵州”的一颗璀璨明星。
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宣传营销在这儿有点新。流量经济时代，景区不仅要“做得好”，还要“说得好”。
2022年，丹寨万达小镇线上线下营销齐上阵、形式内容勇创新。邀请“房琪Kiki”“幻想家”“壶提提”等多位头部流量达人开展度假体验、非遗文化的视频、直播推广，在各大流量平台和OTA平台形成了较高的播放量和曝光量，“杜鹃花旅游节、丹寨万达小镇烟花秀、丹寨斗牛大赛、丹寨超级篮球公开赛”等热点话题在抖音平台播放量达8000万次。
线上宣推火了，线下营销也要跟得上。小镇融合市场活动助力商家经营，通过发放踏青消费券、杜鹃花周年庆消费券、金秋消费券以及探店直播、直播带货、依托“度假到丹寨”小程序举办云端好物节等多种手段增加商户粘性，帮助市场主体提振经营信心，有效增加销售额，积极应对疫情影响。2022年，丹寨万达小镇整体接待和消费水平各节点活动数据大幅提升，充满了浓浓的烟火气。
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过去的三年由于疫情的影响，旅游业可以说如临寒冬。丹寨万达小镇呈现出的勃勃生机，犹如寒冬里一道温暖的光。它启示我们，越是面对困难和挑战，越要坚定信心、保持定力、积极行动，靠奋斗创造人间奇迹；创新才能有前途、有出路。
面对困局，要敢于打破思维定势和路径依赖，大胆创新、不懈创新，以创新驱动发展，靠创新赢得机遇、赢得主动、赢得未来；善于把握时代潮流，积极识变求变应变，才能成为发展的引领者、时代的弄潮儿。疫情三年，人们的旅行活动虽然大大减少了，但贵州并未停止旅游发展的步伐，而是利用旅游变革调整期苦练内功，不断提升旅游的内涵品质和服务水平。
当前，旅游市场正逐渐复苏，广大游客出行的热情逐渐被点燃。贵州已经做好了迎接各方游客的准备，正以更具魅力、更加迷人的姿态，迎接各方游客到贵州纵情山水之乐、体验独特美丽、感悟天人合一。
来源：贵轩