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《上海堡垒》斥巨资精雕细刻了6年，票房只有惨淡的1.2亿。很多瓜友欢欣鼓舞地预言：流量之门终于被流量鼻祖鹿晗亲手关上了。然而时隔1个月，同样是流量IP剧，《诛仙》却用上映6天票房过3亿的成绩，坐稳了中秋档期的冠军。瓜友就奇怪了，同为流量电影，为啥鹿晗前脚把流量钉在了雷区，后脚肖战就能口碑票房双丰收呢？

1. 营销：密不透风VS放飞自我

不得不说《诛仙》的营销团队的鬼斧神工要记头功，所有的宣传出口全覆盖到了。豆瓣刚开画就有6.7分，即使过了一周高赞被1星屠版，评分还能稳定在5分以上。微博宣传从肖战演技双热搜，李沁说肖战是妇女之友，孟美岐被章子怡夸敬业，全方位覆盖雨露均沾。更绝的是，之前电影频道把《上海堡垒》批得体无完肤，幽灵场，锁场，演技烂。但到了评价《诛仙》的时候就对锁场幽灵场只字不提，甚至还夸出彩虹屁：除了孟美岐之外，肖战李沁演技中规中矩。

哪个影评人再敢diss《诛仙》的演技，就会像金扫帚奖开创者程青松一样，被扒得底朝天，连郑渊洁都无辜躺枪被说成跟程青松有一腿。哪个瓜友diss《诛仙》就是黑子，就是对家派来的卧底。《诛仙》宣传控制得密不透风，《上海堡垒》只会深夜4连问“这是烂片？”《上海堡垒》宣传上输得心服口服。

2. 期待值：花絮吊胃口VS点映提前看

很多瓜友说《诛仙》前期放出了海量的花絮，瓜友肉眼可见丐帮服化道质量堪忧，但还是走进影院捧场。《上海堡垒》提前点映之后口碑失守，导致瓜友为了避雷都选择放弃。其实花絮和点映都一定程度上影响了口碑，为啥最后的结果却完全相反呢？

实际上，《诛仙》的海报和花絮一出来，瓜友对它的期望值就大大降低了。进电影院的瓜友抱着一种无聊随便看看的心态，出电影院自然不会有大规模撕票根的冲动。而《上海堡垒》对自己的质量信心十足，前期宣传对标《流浪地球》让瓜友都期待这次鹿晗能不能一下成了演技咖，结果小规模点映之后口碑失控，才导致真正上线之后无人问津的窘境。

3. 档期：无敌手VS高手环绕

《诛仙》改名字改档不是为了炒热度瞎折腾，真是因为它重视档期，知道绕开强敌才能在一众矬子里拔高个。排片量一开始站稳脚跟，之后的票房也不会差到哪里去。

《上海堡垒》在上映前以为自己没有敌手，《哪吒》一个动画片，《使徒行者》一个动作片，《烈火英雄》一个教育片没一个看起来能打的。然而，万万没想到《哪吒》一开始被《上海堡垒》全面压制，却成了年冠。《上海堡垒》就是个吊车尾的命，遇到史上最强动画片能怪得了谁？

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