作者 / 吕世明
献礼影片《1921》和《革命者》在7月1日（周四）当天联手拿下破亿的票房成绩，且影片上映引发关注和议论热潮，也许这是电影市场首次有相对明确概念的“七一档”。
对比往年“七一”的热点相对散乱、市场上也没有很明确的类型片压阵的情况，今年“七一”的这两部影片对于后续电影的纵深发展仍旧有其独特的意义。
仔细回想一下，内地除国庆档之外，很少还有专门为特定纪念日打造影片并精准落位到相关的时间节点上的案例，大部分影片的定档更多考虑的因素仍旧是假期和观众的流量，缺少一些相应的文化属性和历史沉积。
在其他重点档期、寒暑假和平日的周末，吸引大部分普通观众和影迷的影片仍旧以商业片为主，甚至可以说，相当一部分的“文艺片”目前也都使用商业片的营销手段去争取观众，纯粹以“纪念日”作为档期，并设置特定营销点的影片仍旧是少数。
除了“七一”之外，其他纪念日是否有形成小档期的可能呢？
历史每天都精彩，
值得挖掘的潜力很多
在早期，很多地方电视台都有一个小栏目叫《历史上的今天》，该节目会历数每一天历史上世界各个国家和地区的大事件和历史名人的生辰亡故，对于很多人进一步了解和熟悉历史和人文多多少少会起一点点作用。
对于每一个在中国出生成长的中国人来说，都会对内地的一些节假日和纪念日有着特殊的记忆。从浅层来讲，节假日直接会带给大家休息；从深层来看，每一个假期的获得，特别是纪念日性质的假期，都有其社会性和历史性。
熟悉和了解党史的朋友应该都知道，虽然7月1日被确定为党的生日，但党的实际诞生日根据七十年代末的考证是7月23日，只不过这并不妨碍其成为人们群众每年进行纪念的一个重要节日，同时也成为中国节日文化的一部分，也许这是是“七一”也有可能成为一个小档期的基础。
当然不同的平台和渠道所选取的途径有很大不同，但无论是何种角度，当我们打开“历史上的今天”时，都会发现在人类浩瀚的历史长河中，每一天都有其精彩和不同，那些可能停留在书本和记忆中的人和事件，通过文字和图像的重新，都会让读者和观众感同身受。
其实很多八零九零后大体都会有这样的经历，在雷锋纪念日学校可能会组织大家去电影院看《雷锋》这部电影。同时一些其他特定的纪念日，也有可能组织学生看一些相关题材的影片，只不过这种模式更多是一种“爱国主义教育”的普及，不算纯粹的商业电影发行放映环节。
同时作为大部分企事业单位一些特定的任务，国庆影片和一些特殊先进人物的影片也会在特定时期获得包场的支持，只不过一些非市场化运作的影片是较难在普通群众层面获得更好的票房支撑。
管理部门通过电影宣传提升自身的影响力
今年七一档的两部影片背后都有“中央党校大有影视中心有限公司”的参与，该司还参与出品了去年国庆档的《我和我的家乡》，以及前段时间反映西南联大的影片《九零后》等影片，作为由中央党校出版集团主办的影视公司，可以看做中央党校在文化领域的一次延伸。
近几年各个部委参与电影的热情在进一步提升，近年国庆档的献礼影片《我和我的祖国》《我和我的家乡》都有中央和各地宣传部门提供更多的支持。
当然，各级政府部门更多是希望减少对于商业影片的影响，更多会将自主权留给影片的制作部门。更多参与的目的还是一种工作协调，能够让其主导的项目尽可能减少风险，在项目期内完成发行放映工作，让其任务可以顺利完成才是第一位。
相对于七一，像劳动节、儿童节、青年节和其他一些职业节日，尚且并没有相应的管理部门能够提出较明确的影片应对方案。虽然在其他重点档期内，一些部委会用其他方式去参与其中，但伴随市场的进一步发展，重点档期的压力会越来越大，市场的风险性也在进一步提高。
