百家观点丨罗杰斯改名 扎哈砸1个亿 大师事务所的成功全靠“好名字

——理查德·罗杰斯

建筑事务所的命名是个有趣的话题，有些人，比如理查德·罗杰斯，为公司的后续发展作出让步；但也有些公司，不下血本争夺“姓名权”，比如著名的 扎哈·哈迪德事务所，支付 近1亿人民币，只为保留已故建筑师兼创始人扎哈的名字。

关于建筑事务所的名字，都有哪些轶事呢？

作者｜可达

编辑｜可达

- 01 -

扎哈事务所没有“Zaha"商标？

1亿人民币换姓名使用权

据英国媒体Building Online报道，全球最负盛名的建筑公司之一 —— 扎哈·哈迪德事务所—— 在过去五年中支付了 近 1600 万美元（约1亿人民币），以便在事务所名称中保留已故建筑师扎哈·哈迪德的名字。

这笔钱支付给了 扎哈·哈迪德基金会(Zaha Hadid Foundation)，因为该基金会控制着扎哈大部分遗产及建筑师商标。而扎哈一手创办的建筑事务（Zaha Hadid Architects）， 不得不每年为使用扎哈的名字支付巨额费用。

虽然扎哈已于2016年去世，她创办的事务所却在现任合伙人的带领下步步高升，毫无衰退之象。

布达佩斯综合用途开发项目 @ ZHA

北京大兴机场 @ ZHA

由于扎哈的 姓名使用费与公司年营业额挂钩，这笔金额自2018年起逐渐增加（ 2017 年310 万美元，2018 年的100 万美元，2019及2020年380 万美元，2021年460 万美元）

- 02 -

事务所千千万 起好名最关键

论事务所命名的100种方式

扎哈事务所的先例告诉我们，创办公司时起名字绝不是儿戏，毕竟万一一个不留神出名了，再改名就很不划算。在比较各个公司的信息时，名字是具有冲击力的第一印象来源。

最简单粗暴的起名法

# 创始人/合伙人姓氏 #

以创始人的姓氏命名是最普遍的做法，很多享誉全球的建筑事务所都采用这种简单粗暴的方式，比如前边提到的 罗杰斯与扎哈的事务所。走同一路线的还有 Steven Holl， David Chipperfield，Studio Gang

随着公司的发展和团队的扩大，有些会加上合伙人的姓氏, 比如赫尔佐格和德梅隆建筑事务所： HERZOG & DE MEURON，他们最为中国人熟知的作品就是2008奥运主场馆 鸟巢体育馆。

1935年成立于芝加哥的老牌建筑公司 Perkins&Will，也是以两位创始人Lawrence Perkins和Philip Will的姓氏命名。1986年，黎巴嫩集团Dar Al-Handasah收购了Perkins &Will，但保留了公司广为人知的名称。

Richard M. Schulze Family Foundation American Cancer Society, Hope Lodge @ Perkins&Will

合伙人太多写不下怎么办？

# 合伙人姓氏缩写 #

SOM建筑设计事务所的名字也来源于三位合伙人Skidmore, Owings&Merrill，但SOM三个缩写字母 简洁有力、朗朗上口，久而久之大家都习惯以SOM代替全名。

GRAND CENTRAL'S NEXT 100 @ SOM

以合伙人姓氏缩写代替全名的公司还有著名的 DS+R：Elizabeth Diller, Ricardo Scofidio, Charles Renfro。DS+R曾参与各种文化类建筑，他们的作品包括纽约林肯艺术中心、美国芭蕾舞学校、纽约州剧院。同时他们还是 纽约高线公园(High Line Park)的设计者之一。

Lincoln Center, Alice Tully Hall

High Line Park@Iwan Baan

如果合伙人太多名字，连缩写都太长怎么办？可以直接加上 “Partners”或其它带有合伙人意义的词语， 跟中文里“等”意义差不多。这一队列里，有大家非常熟悉的福斯特建筑事务所(Fosters+Partners)，还有最早可追溯到1868年的巴马丹拿集团（P&T Group)。

他们中不少也以缩写行走江湖，比如BIG（Bjarke Ingels Group)，KPF （Kohn Pedersen Fox Associates）

BIG创始人Bjarke Ingels

跳出创始人思维

# 文艺又别致的事务所名字 #

作为设计师，最怕没创意。如果跳出创始人姓氏思维，那给事务所起名就自由多了。

OMA&AMO

酷到没朋友的荷兰建筑大师 雷姆·库哈斯（Rem Hoolhaas），就不在乎事务所是否包含自己的姓名。

1975年，雷姆•库哈斯、埃利亚•增西利斯、马德隆•弗里森多普和佐伊•曾赫利斯在伦敦创立了 大都会建筑事务所 —— Office for Metropolitan Architecture，也就是后来大名鼎鼎 OMA。

