文：宋格格
编辑：陈润哲
时隔三年，海口的Jay迷们终于等到了这场约定已久的演唱会。
6月29日至7月2日，暌违已久的周杰伦演唱会在海口热辣来袭，不仅“引爆”了歌迷们的极致热情，更“点燃”了整座城市的消费经济：短短4天的时间，就创下9.76亿元的旅游收益。
这座海边椰城是如何乘着演唱会的风，拉动了整座城市的经济消费？不仅让来自全国各地的Jay迷都享受到了“无与伦比”的视听盛宴，甚至连周杰伦本人都表示不得不“夸下海口”？当地文旅部门采取了哪些举措，对其他城市举办演唱会又有何借鉴之处？让我们一起来看看。
一场演唱会带火一座城?
最近一周，几乎全网的Jay迷都在沸腾，各大社交平台都能刷到与周杰伦海口演唱会相关的内容。微博上，“周杰伦瘦的原因”“刘畊宏连当四场周杰伦演唱会特别嘉宾”“龚俊周杰伦合唱发如雪”等话题引爆舆论热议。
除了周杰伦的歌和“回忆杀”话题外，李现、王濛、郭艾伦、刘畊宏等明星嘉宾的现身也将演唱会的热度推向高潮。
演唱会上，在歌迷点歌互动这个经典环节中，上演了一场大型追星现场。李现在现场哽咽表白周杰伦“我是你22年的粉丝”，并与偶像一同演唱了《花海》，开心得像个孩子。此外，龚俊、郭艾伦也分别和周杰伦进行了隔空合唱，“海口三子大闹周杰伦演唱会”的话题更是一度冲上微博热搜TOP1。就冲这热度，谁还敢说周杰伦是个“冷门歌手”？
从海口市旅文局获悉的数据显示，为期4天的周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会——海口站，共吸引15.46万人次游客入场，实现旅游收入9.76亿元。这些粉丝为当地带来住宿收入1.34亿元，餐饮收入0.72亿元，购物收入3.22亿元。海口全市4天实现的旅游收入是端午假期的3倍。
其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%；省内游客5.95万人次，占游客总数的38.5%。另有超3万名没有买到票的粉丝在体育场周边感受演唱会氛围。来自海南的Jay迷阿阳表示，“从小学我就喜欢周杰伦，这次虽然没有抢到票，但是能在场外听到他的歌声也超满足的”。
嘉年华的氛围感，不仅出现在五源河体育场内，还体现在海口的每一个角落，就算你没有买到演唱会的门票，也能时时刻刻感受到。早在演唱会开始前两天，落户在海口万象城的“周同学”巨型手办便吸引无数Jay迷蜂拥而至，掀起一波花式打卡热潮。
在小红书上，来自北京的网友“呆可很夏天”分享了这次海口之行的感受，“登机时播放的背景音乐是《花海》，落地时是《稻香》，手机刚取消飞行模式，就收到海南旅文局的短信：欢迎全球Jay迷一起奏响《夜曲》。”如此贴心的体验令她十分感动，“第一次感受到一整个城市给歌手的顶级排面，我真是狠狠地沾了偶像的光”。
从演唱会开始到现在近一周的时间里，飞往海南的飞机、海南的高铁、出租车、公交车、饭店、电影院等场所都在循环播放周杰伦的歌，歌迷凯琪感慨，“网约车司机甚至还会问我想听Jay的哪首歌，可以让我点歌，真是全方位无死角地体验了一把周杰伦”。
“演唱会+免税”这样的组合消费，难免叫人心动。在周杰伦演唱会期间，cdf海口国际免税城、深免海口观澜湖免税城等提供多种优惠折扣，凭演唱会门票免费领取气球和奶茶。
cdf海口国际免税城在周杰伦演唱会期间，每天还提供10多个班次的免费穿梭巴士接驳服务，并将商场营业时间延长到凌晨2点，并打出低至3折的活动力度，吸引歌迷们在演唱会结束后去购物。
除了免税店，普通商场和餐饮场所也不愿意错过这波“流量”。距离五源河体育场最近的商圈海口远大购物中心，开展了数十项促消费主题活动，还推出周杰伦相关周边衍生品，歌迷可以凭演唱会门票免费领取；骑楼老街的饮品店出示门票一杯饮料9.9元，部分餐厅送冰激凌还打8.8折。可以说，海口全城处处都能感受到周杰伦演唱会所带来的福利。
歌迷凯琪还向小编反映，“这次的海口演唱会体验感真是好极了，到酒店办理入住，前台会贴心提示几点出门更合适，看完演唱会可以乘坐免费巴士回来，那么晚了酒店大堂还准备了夜宵。”
除了延迟退房、延长餐厅营业时间、旅客咨询、免费接送等服务，海口的酒店还通过布置卡通形象、歌词路牌，提供粉丝专属降暑礼包、打卡纪念品等等，展现海口的“宠粉”热情。
海口实力“宠粉”的操作，不仅解锁了线下演出的全新打开方式，也为歌迷朋友们带来了别具一格的沉浸式体验。在小编看来，海口这次算是把演出经济给玩明白了。
“演唱会经济”叠加效益日益凸显
随着线下演出市场的复苏，五月天、周杰伦、华晨宇等人气明星迅速带火了演唱会经济。作为注意力经济的一种，演唱会、音乐节这样的大型线下演出不仅可以带来可观的门票收入，还可以在短时间内聚集海量客流。如今，“演艺+旅游”的文旅资源组合形式，开始被越来越多的城市所采纳，为文旅融合打开了一扇新大门，丰富了城市消费新业态。