目前一部分组织部门通过旗下的出版机构建立了一些影视公司，用其专业领域的优先性、便利性去打通行业领域的壁垒，同时在审查等方面也有一定的先天优势和便利。
但并不是所有部委都会积极并致力于在影视方面拓展其宣传手段，很多部委在拍摄和制作其宣传片时，更多会启用本地区的传统传媒部门作为辅助手段，在缺乏资金以及专业度和相关政策的扶持下，大部分宣传作品的效果都不尽如人意。
去年国庆档上映的影片《夺冠》其联合出品公司有中共纪委中国方正出版社，但遗憾的是中国女排和国家体育总局并没有成为影片更有效的参与方，这里包含了一些商业授权和其他因素的影响。
不过在不久前上映的《了不起的老爸》背后，国家体育总局体育文化发展中心作为影片的联合出品方，这也算体育总局对于电影和其文化产业的一次开拓，也许会成为未来更专业、更商业体育电影的一个方向。
除了体育之外，文化教育、妇女儿童权益保障部门目前尚且缺少对于电影层面更专业的投入和倾斜，在更多时间内，这些部门往往会形成对相当一部分影片正常上映的阻碍和限制，像《少年的你》在很多环节上遭遇到阻碍就源于此。
从长久的趋势来看，国家对于电影和相关文化事业的投入和重视程度会进一步加大，这也就需要各个部委做出相应的政策调整和改变，目前大部分部委会通过旗下的出版集团做产业调整和布局，拥有自己的直属影视公司对于宣传自己的工作势必会更加便利。
专业公司参与，
精致布局和更多商业化操作
中国内地电影的发行放映工作现阶段已经更多倾向于商业化和民营化，市场的相对自由度是存在的，同时市场容量和体积，已经可以允许多种类似和发行方式的存在，即便主旋律影片、即便需要依靠包场维系的献礼影片，它们也不会对商业片的主流市场有阻碍和影响。
虽然在互联网和影迷的讨论范围中，献礼片和主旋律多多少少是很难达到商业片的标准，但必须承认，通过商业片思维去打造的主旋律影片，都有其更好的市场格局和空间。
其实每一年除了传统的假期之外，大大小小的纪念日、名人生辰纪念日几乎涵盖了全年所有的冷热档期。表明上各个部门都会根据计划拍摄和制作一些准记录性质的影片，也会有纯粹意义的故事片，但大都缺乏商业片的宣发a策略，这会让很多优秀作品错失和更多有购票希望观众见面的机会。
从2019年国庆档的《我和我的祖国》，去年国庆档的《我和我的家乡》起，影片准确对应档期，并更多用全商业策略去营销发行成为一种更成熟和稳妥的发行方式，今年七一档的两部影片也更多由商业电影的公司去发行和营销的工作。
其他部委想在短期内去打造自己比肩《我和我的祖国》系列和《建国大业》系列影片的难度是巨大的，从档期的选择和对制作公司了解熟悉程度都有限制和短板，如何找到适应和公司、适合的题材和档期，并把项目精准的投入到相应的时间段，再通过未来可能出现的营销点，引发足够多的市场关注度，这些都需要各个部委对中国电影市场和观众有进一步的了解和认识。
今天对比往年的七一来看，票房的实际提升并不显著，相比有国产和进口大片落位的时期，近几天的票房表现不算理想，但更多的意义在于能够通过合理的商业运作和宣传手段，让观众真正的行动起来，无论是主旋律影片还是献礼片，包括未来有可能一些部门所拍摄和制作的对应人物和历史事件影片，突破非热门档期的瓶颈限制才是关键。
“大业”系列三部曲虽然都是贴近了对应时间节点上映，但都没有做到100%契合到档期，可能多少是要留给口碑发酵和企事业单位包场的缓冲时间，但在未来通过更有效的组织和协调，利用合适的营销手段，一些特殊纪念日是有可能成为大小黄金档期之外新的市场增长点的。
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/475433895_699621-sh.html