作者 / 探克
从2014年开始，端午档票房冠军就牢牢被各类好莱坞大片垄断。而今年，国产电影终于夺回了端午冠军。
这部影片就是《超越》，无论是端午档期内取得的8066万，还是截止目前的1.23亿票房，《超越》都是端午档15部新片中最高的那一部。
近年来，随着国产片类型化的丰富，越来越多题材类型的电影被开发，而《超越》也正是2021年首部聚焦短跑项目。同时，《超越》不仅仅是一部体育类型片，也是一部励志人生的剧情片，这或许也是《超越》能够从十余部电影的激烈竞争中脱颖而出的重要原因。
但除了题材之外，《超越》能够在史上最拥挤端午档的多部影片中突围，势必也会有其他重要优势。
映前想看数据登顶，
《超越》未起跑就已经领先
两个月前的4月16日，《超越》发布影片首款预告和海报，并官宣定档6月12日端午档期，而在这个时候，影片的热度就开始在端午档领跑。
在营销方面，影片最大力度地借用了主演郑恺的优势，重点突出了郑恺的演员突破性，宣传郑恺为影片付出的努力，并且在微博和抖音上利用文案和视频做引导，微博上“郑恺2个月变胖40斤”、“郑恺的教练是苏炳添”等话题发布后迅速攻占了热搜榜，双双登顶，引发了包括广大体育生在内的观众群体的共鸣。
同时，影片从第一次定档就开始频繁登上抖音热搜第一（官抖8支视频点赞破100万，官抖总获赞已突破2730万），一开始就受到高度关注。并最终在微博上获得了9次热搜，并3次登顶TOP1；在抖音上获得了热搜24次，登顶7次，16次TOP5，这些都是各大档期现象级影片才能达到的高度。
近年来，电影主创通过直播方式为影片加油打气已经屡见不鲜，但是《超越》的“连续十小时直播”创新动作，还是开创了行业先河，观看人次超过1371万，与另外四次短时间直播共累计曝光人次超过2056万，总共拉动了1300万观看人次，为想看和预售导流，取得可观效果，也让《超越》在预售阶段就领跑端午档。
从数据来看，《超越》的猫眼的想看峰值分别为5月29日的18380人和6月5日的18550人，分别是郑恺《超越》首次抖音直播和十小时直播的时间节点，另外5月28日影片主题曲《生命中最美丽的一天》MV发布和跑男专场的播出，也有助于拉动想看的增长。
线下方面，影片在公映前两周也开启了全国路演，先后深入杭州、青岛、北京、成都、武汉、长沙、上海、湖州等城市路演，尤其是针对题材，扎根校园路演，举办映后见面会交流互动，助推了口碑的发酵。不少参加点映的观众都给出了“真实”、“感动”、“热血”、“燃”等方面的评价。
数据不会说谎，通过线上平台的宣发和线下城市路演的双重加持，影片在猫眼、淘票票两大平台上，都成为了端午档累计想看人数第一的影片，本片在猫淘双平台上的“想看”人数累计位列同档期华语新片的首位。除了想看数据位列端午第一之外，影片的微博热搜、抖音热搜在映前和端午假期内都持续霸榜，官抖多支视频点赞破100万。也正因此，《超越》轻松取得了端午档的预售票房冠军。
而从影片公映后的票房数据来看，6月12日上映，12日当天《超越》排片占比20.7%，低于《热带往事》（21.7%）位列排片亚军，但影片凭借较高的上座率和场均人次，最终实现反超，取得了端午节假日首日的票房冠军。在公映后，影片依然维持着高热度，12日和13日均取得了微博抖音与综合的热度第一，猫眼想看第一，百度指数均在4万以上。也正因此，《超越》得到了影院经理们的青睐，在端午第二天大幅给影片增加了排片，升到了18.3%，并继续蝉联单日票房冠军，成为当之无愧的端午票房黑马。
题材新颖、表演突破 《超越》凭实力超越
正如上文提到的那样，《超越》是今年第一部体育题材影片。
不过同时需要注意的是，《超越》并不是传统意义上的体育片，虽然影片有大量专业运动内容的展现，但本片只是以运动题材作为外壳，其故事核心的内里，还是讲述着一个仍然是普通人在高光逝去后如何面对自己人生的情感故事，以运动寓意人生、展现体育生人生选择的故事。
影片所描绘的，基本来自于对普通人在追逐自己梦想道路上产生过的迟疑、痛苦、不甘，甚至在面对成功或经受失败后内心状态的自然转变，对于每一个观众更是能产生强烈的共鸣。可以说，影片中角色所面临的困境，也是我们每个人在人生这条赛道上同样会经历的真实写照。也因此，这样的故事总是可以触动每一个人。展现了普通人与自己和解，在逆境中勇往直前的热血和励志，“跑起来，别停下”“人生不只是输赢”的主题适用于各年龄层的观众，能够引发最广泛的共鸣。
而除了题材“杀器”之外，影片最重要的核心，也是首次担当电影监制的郑恺，从最初的立项拍摄，到后期的宣发阶段，郑恺全方位对影片进行保驾护航，展现了他对作品的重视和用心。在影片中，为塑造两个状态的郝超越，郑恺提前半年开启短跑训练，更有苏炳添亲身指导，两个月增肥40斤变“橡皮人”。可以说，郑恺贡献了近十年拍sir认为最具突破性的表演，郝超越也成为了他所有角色中内心层次最丰富情感强度最浓烈的人物。
除此之外，影片中师弟“吴添翼”的扮演者李昀锐作为新人演员，表现同样不俗，这也是他担任主演的首部大银幕作品，映后好评不断。而曹炳琨、张蓝心、张榕容、李晨等实力演员的加盟，也为影片增色不少。在所有演员的实力演绎下，影片更是将不同人生的百般况味展现的淋漓尽致。
最后，影片选择的档期也十分成功。在端午档期，由于好莱坞大片的缺席，观众对于国产片的观影需求也有了爆发性增长。而6月中旬，恰好是高考结束后的毕业季，而今年也是奥运年，《超越》的及时出现，影片所展现的励志属性和奋斗精神跟端午节的档期，以及整体的社会氛围都十分契合，吸引到了学生群体、体育生、运动题材爱好者等垂直类观众，也是影片顺利破亿的重要原因。
票房持续走高，
《超越》六月继续领跑
端午三天小长假结束后，《超越》不仅仅成为端午档影片票房冠军，在影片总排片占比、场次数以及观影人次上，都占据着端午档第一把交椅。
而累计票房方面，《超越》也一直保持着第一名的位置持续至今，并在晚公映一天的条件下，与第二名的差距依然保持在15%以上，是当之无愧的端午档、甚至是整个六月的国产片观影第一选择。
可以说，影片尽管已经上映了一周有余，但《超越》依然在票房榜、排片占比上位于前列。而在7月1日几部主旋律影片公映之前，目前内地档期依然没有大片定档，《超越》在未来十余天内，依旧有望实现票房的长线效应，期待影片最终的票房表现，能够给国产体育类型片一个新的高度。