随着知名的韩流偶像成为奢侈品牌的大使，韩国父母担心这会对孩子的消费习惯产生负面影响。
1月30日，韩国媒体Sports Seoul发表了一篇关于韩国父母担忧的文章，他们孩子的偶像正在成为奢侈品牌的形象大使。据这些家长表示，由于偶像的形象大使身份，粉丝们会在Gucci、Louis Vuitton等奢侈品上大把花钱。
特别是，流行文化的兴起促使奢侈服装和珠宝品牌与著名的韩国艺人签约，以提高他们在年轻人中的知名度。例如，从2022年开始，《鱿鱼游戏》的主演郑浩妍成为Louis Vuitton和 Bently 的形象大使，而BLACKPINK的成员则在她们的Instagram上积极宣传Chanel, Bvlgari, Cartier, Tiffany&Co, Dior, Saint Laurent, 和 Celine。防弹少年团成员Jimin也被任命为Dior的形象大使。
甚至像NewJeans这样的新秀艺人也在与奢侈品牌密切合作。例如，Hanni是Gucci的形象大使，而Hyein在14岁时被宣布为路易威登的形象大使。
2023年1月，Danielle也成为了Burberry的形象大使。
对于韩流偶像们强势突破时尚界的影响，时尚界相关人士表示:“韩国流行音乐明星们被选为奢侈品大使，这是好事，但也助长了奢侈品价格的上涨。”
该负责人还表示:“BIGBANG权志龙和BLACKPINK曾担任过奢侈品大使的YG娱乐，在成员成年后，也在一定程度上建立了自己的音乐品牌，并将其范围扩大到时尚领域，如奢侈品大使。”
然而，年轻的青少年偶像成为奢侈品牌的大使可能会造成严重的后果，他指出，“让还在十几岁的成员开始奢侈品大使活动，不仅会影响歌手，还会影响把他们当作崇拜者的年轻粉丝。”
例如，44岁父亲金永信的女儿是NewJeans的粉丝，尽管她才上中学，却经常求他给她买奢侈品。
金先生告诉《Sports Seoul》。“我的女儿是NewJeans hyin的粉丝，她一直让我给她买一个lv钱包，因为hyin成为了lv的大使。她觉得既然同龄的朋友都有，她也应该买一个，”
事实上，美国彭博社最近在题为《世界上最大的奢侈品消费群体是喜欢名牌的韩国人》的文章中报道说，韩国的人均奢侈品消费是世界最高的。与此同时，刺激年轻一代奢侈品消费的环境因素包括Instagram等社交媒体的传播和韩流明星等知名人士的活动。
韩国青少年明星被选为“奢侈品大使”也是奢侈品价格上涨的原因之一。
与此同时，CNBC报道称，2022年韩国人在个人奢侈品上的总支出增长了24%，达到168亿美元。这意味着韩国人均奢侈品消费为325美元，远高于中国和美国的人均55美元和280美元。