自成立以来，OMA忠实地实践了这个名字赋予的使命： 理性而又开放，旗帜鲜明地维护现代主义，并打破了过去半个世纪里统治城市的“方格子”建筑风格，OMA是当今最富有浪漫思想和乌托邦色彩的事务所之一。

1999年，库哈斯又成立了 AMO办公室。作为 OMA的镜像研究室和智囊团，AMO致力于建筑外延的前瞻性研究，涉足媒体、政治、技术、艺术、策展、出版、图形设计、品牌宣传、能源规划等多元内容。

AMO为Prada打造的秀场

蓝天组

作为当今建筑界最桀骜不驯的事务所之一，成立于1968年的 蓝天组（COOP HIMMELB(L)AU），名字 文艺又浪漫。

蓝天组的联合创始人沃尔夫·德·普瑞克斯Wolf D Prix

蓝天组的名称“COOP HIMMELB(L)AU”其实是一个 文字游戏。德语中“coop”与英文的“co-op”均表示合作；“Himmel”在德语中表示“天空”，“blau”在德语中表示“蓝色”，与英文的“Blue”相同；而“bau”在德语中表示“建筑”。

如果把括号中的字母“L”包括进去就得到了“himmelblau”在德语中表示“蓝天”，而如果忽略字母“L”就得到了“himmel bau”在德语中表示“天空建筑”。

综上所述，COOP HIMMELB(L)AU 可以翻译成英文 “Blue Sky Cooperative”，这也是中文名称“蓝天组”的由来。“建筑突破重力、冲向天空，像云一样轻盈和流动”，一语双关。

蓝天组从来不做寻常的设计，而是通过动态的、富含变化的项目，把建筑的边界往前推进。在他们看来， 建筑应是激动人心的。

深圳当代艺术馆

大连国际会议中心

釜山电影中心

俄乌战争打响后，西方建筑师集体站队、宣布退出俄罗斯项目，但 蓝天组选择继续完成在俄罗斯的设计。它的创始人沃尔夫·德·普瑞克斯公开表示 “艺术没有国界，没有制裁”。

位于克里米亚地区的塞瓦斯托波尔剧院+博物馆@蓝天组

蓝天组创始人沃尔夫与剧院模型

Morphosis

由2005年普利兹克奖得主汤姆·梅恩（Thom Mayne）创办的 墨菲西斯（Morphosis）建筑事务所，拥有和自己姓名一样有趣而严谨的设计风格。

Morphosis来源于希腊语，是个很抽象的词语，可理解为一种 有机的、发展的、但变化着的规律。以之为名的事务所大胆而新锐，希望能打破传统，在变化中寻找规律、拓展建筑的疆界。

Morphosis是最早将参数化设计用于建筑的事务所，他们总能将天马行空的想象落地实践。

Bill & Melinda Gates Hall @ Roland Halbe

Emerson College Los Angeles @ Iwan Baan

Kolon One & Only Tower @ Jasmine Park

Snøhetta 挪威的斯诺赫塔（Snøhetta）建筑事务所,由Craig Dykers与Kjetil Thorsen于1989年成立。 Snøhetta是挪威境内Dovrefjell山脉的主峰，终年白雪皑皑，是一片圣洁之地，在文脉上与首都奥斯陆有着直接联系。

在Snøhetta的官网上写着这样一句话： Snøhetta is a place nobody is from, but anyone can go to. (无人曾来自Snøhetta，但所有人都欢迎前往)。

“

Snøhetta一词可以指一座实体的山，亦可以指一处景观，就跟日本的富士山一样。这个名字代表了我们彼此间的共识，即在设计过程中将建筑与景观充分融合。

—— Snøhetta创始人Kjetil Thorsen

浪漫高冷的名字、纯净优美的图纸、自然与建筑的完美融合，种种元素相结合让Snøhetta成为了当今最炙手可热的事务所之一。

Svart Hotel at Svartisen

planetarium and visitor center for Norway Solobservatoriet astronomical facility

Underwater Restaurant

A Flock of Swans

-

原来建筑事务所的名字有这么多门道，不会起名字的建筑师不是好生意人。

虽然你可能还没毕业或还在勤恳搬砖，但不妨今晚就想想以后给公司起什么名吧~等到名扬天下的那天，再改名就来不及啦~

如果你要创立公司，会起什么名？

欢迎大家在评论区留言~

Reference:

https://www.dezeen.com/2022/06/30/rshp-rogers-stirk-harbour-partners-rebrand-richard-rogers/https://mp.weixin.qq.com/s/JQKvUdgJa5dd7BAN0QzLiA《震惊！SOM竟是用这种方式命名事务所！》公众号：ArchiWorld世界之旅