主编：Lorraine /责任编辑：Johnny Wai
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一说到时尚绝缘体这几个字，绝大部分人脑海中蹦出的第一件单品便是羽绒服。
像米其林一样的外表、总能将人呈现一种"怀孕"的错觉等是人们对它最本能的反应，但人们在严冬之时，又离不开它，所以这也就相对应的，在时尚感这一方面似乎与它并没有什么缘分。
不过，近几年不少品牌也意识到了这个问题，尤其是专门以羽绒服出名的几个品牌，像Moncler、Canada Goose、The North Face等，它们都在非常努力地去改变人们对于羽绒服的刻板印象，从而让羽绒服也有"春天"。
在"改变"羽绒服这条路上，我们也见识过了非常多极具创意的设计，这当中不乏有成功的、具有实验性质的以及相对失败的等等，而在诸多品牌当中，Moncler又是一个怎么都离不开的谈论对象。
不管你承不承认，Moncler在近几年于羽绒界的表现绝对是改变最大的品牌之一。
这当中也归功于它"毒辣"的眼光，将本身与时髦相距十万八千里的羽绒服，成功逆袭成为寒冬中时尚的代言词，让它同时具有功能性与时髦性，甚至于有一些单品成为了二级市场中的万人迷款式，人们抢破头也想拥有一件的地步，这或许放在十年前是想都不敢想的事情，如今每到临近冬天，你都能看到如此的情况。
“那两个男人”
要说Moncler为什么能走到今天这个地位，那肯定是离不开Thom Browne和Giambattista Valli了。
自Moncler开设Gamme Bleu和Gamme Rouge这两条线以来，Moncler就不断的给人以惊喜，在羽绒服的世界中，就像是没有什么他们俩想象不到且做不到的。
Moncler Gamme Bleu F/W 2013
Moncler Gamme Rouge RTW F/W 2015
他们两人都有各自的个人品牌而闻名于时尚圈内，且两人的风格都各有千秋。
Thom Browne以将西装"改装"到极致作为自己的招牌，他让人们看到了西装也有不同的模样，而这种模样是千变万化的，它可以与运动、动物、日本文化等看似与西装八竿子打不着的元素完美的融合；而Giambattista Valli则更不用说了，能将干练与仙气并存的品牌，如今在时尚圈屈指可数，所以，你能想象到当初两人将Moncler最标志的羽绒系列像是变戏法般的"玩耍"吗？
Moncler Gamme Bleu F/W 2017
Moncler Gamme Rouge RTW F/W 2017
Thom Browne将他自己个人品牌对于服装的版型剪裁应用到了Gamme Bleu之上，让本身显得臃肿的羽绒服也能将男生的身材修饰的完美无瑕，在加上他天马行空的想象力，自2009年1月面世以来，每一场Gamme Bleu就像是一场电影一般，让人流连忘返。
而Giambattista Valli自2008年上任以来，也是将他对于“美”的理解运用到了Gamme Rouge这条线之上，他让人们看到了Moncler其实并不是时尚绝缘体，Moncler只是需要一个良工巧匠罢了。
只不过可惜的是，两条线于四年前便被叫停，两人也各自回到了自己的个人品牌之上，将更多的精力花在上面，为人们设计出更多的优质作品。
可以说，没有Thom Browne与Giambattista Valli就没有当下的Moncler，当Moncler将这两人纳入麾下之时，也就代表了Moncler想要在这市场中闯出一番天地，幸运的是，人们看到了Moncler的改变，人们发现了Moncler并不是那个与时尚绝缘，只是专门为人们提供保暖的高端羽绒品牌，它也"期待"时尚，它也"渴望"时尚和被更多的人看到。
在叫停了两条线之后，就当人们担心Moncler会不会就此被"打回原形"之时，Moncler的下一步行动让人们打消了这个念头。
“天才们的聚集地”
2018年，Moncler开启了Genius合作项目。
首次合作以“One House，Different Voices”为主题，邀请了圈内8位极具盛名的设计师为Moncler，藤原浩、Craig Green、Pierpaolo Piccioli等人共同为Moncler打造一块全新的版图，在与Thom Browne和Giambattista Valli长达近10年的长期合作之后，Moncler选择了与行业内的各个设计师开展"短期合作"。
藤原浩 X Moncler Genius F/W 2018
