据江苏智慧文旅平台监测：6月8日0时至10日16时，全省纳入监测的634家A级旅游景区、195个省级以上乡村旅游重点村、45家省级以上夜间文旅消费集聚区和202家文化场馆去重后共接待游客1190.4万人次，游客消费总额48.4亿元，同比分别增长16%和15.1%。
2024年端午假期，江苏文旅市场整体呈现出以本地和周边为主，微度假和民俗体验主题相结合的特点，以丰富多彩的活动打开传统节日潮玩新方式。
民俗+非遗融合
传统文旅玩出新花样
2024年端午假期恰逢“文化和自然遗产日”，江苏各地纷纷推出龙舟竞赛、包粽子、制作香囊、非遗集市等端午特色活动，节日仪式感幸福感拉满，民俗非遗成为最大亮点。
6月8日，以“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”“保护文物 传承文明”为主题的2024年“文化和自然遗产日”江苏系列活动暨“水韵江苏 乐购非遗”活动在宿迁皂河龙运城景区启动，线上观看人次近千万，带动节日期间景区游客2.1万人次。
在文化和自然遗产日期间，全省线上线下联动举办538项宣传展示活动。省文旅厅遴选发布10条文博场馆研学游精品线路，涵盖吴文化等江苏地方文化、生态文明、红色故事等内容，提前为暑期市场预热。
图源：扬州发布
此外，民俗文化体验游、展览参观游等受到热捧，南京博物院、中国扬州大运河博物馆等文博场馆端午主题体验活动名额爆满。假日期间，文博场馆及历史文化类景区占游客接待总量的40%以上，其中，全省备案博物馆共接待观众148.4万人次，同比增长18.4%；纳入监测的全省121家历史文化类景区游客量同比增长13.2%，21家红色旅游景区游客量同比增长55.9%。
旅游市场活力四射
本地游、周边游仍是主流
由于端午3天假期与高考时间重叠，城市周边游、短途乡村游及省内游成为出游主流。
到扬州高邮湖畔的运河西堤帐篷营地开启一段露营新旅程，到仪征捺山地质公园包粽子、钓虾、捉鸡，去仪征龙山森林公园垂钓、野炊……端午假期，城郊采摘、亲水、露营等项目深受扬州市民青睐。
还有在无锡灵山胜境景区，市民游客纷至沓来，种下一株株蓝莲花，状元祈福，朱砂启智，观演九龙灌浴，编制五彩绳，祈愿花开吉祥；假期正是出门撒欢的最佳时机，许多亲子家庭一起来无锡动物园，开启夏日的“FUN粽”模式。其中阿熊乐园动感十足，活力全开，小朋友们尽情发挥想象力，为动物们DIY特别的粽子。
图源：无锡发布
此外，上海、安徽、山东、浙江、河南等周边省市依然是江苏主要客源地，占省外游客量的56.8%。
近日来，江苏省文化和旅游厅主动应对端午小长假和即将到来的暑期旅游热潮，适时推出的13条夏季特色旅游线路受到游客欢迎。据途牛“水韵江苏四季百县”数据，端午期间江苏县域产品销售喜人，旅游人次同比增长68%，销售同比增长49%；据携程平台数据，全省酒店入住间夜量同比增长11.6%，民宿入住间夜量同比增长近三成。
文旅服务持续优化
保障文旅市场平稳有序
2024年6月3日，江苏省文化和旅游厅（省文物局）发布《端午假期出游温馨提示》，提醒引导游客安全出行，文明旅游。推广宣传“水韵江苏端午不扎堆儿”，及时推出小众目的地，提升游览舒适度。
为保障端午假期文旅市场平稳有序，节前，江苏省文化和旅游厅专题部署研判假期文旅市场工作，特别是围绕旅行社旅游包车和规范经营、文旅场所消防安全、景区内高空水上项目、观光车（船）索道等进行再布置再检查，深入开展安全隐患排查整治，坚决防范各类事故发生。
交警在热门景区指挥交通图源：紫牛新闻
其中苏州市以游客视角出发，不断推出创新举措，持续优化文旅服务，为远道而来的客人送上“苏式关怀”。除部分重点景区和博物馆外，全市其他A级景区、文化场馆、宗教活动场所均取消实名预约，得到央视新闻、今日头条等平台关注，市民游客普遍反馈取消实名预约后，入馆入园更加便利顺畅。
图源：视觉苏州
此外，全市253家机关企事业单位积极响应，精心组织，向游客免费开放23781个内部停车位，并提供热水、充电、寄存等暖心服务，假日共计停放车辆24368辆次，解除市民游客“停车难”困扰。
端午假期，江苏省文化和旅游厅实行四级带班值班制度，通过江苏智慧文旅平台实时对重点文旅场所进行安全监管和客流疏导。江苏全省1200余名文化市场综合执法队伍全员在岗履职，共检查各类文旅场所1259家次，出动人员3249人次，互联网上网服务经营场所监控巡查689家次，及时发现并整改安全生产隐患，查处违法违规行为。
文/孙一鸣