新Bottega Veneta到底“好”在哪里？

这一次Bottega Veneta2022秋冬系列的广告大片所呈现的风格也是如此，它并不是一支延续Daniel Lee风格的广告，它给到消费者的观感更多的是体现Bottega Veneta品牌的“品质”这一内核，这也是在Tomas Maier执掌品牌之后，人们对于品牌的第一印象。

但Daniel Lee是直接将这一品牌特质进行升华，人们记住Bottega Veneta并不是因为它的做工与质量，而是它是时尚与潮流的代表，只不过这并表示品牌的品牌有所下降，而是Daniel Lee将品质这一特性悄悄隐藏在了它时尚的外表之下，他更多的是将设计与风格这一特性排在了品质之前。

在广告中你不乏也能看到诸多差强人意的单品，九位不同风格的摄影师从比利时霍斯特音乐节开始到意大利南部海岸，让Bottega Veneta的新品成衣更能显示出它们在生活所呈现的真实样貌。

人造皮革大衣、针织毛衣、亮片吊带裙、皮革西装、编织鞋靴等单品你不难感受到Matthieu Blazy对时尚的理解是更加偏向传统一派的，与Daniel Lee最大的区别是他少了一些亚文化的元素，将Bottega Veneta的风格带向了如今时尚圈更加稀缺的那一种风格。

我们也能同样感受到，Matthieu Blazy的Bottega Veneta肉眼可见的没有Daniel Lee那样在时尚圈引起惊涛骇浪，这当中有一方面的原因是因为Daniel Lee所砌地这一道墙是非常高且是非常突然地坍塌了的，所以Matthieu Blazy要想在一地“完整的狼藉”中重新“施法”确实并不容易。

但是，纵观这一次的广告大片，你其实也不难发现Matthieu Blazy的Bottega Veneta有他自己的可取之处，这种在当下前线奢牌并不多见的风格也着实给了时尚圈一丝不同的感觉，那么，Matthieu Blazy的Bottega Veneta到底“好”在哪里呢？

“处在“中间”的BV”

如果给Matthieu Blazy的Bottega Veneta一个形容词，那么最准确的或许是“低调的做事者”，在时尚圈改头换面的今天，市场与时尚本身的天平早已变得尤为倾斜，如今在几乎看不到任何完全全新原创的时代中，我们能看到的大部分新品几乎或多或少都有过去时尚的影子。

Matthieu Blazy也是如此。作为21世纪最为经典的编织纹路之一的Bottega Veneta，它成功地将这种元素深深地刻在人们心目中，它区别于市场上类似于Goyard、Louis Vuitton、Celine、Gucci等奢牌所拥有的老花纹，也区别于Chanel、Hermès等利用一个符号就能让人清楚的明白，Matthieu Blazy是利用介于前两位创意总监之间的时尚认知，打造一个介于两者之间的新Bottega Veneta时尚帝国。

Matthieu Blazy的小时候

作为前团队的二把手，Matthieu Blazy的设计风格其实跟他的个性脱不开干系。从市场角度来看，大多数人们都认为他的Bottega Veneta没有Daniel Lee的出色，是因为对于流量与媒体时代来说，他所交出的答卷并不是这个时代中，这些资本家们所希望看到的。

在Matthieu Blazy入行之时，Raf Simons曾评价他是一个“精神非常自由的人”，而他的家庭同样也充满了艺术气息，父亲从事艺术行业，母亲则是一位历史学家，他从小在拍卖行长大，这也就带给他一种耳濡目染的成长环境，所以，这也就能解释为什么他的设计并不会拥有一种“资本”的味道，更多的是一种较为内敛的时尚。

Matthieu Blazy的日常

在一次采访中，Matthieu Blazy曾说过自己对于时尚在社交媒体上地位的看法，他认为对于现在的社交媒体来说它是一把双刃剑，好的方面来自于它能让品牌有着足够的曝光度，从而走入人们的视野中来，但负面则是现在的社交媒体愈发的成熟，人们的口味也越来越难以满足，当这样的情况出现的时候，人们在社交媒体上所关注的更多的只是“噱头型时尚”，而并非真正的时尚。

所以，有着这般想法的Matthieu Blazy执掌Bottega Veneta之后，品牌大概率不会成为时尚圈的一只“出头鸟”，它更多的只是把自身的锋芒隐藏，它会给予当下时尚圈一种别样的风格，甚至于你可以把Matthieu Blazy的Bottega Veneta归于一个“反时尚”品牌。

“我们需要反时尚”

Matthieu Blazy在Maison Martin Margiela时期所设计的作品

图为Kanye West所佩戴

在任何时代你都能看到人们不断在评论某一个品牌或设计师是反时尚的，那么TA们到底反的是什么时尚？但说到底，反时尚其实是一个“形容词”，或者说它是一个阶段化的东西，在上个世纪末有像Helmut Lang、Jil Sander、Calvin Klein等设计师与品牌利用极简主义在反时尚，而现在则是有Balenciaga、Vetements、JJJJound、Crocs等品牌在高举着反时尚的大棋。

