主编：F君 / 责任编辑：Johnny Wai
还记得2017年的Louis Vuitton与街头潮流品牌Supreme的世纪联名吗？这一次联名按下了时尚圈的联名按钮，在之后的几年之中，你能看到联名变得愈加频繁，以至于到了现在，跨界联名的出现也不会让人们感到意外。
Fragment Design与喜茶、adidas与Gucci、Stüssy与Dior Men等等，这些联名的出现跟世纪联名脱不开干系。
如今，这一世纪联名的2.0据悉会在明年的春夏时期发售，而最先曝光的破洞T恤其实已经在Balenciaga 2023春夏秀场上已经出现，只不过因为昏暗的灯光导致我们忽略了它的存在。
世纪联名1.0
Supreme X Louis Vuitton F/W 2017
虽然现在还没有相关的单品照放出，但相信这一联名也会像是跟第一次联名一样是一次完整的系列，涵盖了服饰、包袋、鞋款等，只不过并不知道会不会届时在圈内掀起腥风血雨。
StockX平台上如今双方联名的市场价
如果你现在能够去寻觅一番，你就会发现第一次世纪联名的单品在如今的二级市场中价格并不低。
一件Box LogoT恤需要1.5万左右，连帽卫衣则需要3.5万左右，而这一系列中的最为热门的包袋单品，甚至在发售价的基础上翻了3-4倍，最稀有的配色可能需要近10万的价格才能买到。
Justin Bieber穿着世纪联名1.0表演节目
二级市场的数据充分说明了这一联名在整个时尚圈中的地位所在，它与其他联名相比，它绝对不是最好看的，甚至你可以说它当中的设计是带有“暴发户”气质的，但你绝对可以说，Louis Vuitton与Supreme的联名是一次时尚圈中“划时代”的合作。
但如果真的仔细思考，难道这所谓的2.0世纪联名，到底会给时尚圈带来什么呢？
或许可以从Balenciaga之前的联名当中寻找“端倪”，在之前Gucci 2021秋冬秀场上，同为开云集团下知名度最高的两个品牌以“黑客”的方式参与联名，这开创了同为双方奢侈品牌且在一定程度上是竞争对手的联名先河。
之后，又与运动品牌adidas进行合作，该系列登上Balenciaga在美国纽交所的2023年早春大秀上。
事后，在社交媒体上被不少网友指出，这一系列的定价除了多了个Balenciaga的Logo之外，你可以用1/10的钱买超大号的普通款即可。
但随着该系列的发售，不管是杂志封面或是店铺装潢，无一不体现了品牌双方对该系列的重视，而对于市场来说，除了当中的鞋款系列被批为是“莆田设计”之外，服饰系列却受到大多数人的异常喜爱，可以说是一次低开高走的合作系列。
从这两次的合作以及春夏秀场上的T恤来看，与Supreme的合作极大可能性也是以经典Balenciaga的版型为主，廓形外套、垫肩设计、阔腿裤等等会频繁的出现，当然也少不了Supreme的经典红色元素，它甚至还可能会出现在Balenciaga经典的沙漏包、相机包等包袋配饰之上。
Nike的联名调色盘系列也是这么来的
也有不少网友表示，在看过几次Balenciaga的联名系列之后，会发现它的联名只不过是一次又一次换汤不换药的行为，将Balenciaga经典的版型换上，再融合合作对象的品牌标志元素，之后进行一番调色盘行为，所谓的联名系列就这么产生了。
换个角度来看这些评价，更像是在说Balenciaga的联名系列是一次大型“割韭菜”的行为，之前就有消息曝出，在2023秀场上的破洞T恤定价将会是1250美元(约8800元)，这样的定价同样让许多网友感到不解。
所以，Balenciaga这一次的世纪联名2.0到底能给时尚圈带来什么？
“品牌价值"营销"策略”
2020年，Supreme以21亿美元的价格被The North Face、Vans等品牌的母公司VF Corporation(以下简称VF)收购。
或许对于VF来说，收购潮流领域中知名度最高的品牌绝对是一门稳赚不赔的买卖，且这一价格比前投资者The Carlyle Group高出约2倍的价格。
而对于Supreme来说，其年销售额估值约在5亿美元左右，且在新创意总监Tremaine Emory上任之后，就对本身品牌的限购措施进行了“解封”，也就是在2022秋冬系列之后，Supreme将不再进行限购措施，所谓的饥饿营销或许就从此告一段落了。
之前，同为使用饥饿营销好手的Nike，在发布了一系列的联名之后便稳坐了球鞋圈中的头把交椅，AMBUSH、Jacquemus、sacai等品牌在与Nike的合作中纷纷吃到了红利，成为了年轻消费群体中知名度最高的几个品牌之一。
Louis Vuitton X Nike Air Force 1
市场价最贵的已然上百万
你能看到这些品牌与设计师的合作款在大部分时候通过饥饿营销的手段，在之后市场价都高出发售价两倍甚至更高的价格，同时带给它们双方的热度也是一波又一波。
日前，BoF发布了一个关于品牌单品价格与其时尚或经典的统计表
但随着潮流市场的降温，饥饿营销不再对Nike、Supreme等头部品牌产生跟过去一样的影响了，人们与其加价购买潮流品牌的单品，为何不花相同的价格去购买奢侈品牌呢？
于是乎，随着消费者不断变得更加聪明之后，品牌价值变得愈发重要。
