融媒体玩法升级

未播先火带动节目新价值

事实上，《山水间的家》第二季的第一波话题出圈，还是节目开播之前。在“村BA故乡”贵州台盘村的录制期间，撒贝宁代表节目参与当地村BA比赛，带动了多条爆款短视频出圈，在节目组和贵州当地媒体的联合传播下，超20个话题登上全网各大热搜热榜，衍生话题#撒贝宁果然是央视显眼包#登上了微博热搜第一。

社交平台提前预热、引爆话题，带动了电视端首播触达受众超3000万。从小屏营销到大屏收视，全新的融媒体传播打法，让我们看到了这季节目的不同，不但通过碎片化短视频触达年轻观众，内容的趣味性和品质感也和各期嘉宾深度地联动起来，打造出更加灵活、更具传播力的新媒体产品。

如第二季推出的“山水录播间”新媒体产品，就是邀请各期嘉宾结合自身特点和录制期间的所见，进行风格化配音，再匹配注重唯美氛围感的画面。节目播出后，#陈数配音推荐大五星枇杷#、#蒋欣纪录片风格配音推荐五四村#、#尼格买提配音安利湖北乡村#等短视频相继上线，获得网友好评。更具趣味性和传播性的内容，激活嘉宾号召力与节目宣传共振，也实现了对年轻人圈层的有效触达。

在传统电视大屏之外，这些融媒体产品激活了更多的联动空间，在年轻人越来越关注公共事业和乡村发展的当下，通过激发观众讨论热情，呈现出了一批“明星乡村”。

伴随着嘉宾王洛勇兴奋地大喊“这就是现代农业”，湖北万古寺村广袤的橙园腾空而起多架运送脐橙的无人机。这一幕让#湖北一村庄无人机运橙子好壮观#话题登上各大平台热搜热榜，并登上湖北13地微博同城榜top1、微博要闻榜top1，在播后一天相关视频获得近百家蓝V及娱乐大V转发传播。

类似的热门话题在持续实现与地方融媒体的打通，并带动多维报道和互动。最新的第三期节目，播出当周在湖南和广西两地获得包括微博、微信、客户端、视频号、报纸版面在内，累计近百个媒体账号的预热和跟进报道。

全新融媒体思路和打法，让《山水间的家》第二季收获了传播维度的再拓宽。同时，内容层面的创新和品质保持，为节目的传播提供了更加丰富的素材，进一步放大节目的意义和价值。

聚焦大美乡村背后故事

共情最美的人与奋斗

广西石井村，谭锡钦老人从1985年开始种植茉莉花，近年来伴随着政府扶持补贴、诸多花企入驻，他见证了横州茉莉花成为品牌，见证茉莉成为当地的“致富花”。这样的故事，也发生在《山水间的家》里的很多乡村。

新一季节目结合这些村庄的特质分别进行“个性化”设计，以更加灵活生动的内容设计，来描绘好和美乡村的全新风貌。比如四川省北川县石椅村曾经历过汶川地震，如今的发展离不开当地人的乐观、积极和努力。如撒贝宁所说：“仿佛看到了一只凤凰，涅槃重生的凤凰。”《山水间的家》第二季不但用创新形式展示发展成果，更说清楚了背后的人和事，找到让故事活起来的精神力量。

在《山水间的家》第二季里，观众首先能看到当代乡村居民截然不同的精神风貌，他们把来自大城市的理念、技术、视野带回了家乡，浙江五四村经营民宿的刘杰，以“正规不正式”的经营理念将现代化管理与淳朴的人情味结合，获得嘉宾蒙曼点赞“高端民宿的发展方向”。

同时在他们身上，依然看得到质朴、勤劳的中国传统美德。在湖北万古寺村，脐橙刀口剪得好不好，剪果人会用脸试，“一果两剪不刮脸，才能卖个好价钱”里的勤恳让人动容。江苏东旺村70岁的杨大婶依然坚持干农活 ，一开口满是生活智慧，“力气就是个财，一觉一睡它又来”。他们用自己的身体力行，展示着乡村振兴最朴实、深厚的力量。

节目的设定进一步保证了呈现效果，嘉宾们参与劳动体验一直是《山水间的家》聚焦的重点之一，与乡村居民之间形成真正有效的“对话”。江苏东旺村，高圆圆戴上了和杨大婶一样的红头巾，边刨土边感慨以后“一口也不浪费”；广西石井村，靠摘茉莉花赚了20元的朱广权，也真正理解了当地市场定价体系的价值，“有预期的收益，才会不断地有更多的人愿意种”。

据主创团队介绍，编剧组会在每个所在地寻找最生动、有特色也是最具备和美乡村特征的内容，当地特色的劳动项目，也会提前试一遍，平均每个村子的筹备期都有两个月。这样用心、细致的工作，让屏幕前的观众和乡村振兴的主角们架起情感认同的桥梁。

为“山乡巨变”赋能

找文明记忆的溯源

今年8月15日首个全国生态日到来之际，习近平总书记作出重要指示强调，希望全社会行动起来，做“绿水青山就是金山银山”理念的积极传播者和模范践行者，身体力行、久久为功。近年来，生态文明建设也深刻地与乡村振兴事业结合起来，通过“千万工程”等规划持续实现高质量发展。

乡村振兴的中国方案与中国经验，正在实现世界性的影响。而《山水间的家》第二季让我们看到，“中国特色的乡村现代化发展道路”到底是如何落地的。

在湖北万古寺村的橙园成荫间，江苏东旺村的水上花海处，风光旖旎的乡村景象点明了“家”在“山水间”的意义，也让“绿水青山”真的变成了“金山银山”，越来越多的乡村正在找到真正具有可持续价值的新产业，而且能做得很好。浙江五四村当年的矿山，如同一块山体上的巨大创口，如今也已经在复绿工程中长出了绿芽，或许是这种理念转变最好的诠释。

节目开播以来，获得人民网、新华社客户端、光明日报客户端等主流媒体发布节目内容点赞，并获得包括《扬子晚报》《四川日报》《绵阳日报》《泰州日报》《湖州晚报》等各地媒体的版面报道。《山水间的家》第二季在屏幕内外连接起经验和情感交流的通道，不但成为展示板，更成为文化墙。

当代生态文明建设也通过节目，进一步与传统文明完成对话。江苏东旺村的“双遗产”垛田唐代就在当地出现，立体复合型的农业结构，充分展现了古代中国的智慧和勤奋；农业文明也是一种诗意，杜甫在蜀地种枇杷时写下过“榉柳枝枝弱，枇杷树树香”，在被称为“中华屈氏第一村”的湖北万古寺村，所有小朋友都会背《九歌·橘颂》。对“山水间的家”的眷恋，至今根植在每个华夏儿女心中。

江苏东旺村新船下水时，扛船的居民们唱起号子：“风浪不要怕，齐心把船扛，不怕太阳晒，一心为了家。”为“家”创造幸福未来的憧憬，是中国传统文明的共同价值，是当代乡村振兴事业的根源力量；而这声声号子，也让人期待《山水间的家》第二季会带来更多有深度、有力度、有温度的好故事。