2022年4月27日刊总第2726期
在上海居家隔离的刘畊宏，成了直播界的“现象级”博主。在抖音直播间，一首以《本草纲目》为BGM的毽子操火遍全网，多个相关话题上热搜。
目前，刘畊宏已经靠直播跳操7天涨粉2000多万，直播健身的那么多，为什么刘畊宏火了，我们来一同分析，最近涨粉的博主背后的爆款逻辑。
传递积极正能量的情绪价值，
无忧和抖音双扶持
刘畊宏的直播间不是一个单纯甩肉的直播间，而是一个让人开心的直播间。在社交网络上，有一大批被网友称为“刘畊宏女孩”的追随者，她们不仅跟着近50岁的刘畊宏一起跳操，而且还期待着刘畊宏为她们“在线批作业”。对于网友来说，像刘畊宏这样不带货，鼓励大家健身的明星，也可以说是明星直播界的一股清流了。
从市场环境来看，据每日经济新闻报道，截至2021年12月，粉丝过万的运动健身创作者人数超6万。2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%。这一数据显示了当下健身运动成为越来越多人的日常需求。
健身在直播间已经不是稀罕事，为何仅有刘畊宏爆火？不难发现，在刘畊宏在直播时，他会经常提醒网友关心陪伴家人，甩开不好的情绪，更积极有力地去面对生活。用户每次练完，身心都会被治愈，并得到纾解和鼓舞。所以，与其说是刘畊宏火了，不如说是民众对健康、积极生活方式的追求，得到了大的爆发，运动成为了更多人的必修课。
纵观刘畊宏的直播历史，早在2018年，他已经入驻抖音，但当时视频内容以日常生活片段为主，并没有博得很多关注。去年12月19日到今年2月17日，刘畊宏夫妇一共做了9场直播带货，成交总额仅723.6万。直到他开始直播健身，用好友周杰伦的一首《本草纲目》自创毽子操，短短七天涨粉超过2000万。截至发稿，其抖音粉丝已经超过5000万，成为直播界的新顶流。
对于刘畊宏而言，除了专业健身人士的头衔，周杰伦挚友的身份和巧妙的选曲带动了话题度。此外，除了健身，刘畊宏在直播中与妻子王婉霏的互动，甚至拉岳母加练的行为，都增添了其直播的内容丰富性。网友戏称：“人家健身费钱费力费时费自己，刘畊宏健身费老婆”。在一练一吃的模块分工上，夫妻俩也配合得很好。王婉霏有自己的账号和粉丝群，可以教大家减肥饮食，也进一步留存了直播间的粉丝，增加了黏性。
值得注意的是，刘畊宏背靠运营方是无忧传媒，联想到他们旗下的广东夫妇、多余和毛毛姐、麻辣德子、刘思瑶等多为大咖，这都足以见得幕后操盘手的重要性。并且，对于平台来说，随着罗永浩即将退出“交个朋友”，抖音也需要打造新的平台代言人，吸纳广告主和更多的创作者。
创业血亏70万，一周涨粉188万
在这个4月，除了我们的健身教练刘畊宏，也有纯素人粉丝激增。在李想的视频中，可以看到这样的形象：一个憨态可掬、执行力的中年大哥。
他想研究充气城堡赚不赚钱，于是找到招商运营谈场地和场租，在谈到场地后，通过咸鱼花不到一万块钱购入了一套14米、占地98平方米的设备，所有的账单全都亲力亲为。干了20余天，他最后得出结论：其一，要像打游击战一样做充气城堡生意，挑选孩子们的空余时间出摊；其二，充气城堡的成本在几千元至三万元之间；其三，如果担心孩子们的安全问题，可以购置公共责任保险，保额累计赔付一百万元。
在他的视频中，他敢想且敢做，只要一万快就能起步。不过，李想之所以粉丝激增还是跟他最近更新的内容有关。他此前分享销售经验，研究货拉拉，旧衣服回收，如今专心研究各类小吃的配方，例如，烤面筋的配方是什么？凉皮的配方是什么？
内容转型击中下沉市场，一下子就出现了几条点赞百万的视频。
在他的视频中，李想曾经血亏70万，但是在他的大部分视频里总是把辛酸一笔带过，给大众带来的是积极阳光的态度。有一天，摄像无意说：“你就喜欢干这摆摊丢人的事儿呗。”他回怼道：“我也不知道你高贵感在哪里，你要不能拍你就走。”
从他的视频中，观众看到他为生活卖力的模样不由得感动，有的人也在评论区表示有他相似的经历，“第一次出去跑业务时，说了半天老板都没听懂我说啥。最后老板说了句第一次跑业务吧，我说是，老板说年轻人不容易，给我下几件货，给了我业务生涯巨大信心。”
刘畊宏、李想都有明确的标签，除此之外，还有抖音音乐达人“庄心研Ada”，她一周涨粉超123万，该账号主理人为一位抖音认证的音乐人，主要发布音乐创作和日常生活方面的内容。4月，“庄心研Ada”累计开播3场，直播总涨粉数约为112万。包括拍摄乡野美食的“闲不住的阿俊”一周涨粉超109万，涨粉率8.6%，在此期间，有1条视频点赞量超过100万。
“如何唤起用户兴趣”始终是横在博主和粉丝之间的两个问题。如何解决问题，如何抓住机会，未来博主们需要继续在缝隙中生长、探索。