激励“上场”引全民共鸣，佳得乐让“每滴汗不白流”
文|谭力文
为期16天，15次刷新世界纪录，37次刷新亚洲纪录，170次刷新赛会纪录，一届“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的体育盛会在10月8日晚降下帷幕。来自45个参赛代表团的过万名运动员在赛场上留下的每滴汗水，不仅是亚洲体育健儿呈现“更快、更高、更强——更团结”奥林匹克精神的体现，更是他们向最高领奖台发起冲击的见证。
除了付出的汗水，“补给”也是支撑亚洲健儿站上领奖台的关键因素。作为最专业的运动饮料品牌，佳得乐在这次亚洲体育盛会中，不仅通过与郑钦文、郑思维和黄雅琼等优秀中国运动员合作，还通过各种营销玩法在社交媒体发起全民参与的活动，让全民体育热情得到充分燃烧，传递“每滴汗不白流”的品牌理念。
推出“雅思”精神短片、西湖天幕传递品牌主张
赛前成功吸引全民关注
在开赛前，佳得乐与国家级媒体《人民日报》合作，围绕中国羽毛球混双组合郑思维和黄雅琼，共同创作主题短片。在短片中，“雅思组合”作为中国羽毛球混双项目的领军人物，回顾了过去所取得的荣誉，也表达了继续冲击更高荣誉的渴望。
此外，郑思维和黄雅琼都是“浙江东道主”——前者是浙江温州人，后者是浙江衢州人。两大球星本土作战，无疑能够吸引本土球迷们投来巨大的关注目光。
佳得乐和《人民日报》共创的精神短片
通过共情动人的真切表达，此条短片收获了海量的传播效果。截至10月9日17点，人民日报发布的该条短片播放量已经达到1451万次。郑思维和黄雅琼站在最高领奖台的背后，都离不开日常训练中的一次又一次挥汗如雨。借助这个让受众深有感触的短片， 使得佳得乐“每滴汗不白流”的品牌理念，在亚洲体育盛会开幕前，彻底点燃了大众的体育热情。
除了在线上引起广泛讨论外，佳得乐还在亚洲最大的户外单体LED屏西湖天幕上，宣传“每滴汗不白流”的品牌主张。西湖天幕地处湖滨商圈黄金区位，是游览西湖的必经之地。
杭州西湖天幕
本次亚洲体育盛会还适逢中秋和国庆双节，大量游客和观众来到杭州。借助西湖天幕画面震撼逼真的视觉效果，佳得乐的品牌广告能够迅速吸引来往游客的驻足停留，从而让佳得乐收获极高的曝光率。
赛时阶段鼓励全民“上场”
制造话题激起用户分享
到了赛时阶段，当所有运动员都上场比赛时，佳得乐也鼓励全民“上场”。在赛时，在这个传播过程中，通过各种不同类型的场景，强化了佳得乐在运动场上快速补给水分和电解质的产品印象。
佳得乐以抖音为核心阵地，通过趣味互动玩法，巧妙渗透品牌与产品矩阵组合，让运动员和体育达人领衔参与“上场就喝佳得乐”的视频分享。
以中国男篮新星崔永熙发布的视频为例，在“上场“号召下崔永熙从一个“乖乖仔”转变为充满能量的运动员，运动反差的感觉油然而生。借助运动员和体育达人的影响带动，继而影响更多的大众群体参与，借助奖励机制和热门话题撬动用户原创内容，形成丰富的矩阵话题传播效应。
对于职业运动员来说，“上场”意味着他们站上顶级赛场，追逐最高成绩；对于热爱运动的爱好者来说，“上场”意味着他们走上运动场，释放对于体育的热爱。
截至撰稿时为止，目前在抖音平台上“上场就喝佳得乐”的话题播放量已经超过1.1亿次，通过“运动反差视频”的UGC内容在社交媒体上的广泛传播。
锁定“上场”和“流汗”两大传播爆点
佳得乐联结全民运动爱好者
从如今收获的传播效果来看，这次亚洲体育盛事的传播效果于佳得乐来说无疑是成功的。体育大生意认为，佳得乐能够在此次体育营销大战中脱颖而出的关键在于锚定了“上场”和“流汗”的两大传播爆点，让全民体育热情得到充分燃烧。
一方面，佳得乐此次传播避开了传统的硬广模式。比起常见的硬核广告传播，佳得乐此次选择和人民日报共创，携手郑思维和黄雅琼两名国羽大将，讲述他们幕后的故事，通过更具内核和感染力的精神传递，赢得球迷们和消费者的共鸣。
另一方面，佳得乐的营销玩法更加深入到大众运动爱好者当中。以“上场”和“流汗”作为核心爆点，既强调了运动爱好者参加体育的意义，鼓励他们享受“流汗”后的成就和收获，还通过品牌精神联结全民运动爱好者，在亚洲体育大事件中释放对体育的热爱。
在体育大生意看来，佳得乐此次营销重点不仅只关注亚洲运动健儿，而是将视野扩大到更广大的运动爱好者当中，给所有热爱运动的人们提供展示风采的舞台。
“每滴汗不白流”代表的主体不仅是这群职业运动员，更是千千万万的普罗大众，让所有热爱运动的人们能够从佳得乐所带来的活动中，感知“只要热爱，就会被看见”的精神支持。
本次亚洲体育盛事，不仅是展现中国体育力量的绝佳平台，也让更多的品牌加入到支持中国体育的行列当中。作为中国体育长久的支持者之一，佳得乐不但支持全民运动爱好者，还与郑钦文、郑思维、黄雅琼等中国本土运动员深度绑定，是佳得乐作为最专业的运动饮料品牌，不断助力中国体育事业成长的最佳体现。
注：本文所用图片来自佳得乐