虽然三星早中国市场的份额已经不多，但作为全球第一大智能手机厂商，三星每年的 Galaxy S 系列、Note 系列，以及最近几年的 Fold 系列都是安卓手机的高端产品。一些手机厂商也会学习或效仿这几款系列。

不过，三星另一款小众高端机却十多年来几乎都没什么对手，也很少有厂商能学的来——三星 W 系列：售价普遍超过万元，在中国小企业家中颇有市场的超高端商务手机。

10 月 13 日，三星发布了 W 系列新品 W22 5G，和过去一样，商务气息浓厚的宣传语 " 心系天下 " 依然延续到了这一代。从 2019 年起，W 系列就转为了折叠屏设计，W22 同样如此。

在主流的设计中融入高端元素

过去三星 W 系列给外界的印象大多是 " 高端 "" 贵气 "" 翻盖 " 等，以至于 W 系列几乎成了价格昂贵、设计保守的代名词，尽管 W 系列已经采用两代的折叠屏设计了。在三星 W22 上，过去的小众，或者说偏见被更彻底地打破，呈现出更多主流和创新元素。

三星 W22 采用了折叠屏加屏下摄像头的设计，众多黑科技的加持，让 W22 完全摆脱了过去翻盖设计带来的保守感。这一改变也体现了三星对中国商务人群的理解和过去有了本质区别。

三星 W22 的整体设计与 Galaxy Z Fold 3 比较相似，包括铰链、屏幕以及屏下摄像头等，均一脉相承。不同点在于，W22 外壳采用了装甲铝框架结构，铰链外露部分换成了镀金色边框，并且经过纳米级工艺打磨，当手机折叠时，就会呈现一道柔和的金色。

此外，W22 的外壳也采用了一体成型的陶瓷背板，无论是手感还是观感都相当不错。" 心系天下 " 的标识也在后盖上以镀金色镶嵌其间。

至于手写笔，W22 自然也支持了 S Pen。展开后的屏幕为 7.6 英寸，投屏、办公、多任务等商务功能同样是 W22 的主打功能。

三星 W22 只有一个大内存版本，16GB+512GB 售价 16999 元，依然维持了一个 " 土豪 " 级的价格。

一句话来说，W22 和过往系列一样，并不侧重配置和功能，而是强调设计，即面向高端人群的消费心理：彰显用户身份的设计。

W系列是三星在中国市场的最后倔强

在大部分普通手机用户看来，中国的高端商务人群总是有种 " 人傻钱多 " 的感觉，另一个主打超高端的国产手机品牌也曾被不少人质疑 " 智商税 "，其拍摄的广告片也常常沦为公众调侃的对象。

而三星则主要与运营商合作，通过线下渠道推广、销售，因此公众层面的品牌形象好上不少。

在中国市场，W 系列的合作伙伴历来是中国电信，电信庞大的线下门店和销售团队也支撑起了 W 系列的销量。

此外，W 系列的高昂售价也决定了这不会是一款主流产品，因此三星也不需要去做全面的市场推广，找准目标人群才是关键。

这也是为什么三星在整体市场份额较低的情况下，依然能够维持 W 系列的升级迭代与销售。

当然，W 系列也凭借价格、设计以及面向高端的目标用户，让三星得以在较小的销量下，维持较高的品牌力。从这个角度来说，W22 的使命不只是销售，更是维系三星在中国市场品牌声量的最要产品。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