2023年，A股的“白酒信仰”隐隐有坍塌之迹象，行业降价传闻迭起，库存高企，股价也有所下行。
正值今年尾声，行业老大哥茅台也公布了业绩预告和新一年的经营方向。
超额完成目标
昨日盘后，茅台公布了2023年的生产和经营数据。
经初步核算，茅台预计2023年实现营业总收入约1495 亿元，同比增长约 17.2%；实现归属于上市公司股东的净 利润约735亿元，同比增长约17.2%。
其中，茅台酒营业收入约1258亿元，系列酒营业收入约204 亿元；公司2023年生产茅台酒基酒约5.72万吨，系列酒基酒约4.29万吨。
根据贵州茅台此前发布的《2023年度财务预算方案》，2023年其预计实现营业总收入较上年度增长15%左右。这意味着，贵州茅台超预期完成了此前定下的业绩目标，全年平均每天净赚超过2亿元。
对比往年，茅台2023年的这份成绩单也是非常亮眼的。
此前2019年、2020年、2021年、2022年，茅台的营收分别为888.54亿元、979.93亿元、1094.64亿元、1275.54亿元，同比增长15.1%、10.29%、11.71%、16.53%，今年公司的营收同比增幅远超前几年。
净利润方面，茅台2019年、2020年、2021年、2022年分别为412.6亿元、466.97亿元、524.6亿元、627.26亿元，同比增长17.05%、13.33%、12.34%、19.55%，今年的净利润同比增速除了逊色去年以外，均超前几年。
不过，茅台表示，上述生产经营数据仅为初步核算数据，未经会计师事务所审计，存在不确定性因素。
酱香拿铁等 合计营收约4.3亿元
今日，茅台集团2024年度市场工作会在三亚举行。
对于茅台来说，发展直销一直是其目标。在今日的工作会上，茅台集团董事长丁雄军表示，坚持渠道为王，核心是生态。此外，茅台将持续优化渠道体系，寻求各类渠道数量的最佳平衡。
他介绍目前，茅台渠道包括，社会经销商、商超、电商、团购客户、自营店和i茅台。
他还指出，近一段时期以来，贵州茅台一直在提升直销占比，其中，i茅台的表现颇为亮眼。
据丁雄军透露，“i茅台”数字营销平台注册用户超5300万人，日活用户超480万人，平台累计交易额达443亿元。
此外，他还表示，2023年茅台酒新增企业建档客户8000家，酱香酒新增试销商17家，保健酒新增经销商865家，葡萄酒新增经销商444家，蓝莓酒新增经销商434家。
与此同时，今年茅台进行了很多创新性的尝试，跟瑞幸联名，推出酒心巧克力。看得出来，茅台是想要积极靠近年轻消费群体。
在工作会上，茅台集团副总经理王晓维表示，预计今年茅台集团酒类板块营收超1500亿元，利润超千亿，分别同比增长18%和16%。
此外，茅台冰淇淋，茅台酒心巧克力，酱香拿铁合计实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。
除了上述尝试外，茅台今年也进行了一次涨价。
11月1日，茅台宣布，自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及本公司产品的市场指导价格。
股价表现上，白酒概念指数年内跌超2%，相比房地产、银行、医药等行业的跌幅来看，可以说还算较小。
茅台的股价也比较有韧性，由于去年跌幅较大，去年10月股价大跌，一个月跌幅接近30%，今年累计年内涨3.11%，表现好于去年，最新报1726元/股，总市值超2.16万亿元。