在城市形象日益多元化、立体化的背景下，外界对城市的关注不仅仅局限于以往的经济发展水平、产业更新、文化旅游景点等，而是往往会在某个时刻引发一些意想不到的层面。极高的水平。典型的例子就是今年火爆的淄博烧烤、最近热搜的东北商品价格等讨论。
因此，一道美食、一份美食、一次意想不到的消费体验，甚至一部影视作品，都可以成为流量时代城市营销的热点。
热门IP加速产能扩张
不久前，国家电影局发布了2023年9月全国提交电影剧本（摘要）和立项审批的通知，共有108部影片已登记审批。悦君梳理了一下，发现曾经火爆的电视剧《长安十二时辰》的电影版也获得了官方批准。
电视剧《长安十二时辰》
据投稿公告显示，《长安十二时辰》电影版为编剧·郭俊立，投稿地点为陕西省，投稿者为西安娱悦堂文化传播有限公司。以及上海三维影业有限公司
前者的母公司鱼跃文化不仅是电视剧《长安十二时辰》的出品方，还作为IP版权方参与了长安十二时辰街的开发建设；后者参与了《智取威虎山》、《万万没想到》、《建军大业》、《悟空传》、《后来的我们》、《我和我的祖国》等多部电影的投资和制作。
此外，报名预告还透露，电影版《长安十二时辰》讲述了以白登博为首的叛匪在天宝三年元宵节前夕发动叛乱，企图推翻大唐的故事。王朝。前不良帅张小敬必须在十二小时内停止行动，否则长安可能会被摧毁。张小敬挺身而出，保护长安百姓，却突然发现自己陷入了更大的阴谋……
消息公布后立即引起众多网友和粉丝的广泛讨论。主演、剧情安排、上映时间等都是讨论的焦点。
电视剧《长安十二时辰》海报
值得注意的是，除了电影版的开发，电视剧《长安十二时辰》第二季也已官宣。此外，动画版《长安十二时辰》也正在紧锣密鼓地进行中。故事从张小敬离开长安开始，揭秘张小敬离开长安的故事。 《旧地下城世界》以及同名游戏、戏剧和音乐剧均已获得许可。
可以发现，以马伯庸同名原著小说《长安十二时辰》为中心的“时间宇宙”已经成型，在IP的多方位拓展上取得了良好的效果。当然，这背后也体现了国产影视IP进一步向外拓展、丰富核心的大趋势。
比如往年春节期间上映的《唐人街探案》系列，以及国产科幻大片《流浪地球》甚至正在拓展的《封神》电影系列，都将影片所包含的内容和IP电视通过世界观故事的不断填充而变得更加广泛和完整。深度。
西安人气背后的影视力量当然，电影版《长安十二时辰》的消息公布后，很多西安市民都对这部电影充满了期待，因为它与西安的城市文化有关。同时，他们也在思考影片上映后能否为西安这座城市带来人气。进一步改进。
长安十二时辰街真实场景
2019年电视剧《长安十二时辰》播出后，吸引了众多粉丝来到西安观看剧集场景。随后，长安十二时辰文旅区落地曲江曼迪广场，为三层商业综合体注入相关IP内容，打造唐式市井文化内容，以其沉浸式游戏体验吸引了无数粉丝，是很多游客必去的景点之一。
随着“时间宇宙”的不断扩大，更多有关西安历史文化和城市遗产的信息也将被发布。随着影视剧的不断涌现，这座城市的形象在公众眼中不断提升，吸引了更多的外国游客和当地居民。公民对城市文化和生活方式的深刻认知。
事实上，这种以热门影视剧为基础的城市走红，对于西安来说并不是第一次。
白鹿原影视城
近年来电视剧《白鹿原》的热播，让西安的“城东大门”蓝田、白鹿原享受了一波流量红利。经过有效商业化，以白鹿原为主的影视IP也成为了区域年度不可或缺的标签之一。
电视剧《装台》的热播，让更多人看到了现代生活背景下的西安城市生活，让外界看到了西安这个快速国际化的城市界面，看到了西安。在小人物眼中，这更城市化。
此外，暑期热播动画电影《长安三万里》中的一句“有诗的地方就有长安”，再次揭示了西安的城市文化底蕴，也带动了众多学习团的销量。奚。 '一个。 ，实现票务、文旅经济、城市知名度的“三赢”。
电影《长安三万里》
影视剧之所以有如此显着的后遗症，主要是因为热门或者被广泛讨论的影视剧往往能够引起观众的情感共鸣。也加速了剧中信息的有效传播，从而强化城市。文化与观众的联系进一步将其转化为高品质的消费群体。
城市营销加速影视IP落地
事实上，放眼全国，你可能会发现，不少城市在户外广告方面都在积极接洽影视IP广告渠道。
比如今年五一上映的电影《长沙夜生活》背后，你可以看到长沙这座城市对外宣传自己的主要景点；在社交平台上也被广泛讨论的《守护解放西》，坡子街和解放西路、五一广场等地区也获得了人气，不少人专程前往剧集拍摄地报名登记。拍照。同样，最近与金鸡百花电影节签订长期合约的厦门，也在通过“影视+”推介厦门的旅游产业。例如，厦门市文化和旅游局基于影视报名旅游逻辑，推出2023年厦门影视旅游系列产品“热门剧厦门之旅”，全新包装影视报名点35个以及10条影视巡演行程。
因此，对于西安来说，随着影视IP的知名度和流量，“网红之城”的引领力可以进一步增强。双向交通的结合也产生了1+1>2的效果，朝着“永恒的红城”迈进。
当然，除了前期通过影视IP广告发行建立共同的流量场外，后期影视IP的深入发展和实际应用也是需要重新审视的一个重点。 IP价值，提高流量转化率。比如《长安十二时辰》在文旅区的落地，就是基于这个逻辑来改变IP流量，提高IP的变现能力，为城市经济增长做出贡献。
可以预见，在城市宣传渠道日益多元化的背景下，借助影视IP的双向宣传逻辑将逐渐成熟和规范，城市形象也将被介绍给公众。以更新的方式。