“没有观察室的恋综”《有秘密的我们》背后，恋综被迫“卷”出新高度

有的是节目玩法创新，《势均力敌的我们》被称为是“中国版《单身即地狱》”，20位男女荒岛求生，谈不成恋爱的将被逐出淘汰，于是各种高手过招轮番上演；《炙爱之战》更是把一群俊男美女拉到荒岛搞生存考验，让真情侣历经体力、智力与默契度的魔鬼考验。

在这个过程中，还有此前《半熟恋人3》收官时就有#半熟3大结局含亲量超标#的热议话题，各路嘉宾的“直球表达”也很容易就能炸出一波弹幕讨论，敢说敢做的恋综人设也越来越常见。

如是种种，都在表明恋综创新的迫切。

原因很简单，从2018年《心动的信号》至今，内地恋综已经度过了“七年之痒”，如今也正在经历市场下滑的空前危机。据不完全统计，今年恋综赛道的整体规模缩水明显，上线数量较2021年的巅峰期已经几乎减半。

招商的普遍失利是更明确的信号，今年上线的所有恋综里，没有节目有总冠名，近一半节目零招商。

导致这种遇冷的原因包括几方面。

首先是多年来同类内容频繁产出导致的市场需求过剩。仅以2022年为例，全网就有多达13档恋综上线，且其中的新综艺就有6个。而伴随着节目数量的增多，同类内容的同质化问题越来越明显，相关热度和讨论量越来越低。

这进一步影响了热门CP和话题衍生的难度，在内容难以破圈的环境下，加剧了综艺的招商难度。

其次是恋综内容本身的天花板不高，在整个综艺赛道上都不算有竞争力的品类，90%的节目定级只能到A级，只有少数几档头部节目才能被定到S级。即使有艺人参与，也只能待在观察室里，而这进一步影响了品牌方的热情。

加之节目选择大量素人置于公众视野下的模式，也频频造成了嘉宾在播前播后“塌房”的事件，甚至节目走出的情侣BE等，都让观众越来越难为这种模式付出真情实感。

行业在过去几年里对恋综赛道的大力投入，最终换来的是大量亏损项目无声无息地完播，这也进一步迫使行业做出改变。

而平台目前仍然愿意在恋综方面投入资源，积极做出变化，在于就当下的综艺环境而言，恋综的一些亮点确实还有一些想象力。

首先是从投资规模来说，相较于真人秀或者竞演节目，恋综对头部明星和重资产投入的需求很小，基本都处于腰部制作，性价比很高；其次，恋综的观众往往是粘性很高的，在平台着力发展To C内容的当下，这种优势或可从用户付费的角度打开新的营收渠道。

但到底哪些恋综能够“卷”出个未来，依然需要行业从内容上多多用心。曾经野蛮生长的恋综赛道，如今正在进入埋头走路的下半场。

而这，也是行业变革期下，内容产业优胜劣汰的一个缩影。