2022年1月，北京大学文化产业研究院发布了《中国文化产业年度报告（2022）》，其中“数字文化出海力度加大”是“2021年文化产业十大特征”的重要特征之一。
根据Sensor Tower最新数据显示，2022年4月中国出海手游TOP30中，三七互娱、米哈游、腾讯游戏、灵犀互娱等公司的多款产品赫然在列。在“文化出海”的时代背景之下，各大游戏厂商都开始加大海外市场的投入力度。
而除了游戏发行之外，推动电竞赛事全球化也是手游厂商加速出海的有效途径之一，对于MOBA、FPS等大热竞技类型的游戏来说，更是具有天然的优势。今天我们从两款类型相似的国产MOBA手游角度切入，来看中国电竞出海之路。
王者荣耀：从AOV到HOK
《王者荣耀》截至目前为止共109位英雄。其绝大部分英雄人物都来源于中国传统历史人物或中国神话。
其中按历史时期可分为八个时代，分别为：上古、商周、春秋、楚汉、三国、南北朝、隋唐、元代。各时代历史名人如盘古、姜子牙、墨子、项羽、花木兰、曹操、武则天等都出现在游戏角色名单之列。并且设计团队针对于每一个人物都设计了相应的美术形象、武力技能、语言台词。
《王者荣耀》在其全新的发展阶段中，也将“中国漩涡”的概念发挥其中。
游戏设计团队并未因游戏主打中国传统IP而固步自封，对游戏设想的世界观中依然保有“天下大同”的理念。不仅在视觉、形象的设计上，同时在内在气质上，也将不同文明的英雄和元素尝试融入其中。例如具有西方大航海时代背景的“马可·波罗”；日本江户时代背景的“宫本武藏”。任何玩家都能够在短短十几分钟的游戏之中感受到游戏设计团队的开放；对于海外游戏者而言则在无形中感受到中国文化中的包容性。
在“文化出海”的宏观政策与移动互联网蓬勃发展的时代背景下，《王者荣耀》迎来了全新的文化出海机遇期。对此他们做了很多尝试——这还要从《传说对决》（AOV）说起。
曾经这款游戏被认为是《王者荣耀》的国际版，因为其英雄技能的设计与《王者荣耀》几乎一致，唯一不同的是在《传说对决》中，英雄的形象以及名字完全是外国人所熟知的人物，比如超人、神奇女侠等等。
策划的考虑或许是为了迎合海外观众的喜好，但紧接着就导致了一个问题：全球电竞怎么搞？
当听说腾讯又官宣了一个王者荣耀国际版，你可能以为自己陷入了循环。
如果想要办成世界赛，不同国家使用的游戏版本不同肯定是行不通的。随着《王者荣耀》全球电竞计划的推进以及当选亚运会比赛项目，必须要统一游戏版本。
前日，腾讯的海外发行品牌Level Infinite在社交媒体发布消息，宣布《王者荣耀》正式进军海外市场，并定名为《Honor of Kings》。
根据官方描述，《Honor of Kings》将从下个月开始，逐步进行多轮内测，并计划在今年年底之前，面向全球玩家推出游戏。
目前，Level Infinite尚未公布更多关于该作的消息，但《王者荣耀》无论是游戏设计或运营方面，还是在赛事举办方面都有着丰富的经验，再加上通过周边赛事和IP衍生作的状况，可以对此次《王者荣耀》的出海做出推断。
一方面，腾讯此前宣布，2022年王者荣耀世界冠军杯（AWC）将在10月召开，总奖金池高达1000万美元，足以看出腾讯对于扶持《王者荣耀》电竞的决心。
另一方面，此前天美曾宣布了包括开放世界游戏《王者荣耀·世界》在内的多款IP衍生作，并表示将全球同步发行。通过强化海外用户对《王者荣耀》IP的认知度，来确保全球发行战略的实施。
《AoV》没做成的事，《Honor of Kings》行不行？这就要时间来给我们答案了。
无尽对决：东南亚市场的王牌
《王者荣耀》的出海路上一直有一位强劲的对手，就是由沐瞳自主研发的《无尽对决》（MLBB）。
今年2月，权威数据机构Sensor Tower颁布年度亚太奖项(APAC Awards 2021)，该奖项面向亚太区移动应用和发行商，评选出了10家过去一年中在国内和海外市场取得突出成绩的中国发行商及应用。其中MLBB获得了“2021年海外最佳MOBA手游”奖项。
能被成为“海外最佳MOBA手游”，这和MLBB在东南亚市场的地位有着重要关系。
近日，第31届东南亚运动会(SEA Games 31)电竞项目在越南正式落幕，《Mobile Legends: Bang Bang》(以下简称MLBB)相关赛事最高同时在线人数(PCU)达到221万，总观看时长达到1785万小时，两项数据均排行本届东南亚运动会电竞项目TOP1，同时也创造了新的收视纪录。
这已是MLBB第二次入选东南亚运动会正式比赛项目。相较于第30届菲律宾东南亚运动会，经过三年时间，本届比赛MLBB电竞项目峰值观看人数(PCU)增长了近800%。数据背后，MLBB的游戏热度仍在持续提升，海外职业电竞赛事体系得以不断拓展与完善。
MLBB最初选择将东南亚作为大本营，自有其用意。一开始，沐瞳科技并无意做电竞赛事，据沐瞳科技电竞业务负责人毛艳辉回忆，沐瞳科技收到印尼一家电信公司的邮件，请求其为印尼当地商场里举行的一场MLBB比赛提供技术支持。
“当时商场里人山人海，坐满了观看比赛的人。我们第一次被震撼到了。”毛艳辉对当时的现场情况记忆犹新，他没有料到，第三方举办的MLBB电竞赛事规模可以这么大。
事实上，总人口超过6.5亿的东南亚正是世界上电竞发展最为迅速的地区之一。根据市场研究机构Newzoo的数据，东南亚地区电竞收入2019年至2024年期间的复合增长率预计为20.8%，并在2024年达到7250万美元。该增长率几乎等于同期全球电竞收入复合年增长率（11.1%）的两倍。
MLBB在东南亚的流行，助推了其电竞赛事的诞生。到如今，沐瞳科技在东南亚地区已经建立起印度尼西亚、马来西亚、新加坡、菲律宾、缅甸、柬埔寨一共6个MPL赛区。
现在，沐瞳电竞赛事正在酝酿进入中东、拉美等其他地区，全面加速全球化进程。
结语
过去，文化的传播通过文字和故事，在世界各地留下符号；后来，文化的传播通过电影和音乐，在世界各地留下记忆；今天，以《王者荣耀》《无尽对决》为代表的游戏作为“第九艺术”或将承载着全新的责任。作为新时代的新媒介，它们正在证明电子竞技有能力在世界的每一个角落“讲好中国故事，传播好中国声音”。
来源：文旅中国、快科技、IT专家网、志象网