Matthieu Blazy的Bottega Veneta现在也成为了当中的一员。反时尚一词如果拆开来去解释，那么就能解释成“反当下所潮流的时尚”，与如今热门的时尚趋势背道而驰便是反时尚，而在这当中也会有非常多的选择，并不是只有专门做一种风格才能称之为反时尚。

时尚领域中逐渐出现越来越多的反时尚品牌也就代表着这个圈子当中的多样性会变得更加丰富，人们的选择也同样如此，在Matthieu Blazy的反时尚语言当中，他最想表达的便是一种贴近生活的语言，这与时尚的本质是为人服务的这一点不谋而合。

在过去有Maison Martin Margiela、Balenciaga、Celine等大牌的经历之后，Matthieu Blazy的履历足以让他对如何撑起一个品牌有着相当的经验。反观这一季的秋冬系列，在简约而不简单的风格之中，Matthieu Blazy的动态反时尚语言恰好是对这个浮躁时代最好的一种“反击”，它并不需要用任何爆款去代表他手中的Bottega Veneta，他所做的仅仅只是让人们回到以人为载体的时代。

Matthieu Blazy所设计的这种反时尚语言与当代大多数不同的是，它拥有的正是让人感受到平静的能量，用《Vogue》编辑Nathan Heller的话来说便是“触感最丰富的系列”，它有一种会让人上瘾的魔力，这也正是Matthieu Blazy所执掌的Bottega Veneta尽管没有Daniel Lee执掌时期的热度高，但反而会在许多人心中留下深刻印象的原因所在。

任何时代都会有反时尚的声音出现，不管是品牌还是设计师，我们需要这样的声音，就像是赞美与批评同在的道理一样，反时尚这一词存在的意义便是让人们思考时尚的意义，在时代不断向前发展的同时，我们到底应该怎样与未来的时尚“和平共处”，这对于任何发展的时间节点来说，都是一个非常严肃的话题。

“他与它的未来”

正如前面所说，Matthieu Blazy的Bottega Veneta并不是一个继Daniel Lee后尘的“正时尚”品牌，相反，它的骨子里有着布满了许多与现今所流行的时尚趋势“格格不入”的地方，这种“格格不入”到底会怎样影响我们现在的时尚进程呢？

一方面，Bottega Veneta之前在Daniel Lee的带领之下实现了品牌的大逆转，首秀便进入了Lyst榜单的第八名，销售额在2020年与2021年分别增长了3.7%和24.4%，这样的数据放在任何一个新执掌的设计师手中都是一份非常漂亮的答卷；另一方面，因为疫情以及其他因素的影响，今年的奢侈品市场环境与往年相比变得更加严峻，再加上Matthieu Blazy的风格并不是迅速能够将市场点燃，所以能够非常直接地预料到Bottega Veneta一定会受到多多少少的影响。

在Matthieu Blazy上任之后，很明显的是他所“服务”的群体与Daniel Lee并不完全相同，如果说Daniel Lee所“服务”的群体是一群对年轻时尚有着向往与追求的，那么Matthieu Blazy便是“服务”于一群对于“品质时尚”有追求的人群，但往往这一人群恰好是时尚消费群体最难满足且“粉丝”粘性最强的群体。

人们的好奇心会因为更加新鲜好奇的事物而被转移走，但真正喜欢一样事物或风格却很难因为外部条件因素的影响而转移，Matthieu Blazy的Bottega Veneta就是有这样一种魔力，而这也是为什么说他执掌的Bottega Veneta是“好”的原因所在，当然，这是从时尚本身角度来探讨的一种观点，若是从市场与社交媒体的角度来看，那么毫无疑问Matthieu Blazy是不适应这种“评判规则”的。

Julianne Moore穿着Bottega Veneta参加第75届戛纳电影节开幕式

有多少个人就有多少个哈姆雷特，每个人对于Matthieu Blazy的Bottega Veneta肯定有着不同程度的看法，但到最后我们看得还是他与它到底是如何影响时尚圈的时尚进程的，像早年Helmut Lang凭借一人之力将纽约时装周提前到四大时装周之首、Raf Simons因看了Maison Martin Margiela的一场秀改变了自己对于时尚的看法等等，这些故事都是对时尚圈有着或深或浅以及或远或近的影响，对于Matthieu Blazy来说，这才只是刚开始罢了。

每一位设计师都会有自己的所思所想，但在偌大的时尚圈里，设计师并不能单枪匹马行走于市场当中，对时尚这一门商业来说，自我的表达在这个时代的定位永远在利益之后，爆款的优先级之于品牌来说是这个时代的“最强武器”，只不过Matthieu Blazy与Demna Gvasalia、Gleen Martens等设计师不同的是，他的风格中带有较多的传统元素，而这也是很难走出“大山”的根本原因，因为过去已经有太多的案例且这不是当下年轻人追捧的趋势，所以，未来Matthieu Blazy与Bottega Veneta绝对还有不少困难需要克服，这并不是一条“顺畅无阻”的阳光大道。