看了一份数据调研报告，2023年的智能手机同比跌幅预计是在4.7%左右。
但是2023年上半年的市场下跌比较严重，2023年的第三季度到第四季度开始有回暖，下跌的幅度会收窄。
现如今的智能手机厂商执行了两种完全不同的策略。
一种是主动收缩渠道，实行降本增效，整合资源，开始压低出货量，降低库存，减少不必要的营销支出，提高利润。这个做法是很容易见效的，在年底就可以看到整个报表的利润会上升。
而一种是减少不必要的营销支出，但是大规模的扩展线下渠道，甚至是补贴渠道，压货追求出货量数据，赌的就是明年市场能够回暖，自己能快速占领市场，当然，资本追求的一面就不展开多说了。这种做法呢，其实也是属于高风险高收益吧。
这两种做法是不同品牌作出的不同战略选择，对与错其实要等到最终结局出现，才能够下定一个最终的定论。但是他们同样都需要面临一个变数——华为麒麟跟5G的回归。
华为麒麟跟5G的回归，其实早就有传闻，而手机厂商们位于同样的行业，用同样的供应链，肯定多多少少是早就会收到一些消息的。但是，我认为很多人对于华为这一波回归的巨大成功是低估了的，比如说可能没想到华为麒麟5G芯片会直接上到7纳米、没有想到华为直接把它用在最高端的手机上，甚至没有想到，华为会如此受欢迎，销量能够如此夸张……
所以说这种不可预见的因素，就会引起一种极大的市场反应。
1、其他手机厂商无论是收缩渠道还是扩大渠道，其实都面临着一个问题就是冲击高端上不去，他们其实都是希望能够提高自己的高端市场，提高自己的利润率，甚至是提高自己的品牌形象。而华为回归之后在高端市场上夺回自己的用户，自然那些会去买友商手机的用户就会随着减少。
2、在品牌形象建设上，还会出现这么一种言论——只有华为有技术，其他手机厂商没技术。我相信很多人都已经看到，有网友在说，华为在这么艰难的情况下都有如此的技术创新，今天终于实现了芯片突破，而其他手机厂商这三年却只有一个240W的快充。这种言论虽然是不正确的，他完全忽视了其他手机厂商的技术进步以及贡献。但是，这种言论的存在就会在一定程度上降低其他手机品牌的形象，对比之下，国产手机中只有华为有技术的印象就更加深刻了。
3、目前华为的麒麟5G还是在高端上，而如果华为在中低端市场上也布局上麒麟芯片，那么这就意味着华为在国内市场的供货量，会有一个较大的爆发，那么这将会对市场进行一次巨大的冲击。而考虑到华为在用户心目中的号召力，还有华为产品自身的高利润、高溢价对渠道产生的吸引力，这将极大的改变线下市场。那么无论你是收缩渠道还是扩大渠道，最终都需要面对这种不确定的冲击。
4、华为回归的能量主要还是集中在国内市场。一旦华为全面回归，那么在国内市场上就会形成一种新的格局。而这不仅仅是有人会掉出销量前5名那么简单，更加重要的是，当你在国内市场上的销量被冲击被吃掉之后，对你的整体影响会有多大？比如三星他在中国智能手机市场上的份额已经不足1%，那么即便华为在国内市场上再怎么回归，再怎么辉煌，其实对三星的影响都是微乎其微，因为如今三星靠的是全球市场。而对于其他国产手机品牌来说，情况就完全不同了。很多国产手机品牌在出海这件事上并没有做得多好，如果在国内市场上的销量损失太大，可能会比掉出前5名更加严重。
很多人都相信，2024年将会回到几年前的手机圈的竞争状态，对于用户而言，厂商们越卷用户越受益，但是对于手机厂商来说，竞争环境越激烈意味着压力越大，意味着容错空间越小，再犯错，可能就没有反弹的机会了。
如今的智能手机市场是否会持续回暖，谁也不知道，但华为的全面回归，将会让市场竞争更激烈，手机厂商如果没有正确的方向，那么容错空间就越来越小。