演唱会经济叠加效益的持续释放，首先就体现在了周边酒店、餐饮以及交通等文旅消费方面。尤其是靠近演出场馆附近的酒店及民宿，入住率不断飙升，热门酒店更是一房难求。
今年5月，五月天北京鸟巢演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%。其中，体育馆周边5公里的住宿预订量上涨2400%。在刚刚结束的周杰伦海口演唱会举办期间，五源河体育场所处的西海岸、滨海大道沿线平均入住率高达90%以上，较日常相比提升30%-50%。其中，市中心的海口希尔顿酒店、宝华海景大酒店的多种房型很快被订完，离体育场更近的海口万豪酒店所有房型也均已售罄。
据相关负责人透露，在周杰伦海口演唱会期间，海口日月广场人流量近43万人次，同比去年增长了9%。增长人数绝大部分是前来观看演唱会的歌迷。演唱会这几天从各地飞往海南的航班中，也有七成都是来看周杰伦演唱会的歌迷。
演唱会的火爆不仅拉动了城市经济，还盘活了演出市场的相关产业。据了解，今年一季度，全国营业性演出场次6.89万场，较去年同比增长95.42%；演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%；目前我国有演出经济相关企业近53.7万余家，其中2022年新增注册企业7.3万余家，增速达16.5%。
随着演唱会经济的持续回温，演出场馆也愈加“抢手”，多地大型演出场馆的档期已经排到2025年。据深圳湾体育中心工作人员透露：“从今年3月份开始，演唱会市场确实好了不少，现在我们深圳的两个场馆，档期已经排到了年底。”不仅是北上广深这样的一线城市，很多二三线城市的剧场下半年场次也都已排满，部分剧场演出档期甚至排到了明年。
另外，舞台灯光设备的需求也在不断增加，有激光厂商表示，在五一期间为大型音乐节提供了舞台激光灯服务。另有多位业内人士透露，2023年演出市场产业链上下游多家A股上市公司均有望受益。浩洋股份、洲明科技等上市公司均表示，随着市场回暖，相关设备需求呈上升趋势。
消费红利背后离不开政府保驾护航
随着演唱会经济效应的日渐凸显，很多城市都开始将演唱会作为重要的文旅产业来发展，各地政府也愈加认识到，做好演出市场的服务保障，不仅可以为城市带来直接的经济效益，同时也能提升城市知名度，塑造更好的城市形象。因此，政府对文化演出产业的支持力度也在不断加大，相关部门会根据不同情况，从“吃住行游娱购”多方面为演唱会的顺利进行保驾护航。
在这次周杰伦海口演唱会期间，海口12345市民热线特别设立了演唱会咨询专席，并安排工作人员24小时值守，在线解答演唱会相关事宜，全力协调相关部门解决粉丝诉求。此外，海口市导游协会还安排了导游，在海口23家酒店解答演唱会交通出行和周边旅游咨询等相关问题。
住宿方面，海口旅文局要求全市相关酒店做好客房价格管理，保障演唱会期间酒店价格平稳有序，给游客更优的旅游体验。海口酒店协会还发动酒店企业参与宠粉活动，共有70余家酒店积极响应。
交通方面，在演唱会期间，海口在此前推出的龙华总站到五源河体育场、秀垦路到五源河体育场等免费公交专线基础上，又加开两条免费双层穿梭巴士线路，方便歌迷从海口骑楼老街、观澜湖新城前往演唱会现场。
随着演唱会经济越来越热，一些不法分子也盯上了这块大蛋糕，“黄牛”倒票、虚假宣传等现象时有发生。这次来海口看周杰伦演唱会的小李向小编透露，“我的朋友刚下车没两分钟门票就不见了，又去找黄牛买票，发现买到的黄牛票竟是自己丢的那一张”。还有网友调侃，感慨道：“五源河的黄牛真多，什么时候能抓干净呢？”
为了避免粉丝们上当受骗，早在6月初，海口官方媒体就发布了周杰伦演唱会购票提示，不要轻信“黄牛”或不明来源售票，如若发现伪造、倒卖演唱会门票的行为，应及时向公安部门或拨打12345政府服务热线举报。另外，警方不仅设置了专门的警务室，还安排了不少便衣警察在演唱会门口打击偷盗门票的行为。
据了解，今年4月至6月，北京多部门联合开展打击演出票务市场“黄牛”专项整治工作，营造良好的演出市场环境。比如针对今年五月天鸟巢演唱会，已依法打击处理倒票人员29名。另外，北京警方多次组织消防、应急等部门对国家体育场的演出场地进行安全检查，以确保演唱会安全问题万无一失。
过去的三年因疫情影响，演唱会市场受到了很大限制，随着疫情的全面开放，观众的文娱需求不断上升，前期积压的项目也得到了集中释放。有了政府对文旅产业的加持，市场主体活跃度持续走高，多种有利因素都会为演唱会经济提供充足保障。
据不完全统计，今年至少将举办200多场明星演唱会，覆盖40余座城市。随着暑期档的来临，不少歌手和演出团体也都公布了最新的巡演计划。可以预见，2023年下半年的演出市场热度将持续上升，演唱会所带来的经济效应也将十分可观。尤其是歌迷期待已久的TFBOYS十周年演唱会，据官媒消息即将落户西安，粉丝与城市双向奔赴的神话能否再次上演，让我们拭目以待！