网络给予我们很大的言论自由空间，但“喷子”“杠精”“键盘侠”的出现，让网络暴力成为了一种极具攻击性的武器，它刺伤的不只是明星，还有品牌。身为四十多年的意大利经典品牌Diesel（迪塞尔），选择把这些批评与攻击移植到服装上，为品牌主张大胆发声。
尽管Diesel追求个性、自由、率真，但近年来，在许多年轻消费者眼中，Diesel恐怕不再是个酷品牌。“Diesel已死”“Diesel超逊的”这些都是对Diesel的负面评价，但与其置之不理，不如个性直面。“The More Hate You Wear,The Less You Care”（穿上非议，卸下在意）活动主题，更像是一场勇敢者的挑战。Diesel把搜集的负面评价做成新一季服装，并邀请500多位争议明星，选出他们认为最毒的恶意点评，限量发行。惊喜的是限量款推出仅四天，就在全球售出三分之一库存，并提升30%的总体销量。
服装是不会说话的，但Diesel却借服装表达了自己的态度，“无须在意别人的眼光，接受你自己”。正是如此大胆的自嘲和真诚的呼吁，收割了许多消费者的芳心，让品牌得以化危为机。
本文刊载于《销售与市场》杂志管理版2019年10期,转载请注明出处。