【品橙旅游】据品橙旅游从天眼查App上获悉，7月19日，北京新东方文旅有限公司成立，注册资本10亿人民币，法定代表人、董事长为俞敏洪，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询、组织文化艺术交流活动、文艺创作、互联网销售等。股东信息显示，该公司由新东方教育科技集团有限公司全资持股。
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截至2023年7月21日10:00，东方甄选于2022年11月孵化的子账号“东方甄选看世界”抖音粉丝数达286.2万，获赞1729.2万。
新东方进军文旅业，此前似乎早有布局。
在2022年，东方甄选就开始试水文旅行业，并陆续推出了“云游西北”“齐鲁山海行”等多个专场直播。2023年2月2日，东方甄选当家主播董宇辉在云南丽江的直播中第一次在东方甄选看世界直播号带货推介文旅产品，粉丝下单预订丽江旅游团。据悉，当时云南丽江古城和泸沽湖的两天直播，直播销售云南旅行团和酒店客房总额超过了5000万元，同时也为东方甄选看世界账号涨粉24.5万。
进入2023年以来，俞敏洪本人也曾多次谈及新东方要布局文旅行业。
在2023年3月末的第一届民盟乡村振兴发展论坛上，俞敏洪就表达了进军文旅领域的决心：“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行。”
对于新东方做文旅的逻辑，俞敏洪在2023年4月份召开的新东方2024中国大学生考研白皮书发布会上表示，新东方的核心竞争力是“讲课”。新东方老师会讲课，获得学生和家长的喜欢；东方甄选的主播会讲课，被好友，被粉丝喜欢。未来新东方文旅能不能做得出来，关键在于能不能培养出一批“能讲课”的导游。
当时，俞敏洪还调侃道，自己六十六、七岁了，差不多真的可以退休了。现在他反复想着自己退休以后到底干什么，之所以现在要做文旅，也是想着退休以后玩的时候会更加方便一点。
时隔2个月左右，浙江新东方文旅面向银发人群，正式推出首条文旅线路——俞你同行·东坡溯源之旅。天眼查的信息显示，浙江俞你同行旅行社有限公司成立于2023年6月5日，注册资本1000万元，该公司由浙江新东方培训学校有限公司全资持股。
浙江新东方文旅方面表示，除了首发的“东坡线”外，多条线路也正在筹备中，不日即将上线。
如果说此前“东方甄选自己搞直播了”“东方甄选，出走抖音”“东方甄选的‘逃跑计划’”“东方甄选意欲‘脱抖’？”等一系列舆论风波都是表面现象，现在新东方文旅计划更加清晰地展露则显示了“俞”谋深远。
7月4日，甘肃省委书记、省人大常委会主任胡昌升在兰州会见了俞敏洪一行。7月17日至20日，俞敏洪带队，与东方甄选CEO东方小孙、主播董宇辉等一起连续直播4天，将对大庆市、伊春市等地全方位宣传推介。黑龙江之行结束后，东方甄选还将走进内蒙古。
对此，业内的观点解读颇多，有两个点值得关注：第一点是，“这种获得地方政府支持的直播活动对任何MCN机构来说都是很困难的，但东方甄选能够获得地方政府的主动配合，证明了他们的价值和地位。”第二点是，“文旅已经成为新东方及东方甄选的重要板块之一，由于现在旅游市场严重内卷，东方甄选切入文旅的核心优势是旅游线路设计，把核心线路掌握在自己手里。”
不过，对于走出抖音生态的东方甄选APP，短期内恐怕难以获得大流量的支持。在流量成本价格愈发高涨的当下，如何做到文旅产品与流量两者兼顾，精准内容爆声、精准渠道展现和精准直播转化等多点发力，是摆在东方甄选面前的一道大难题。