主编： Lorraine / 时尚编辑：Orange
前段时间LVMH集团二公子Alexandre Arnault与女友Geraldine Guyot在巴黎低调完婚。
婚礼邀请一举亲朋好友共同见证，没有隆重的排场，但是这对新人的幸福的模样却溢出屏幕
Alexandre Arnault与Geraldine Guyot从交往开始就很喜欢分享两人的甜蜜瞬间，在俩人恋爱二年后他们也步入礼堂了，祝福~
这桩喜事也让不少人对Geraldine Guyot感到好奇，Geraldine Guyot是位年轻有为的设计师，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院，毕业后创立自己的配件品牌 D'ESTRËE
Geraldine Guyot还在2019年被富比世杂志选入“Forbes Under 30”菁英榜，除了专业性强同时也极具商业头脑，这对时尚圈的新人组合是强强联合，备受瞩目
Alexandre Arnault也是时尚圈的商业精英，主导自家集团收购高端箱包品牌Rimowa，并推进Rimowa走向年轻化，让这个式微的品牌实现口碑与销售额的扭转逆袭
今年年头，LVMH集团收购了珠宝品牌Tiffany&Co，Alexandre Arnault也被任命为Tiffany的执行副总裁，正当年轻就被委以重任，可见Alexandre的能力确实是值得被肯定的
能力超群的野心家
2016年10月，LVMH集团收购Rimowa百分之八十的股份，也有报道分析：Alexandre是察觉到了Rimowa品牌的价值，并主动联络Dieter Morszeck（Rimowa前高管）促进收购达成，成功收购后，Alexandre也成为了Rimowa的CEO
收购后品牌也开始走年轻化路线方向，Rimowa的销售额实现增长。Alexandre也提到过：“当下，奢侈品的价值越来越和价格无关了，文化价值才其决定性因素”
Rimowa作为德国有一定历史沉淀的品牌，拥有固定的追随者，不过要吸引新的消费者，该怎么改革，Alexandre认为这才是难点
面临种种难题，年轻气盛的Alexandre还是采用大胆的作风，前与Fendi、Off-White、Supreme等品牌联名，后也和Roger Federer、LeBron James等名人、明星合作
Fendi x Rimowa
这些联名动作，让Rimowa成为潮流人士钟爱的时尚单品，把知名度打开，Rimowa开始拓展零售的道路，零售市场也开拓到了北美，商业版图进一步扩大
但他雄心壮志远远不止这个程度，他把目光投准了亚洲市场。原因他解释道：在团队调查亚洲市场的时候，并请他们写出心目中所想到的精品品牌时，Louis Vuitton、Chanel、 Hermès、Rolex和Rimow出现的次数最频繁，Alexandre也表示更看好中国内地与中国香港的市场
Off-White x Rimowa
之前也有报道预测到2023年中国将在全球贡献高达40%的销售额，中国已经成为奢侈品品牌的必争之地，2019年10月，品牌从原中国的代理商手中收回了代理权，这样Alexandre就能够直接管理中国市场的建设和门店发展等业务 ，他也在积极推动品牌数字化的转型
Alexandre虽然年轻，但商业眼光不输在久经商场的人才，也继承了家族善经商的基因，LVHM集团未来的版图也会更加庞大
不“讨好”年轻人
懂经商的人不一定懂年轻人，Alexandre虽然常以一身素净的西装示人，不过对于千禧一代的潮流也是拿捏了十分。但他对Rimowa品牌发展的方向却强调不迎合也不讨好年轻人
他认为把品牌定位成懂年轻人是一件很危险的事情，因为年轻人的潮流一波接着一波，来得快去得也快。这种不喜欢被贴上标签的想法其实又正好可以跟年轻人喜欢不被定义的态度产生共鸣，相反迎合和讨好会让这群年轻人显得没有挑战
Rimowa x Supreme
Rimowa一直都在专注功能与品质来提升来客户忠诚度，联名制作也是在这个基础上散发出去的，只有口碑做好了，其他的都不会是太大的问题。
同时品牌也在寻求其他的延伸发展，之前就与Dior的男装设计总监Kim Jones开发一些列的配饰，可能也为品牌之后要推出新产品而埋下的伏笔
Dior x Rimowa
Rimowa把行李箱缩小了，但是保留了产品明显的的标识与设计，把行李箱背在身上的感觉还蛮有趣味的
品牌涉足时尚圈的第一步还蛮成功的，像前面与Dior的合作，让大众留下了深刻的印象
能有这样的战略准备，是因为行李箱品牌之间竞争激烈，像一直都存在竞争关系的Tumi 和 Samsonite，还有后起之秀 Away Luggage，是一定程度上压缩了Rimowa的市场份额。
Alexandre觉得这是良性竞争，让他开始思考未来市场的走向，更加注重品牌价值的输出
Alexandre接手Rimowa之后优异的成绩单也让外界猜测他会否接任集团大位的重任，但他谦虚认为在Rimowa就已经让他很开心了，也没有正面回应这些传言。
LVMH集团收购 Tiffany&Co后，他直接上任执行副总裁的职位，也算是侧面坐实了传言，不过现在说来有点言之尚早了，但能够明确的是他的商业野心绝对不止目前这些规模，未来前途可谓是无可限量
今天就到这里了，今晚的围炉夜话又要开启了，大家对于Rimowa这个品牌有什么印象呢？快在评论区讨论讨论~
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