端午假期，国内文旅市场持续火热。吃粽子、观龙舟、看表演……传统民俗与旅游经济结合愈发紧密，成为消费市场不断升温的“催化剂”。
消费是推动经济发展的重要引擎。假日消费一头连着供给，一头连着需求，是观察消费市场活力、潜力的晴雨表。包粽子、佩香囊、插艾草、挂菖蒲……从去年的端午到今年的端午，假日消费“火爆”已成为“新常态”，“文化”“旅游”“节日”“国潮”碰撞出假期旅游新热潮。旺盛的人流物流、丰富的文旅产品、火热的消费市场，一组组亮眼的数据、一幕幕生动的场景，映照出各地游客对诗与远方的热情追求，映照出滚烫的消费活力，映照出中国经济的巨大韧性。
6月10日，四里八乡的龙舟汇聚在猎德涌参加“龙船景”。“龙船景”是广府地区水乡在端午期间举办的一种民俗活动。图源：新华社
端午节和春节、清明节、中秋节，并称为我国的四大传统节日。传统节日，历来是各种消费需求集中释放的时段，是拉动内需、激活消费潜力的重要节点。各地精心组织，推动节庆商品消费大幅增长，休闲出行、餐饮等消费“热辣滚烫”。在西安华清宫打卡特色服装，去佛山叠滘水乡观看一场河湾处激昂的“龙舟漂移”，到宜昌体验一次端午沉浸式“新中式游”，各种“国潮端午”玩法涌现，掀起中式节庆新风尚。特别是今年端午季“撞”上了高考季，不少商家颇具巧思，一举高“粽”、不负“粽”望、送给最“粽”要的人……是卖点更是祝福。
鼓声阵阵，挥桨激浪。赛龙舟是端午的传统习俗之一。近年来，多地积极发展龙舟经济，使其成为一项集民俗文化、竞技赛事、文旅消费于一体的综合性活动。在贵州省黔东南苗族侗族自治州的镇远县，其龙舟赛由于独具特色，配套的民俗活动十分丰富，不仅被评为国家级非物质文化遗产，而且每年都会吸引不少中外游客；湖南省汨罗市的一个小镇，更因龙舟形成了产业聚集区……纵览各地龙舟赛热度指数，今年最火的省份仍然集中在广东、湖南、贵州、福建和江西。独特的“龙舟经济”，促进了当地文旅消费潜能不断释放，带动了相关产业蓬勃发展。
把握“市场风云”，探索消费未来。从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等，为消费市场不断增添新动力。热气腾腾的端午假期，再现处处充满生机、处处孕育希望的活力中国、魅力中国，是“消费兴则经济兴，消费活则经济活”的真实写照。面对消费升级的大趋势和国民消费的深厚潜力，瞄准消费新需求、新动向，找准增长点、挖掘潜力点、夯实支撑点，从供需两端持续发力，多措并举、统筹兼顾，以更多“新场景”激发消费“新活力”，就能让消费的“马车”跑得更快更稳，持续推高消费市场热度，激发市场活力、增强发展动力、释放内需潜力，迎来更加光明的发展前景。
撰文 林伟
编辑：束孟卿