Pierpaolo Piccioli X Moncler Genius F/W 2018
Simone Rocha X Moncler Genius F/W 2018
Craig Green X Moncler Genius F/W 2018
虽然不见得每一位设计师或品牌在这一次的合作上都能设计出引爆市场的款式或是实穿性非常高的作品，但是我们能看到每一件作品都有着背后设计师独特的个性，或许这便是Moncler想要呈现给市场的全新的面貌也说不定。
在当年，Moncler Genius项目成为了当年秋冬时期最为火热的爆款之一，最主要的原因之一也是因为当时正是跨界联名的火热阶段，趁热打铁是每一个聪明人都会选择的方式，Moncler也不例外，只不过在聪明之于，Moncler的眼光比别的聪明人更"毒"一点点。
Moncler Genius 2020合作系列
就像Moncler创意总监Remo Ruffini在构思这个项目之时曾说过："我认为世界正在改变，我需要找到一种能与新时代对话的方式，同时又要找到一种新能量来吸引新的人群。"
Genius项目在之后到现在找来了Rimowa、1017 ALYX 9SM的主理人Matthew Williams、Jonathan Anderson、Rick Owens等人的加入，让这个“大家庭”成为了一种不寻常的日常，你换做是十年前的时尚圈，与"竞争对手"的合作本身就是天方夜谭，而现在它不仅成为了现实，甚至成为了未来的大势所趋。
1017 ALYX 9SM X Moncler Genius F/W 2020
Richard Quinn X Moncler Genius F/W 2020
Rick Owens X Moncler Genius F/W 2020
Jonathan Anderson X Moncler Genius S/S 2021
就像这个项目的名字一样，Moncler将圈内所有的“天才设计师”们汇聚一堂，让人们看到千变万化的Moncler，它可以是极简的、机能风的、暗黑风的、略显怪诞的......总之，没有一种风格是相同的，你总能在其中找到你喜欢的那一款。
这也就是Moncler既聪明又眼光毒辣的一点，Genius项目不仅赋予了品牌以全新的面貌，也给与了品牌前所未有的热度，同时又能将跨界联名的化学反应发挥到极致，所以说Moncler是圈内阳光最"毒"的时尚绝缘体品牌并无道理。
“适应新时代的"毒"”
Craig Green X Moncler Genius S/S 2021
当下的新时代如果用一个词形容的话，相信“快餐”两个字会比较贴切，不管是任何方面，你都能感觉事物的节奏快到让人几乎无法习惯，时尚圈也是如此，"改朝换代"的事情似乎隔段时间就会被曝出，而我们如果再去用过去的生活方式去适应这个时代，那么迟早会被时代所抛弃。
Moncler也发现了这一点，从它将Gamme两条线停止运作开始，它就彻底看清了时代的未来趋势，如果一直都是相似的面孔出现在市面上，那么在如此之快的节奏中，到最后只会不断显得疲软，从而将品牌的寿命消磨殆尽。
只有适应这个节奏，给予人们不同的面目，才会挑起人们对于未知的新鲜感，这才是真正聪明的做法。
Moncler Genius项目聪明的地方就在这里，它不仅聪明，且聪明的很"毒"，它知道当下市场需要什么，于是乎它就顺着这条线，将市场需要的化学反应呈现给消费者，从2018年开始，不断与不同的设计师合作，既满足了市场所需的新鲜感，又能稳固自己在圈内的品牌地位，何乐而不为呢？
藤原浩 X Moncler Genius
没有品牌能够永远活跃在最前线，Moncler也是如此，它在当初抓住了联名市场最火热之时的机会，但当下随着人们对联名日渐产生麻木感，Genius项目想必并不是一持久之计，未来的时尚圈还会发生许多未知的事情，但这些谁也料不到。
横向对比以羽绒服出名的几个品牌中，似乎Moncler是那一只出头鸟，只不过它没有被枪打，反而成为了第一个吃螃蟹的那个品牌，后续的这些品牌想要走它走过的路只会事倍功半，1+1的效果能不能大于2或许都会成为一个问题。
Moncler的做法不仅仅是给行业内的其他品牌上了一课，从某一方面来说也是给诸位的人生上了一课，如何在快餐时代中，成为一个眼光"毒"到聪明人，或许是每个人行走在江湖中必修的一个课题之一了。
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