在Supreme被VF集团收购之后，联名也变得更加大胆，Burberry、Tiffany & Co.、Yohji Yamamoto等一系列原本并不会出现在潮流领域的品牌纷纷出现在与Supreme的合作对象的名单之中。
VF集团下的其他品牌
Eastpak、Timberland、Dickies等
可以说，Supreme紧接着通过VF集团除了会跟其旗下的品牌会有联名之外，还能通过它的资源获得更大的平台，而Balenciaga便是其中之一。
不断地与各个领域的佼佼者联名，一方面能够提升自身在潮流领域的品牌价值，另一方面也能得到流量的提升，不断的尝试让Supreme在潮流领域可以走得更远。
Supreme在11月于芝加哥新开设的线下店铺
作为潮流领域中最大的品牌，Supreme在潮流市场逐渐没落的时候，放弃了饥饿营销的手段，从而转向营销品牌价值，不失为一种更高明的手段。
不过反观Balenciaga，在相继与Gucci、adidas、Supreme的合作之后，似乎它也有一些与Gucci一样的“分裂”性产生，而这种“分裂”性或许也在给时尚圈一些“暗示”。
““分裂”是否是一件好事”
2015年10月，Demna Gvasalia正式接过Alexander Wang手中的接力棒成为这个老牌时装屋的新一任创意总监，几乎没有人会预料到，Demna Gvasalia对于Balenciaga的改革是一种颠覆于传统高级时装的改造。
Demna Gvasalia于Balenciaga的首秀
Balenciaga F/W 2016
在人们想要看到更多视觉冲击的年代中，Demna Gvasalia的这种做法显然是人们想要看到的。
当传统高级时装品牌出现了这样“叛逆”的设计，让人们意识到原来老牌时装屋并不是只有“高冷”的一面，它同样也可以缩短原本人们与奢侈品之间的距离。
缩短“距离”便是当下大多数奢侈品品牌一直在做的事情，只有拉近与消费者之间的距离，品牌才能得到更多的利益与回报。
从另一个角度看，其实奢侈品品牌年轻化一直以来就是一个伪命题，它所做的只不过是让品牌更加的具有“分裂性”，从而在商业这条路上走得更远。
不管任何品牌，在秀场之上所呈现的模样永远是不少人遥不可及的，许多消费者都没有模特的气质，更不用说也没有模特的身材。
所以，当品牌不断的“分裂”之后，消费者可以有多一种选择，不必让自己成为秀场上的“模特”，但也可以拥有奢侈品。
Disney X Givenchy
但这样的“分裂”到底是否是一件好事？
从商业角度来说，它绝对是一件好事，它既满足了追求高级时尚的人，也满足了想要购买品牌价值的消费者，这样的“分裂”性质带给品牌是利益最大化的一种选择。
Balenciaga Couture by Demna Gvasalia
但对于品牌的口碑来说，它并不见得是一件绝对的好事。
与追求高级时尚的人相比，对时尚并不十分敏感的消费群体反而是占大多数，当品牌不断地被后者群体所“垄断”，就代表着前者消费群体的比例大量减少，这样对于品牌与设计师真正想要传达的“声音”并无帮助。
在时尚愈发成为一门商业性质的课题的时候，只能说品牌的“分裂”是一种必然，它瞄准的不仅仅是年轻消费群体，同样也可以瞄准非年轻消费群体，而真的评判它是否是一件好事，或许在一定的限度之内是一件利大于弊的事。
“街头文化的"失败"”
回看街头文化在时尚圈的这几年发展，从刚开始的香饽饽模式到现在的逐渐疲软，愈发证明着街头文化与时尚圈并不是一种相融的风格。
不管是这一次的世纪联名2.0，还是之前像是Palace X Gucci、adidas X Prada等等，你能感受到更多的仅仅只是人们的好奇心，并没有多余的购买欲。
Bally S/S 2023
人们看着这些街头文化与时尚圈的奢牌不断在上演一出又一出好戏，但消费者无动于衷，这当中更多的是对街头文化的麻木。
这种麻木同样存在于追求高级时尚和对时尚并不十分敏感的两大消费群体当中，前者并不会对它产生多大的兴趣，而后者会因为街头文化的“烂大街”也失去兴趣。
NIGO执掌的Kenzo是时尚圈中将街头文化运用得较好的一个例子
所以，街头文化在时尚圈内的发展如同像是一只无头苍蝇一样，在时尚圈的每个角落都撒下“种子”，但正是因为没有计划性的发展，才让街头文化在时尚圈逐渐走向“失败”。
Burberry X Supreme
这种“失败”是让街头文化在很多时刻沦为一种赚钱的工具而已，所以，Balenciaga与Supreme的世纪合作，人们更多的只是为了Balenciaga而买单，Supreme更像是一种“搭售品”。
如果用这种角度来看这一世纪联名，那么我们便能料到这一合作在到时候发售之后会是一个如何的场景。
那么，这一次的联名到底对哪一方的益处更大呢？
对Supreme来说，每和一个领域外的新品牌或设计师合作，它就更能在潮流领域中稳固自己的地位，也能让品牌价值进一步提升；对于Balenciaga来说，与Supreme的合作或许只是一次“合作”罢了。
The Great China Wall X Supreme
我们看过街头文化在这几年与圈内的其他文化相融合，但从这两年的发展来看，联名并不是一个街头文化在时尚圈“畅游”的手段，它只是一介商业的“联姻”罢了，这当中有一部分源自于联名的泛滥。
尽管在明年的春夏我们便能看到这一世纪联名，但在购买之余，我们不妨问自己一个问题，如今真的值得购买的联名又有哪些呢？