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文 / 杜衡
疫情发生两年多来，灾疫是否会并发经济大萧条甚至战争的声音一直不绝于耳，我们对经济大萧条的恐惧不亚于对疫情的。
大萧条的另一面
1929年大萧条来临之前，美国经历了一段闪闪发光的镀金时代。当时的政府以宽松的经济政策和低所得税刺激经济并取得了良好的效果。城市大兴土木，高楼拔地而起，美国人因为疫情（流感大流行）而被压抑的需求积累后爆发，人们在度假、购买衣服、汽车和观看体育比赛上大把消费，消费品被快速生产出来又被突然富有的人快速消费。
《了不起的盖茨比》的作者司各特·菲茨杰拉德总结这个时代：“新生代已经成熟，他们将发现，诸神已死，一切对人的信念都动摇了；他们所知道的一切是，美国正在走向历史上最盛大、最花哨的狂欢。”
果然好景不长，1929年10月24日，美国华尔街股市突然暴跌，金融市场崩溃，短短两个星期300亿美元财富蒸发了，成千上万的美国人一生的积蓄化为乌有。危机很快从美国蔓延至整个世界，此后全球经济进入长达十年的大萧条时期。
伴随大萧条而来的是大量的企业倒闭，民众陷入失业、饥饿、贫困，很多企业一开始还只是减少员工的工作时间，到后来不得不裁撤部门、辞退员工，如此才得以勉强生存。
大萧条期间失业者排队等待救济
但回顾这段历史，当我们认为大萧条对于商业界意味着尸横遍野、一片哀嚎时，却惊讶地发现不仅有很多百年企业成功穿越了周期，而且大萧条期间还诞生了不少新创办的企业并存续至今。比如联合利华成立于1929年，乐高集团成立于1932年，保时捷成立于1931年，日产汽车成立于1933年。
当我们把时间跨度拉得更长来看，从1855年到2009年，美国经济大约有33%的时间都处于收缩之中，也就是说， 如果企业想活得久、活得好，遭遇经济萧条是不可避免的，如何熬过这些不好的年份，同样应该是企业必备的一项能力。
大萧条中女性就业增长
大萧条带来的另外一个变化是，虽然失业人数大大增加，但是女性就业比例反而增加了。以美国为例，妇女在劳动力中所占的比例从1930年的11.7%增长到1940年的25%，就业妇女占所有女性的比例从24%增长到28.9%。大萧条十年间，已婚妇女占妇女劳动力的比率从29%增长到35%。
这是因为 大萧条造成产业结构的转化，从工业经济转变为以服务业为主导，促使女性走进了办公室，从事使用誊写机、填表机、簿记机的工作，30年代白领人数从19%增长到28.9%，其中妇女的就业方向主要是市场营销、出版、会计、保险等新的职业领域，也不断有女性成为律师、教授、房地产销售商等。
尽管如此， 妇女工作受到歧视的现状并没有明显改观，一方面工时长、工资低，另一方面大多数妇女处在比男性更为恶劣的工作环境中，比如长时间操作织布机、干洗机等机器，除了过度劳累外，还长时间受到结核病、糙皮病等职业病的侵害。
大萧条十年，随着劳动妇女的人数持续增加，妇女的独立意识不断增强，加上1933年罗斯福新政后，有志于参与社会改革、提高妇女整体利益的团体获得了良好的机会，罗斯福总统夫人埃莉诺·罗斯福就是其中重要的代表，这些力量有效地推动罗斯福政府保障劳动妇女权益。
罗斯福总统夫人 埃莉诺·罗斯福
可以说大萧条期间，妇女经历了一次缓慢但意义深长的转变，女性在自我意识觉醒之后开始真正从传统走向现代。
大萧条中的女企业家
能够带领企业穿越大萧条的企业家已属不多，其中女企业家更是凤毛麟角。
1932年，弗雷德里克-埃米尔·宝珀（Frédéric-Emile Blancpain）骤然离世，他是知名腕表企业宝珀BLANCPAIN的第七代掌舵人，但其女内莉（Nellie）无意继承家业，于是，这家瑞士第一个注册品牌的腕表企业交到了时任维莱尔（Villeret）工作室主管的女性管理者贝蒂·费希特（Betty Fiechter）的手中。
贝蒂·费希特女士
贝蒂16岁就加入了宝珀，从制表学徒做起，经过三年学徒期后正式受雇成为弗雷德里克-埃米尔·宝珀的助理，并逐渐成长为宝珀的核心管理者。
贝蒂此时面对的局面非常棘手，根据当时的瑞士法律，如果公司在成立时使用了家族姓氏作为名称，那么除非家族成员在公司内任职，否则就不得使用该商标。由于弗雷德里克·埃米尔去世、公司被收购，宝珀家族中已没有任何一位成员与公司有关联，因此贝蒂不能再使用“宝珀”这一名称作为公司的品牌。当时其他企业在遇到同样的问题时，会采用投机取巧的方式找一名姓氏相同实际上却与家族毫无关联的人进入董事会以便继续使用与姓相同的品牌。
贝蒂和她的搭档安德烈·莱尔（André Léal）并没有用这种并不正大光明的手段，而是暂时把“宝珀Blancpain”改成了“雷维尔Rayville”——这个词是对宝珀发源地小镇维莱尔（Villeret）的一种别出心裁的字母重组。
20世纪初的维莱尔小镇
打击总是接踵而至，她的搭档安德烈·莱尔在出差期间不幸遭遇事故身亡。贝蒂与安德烈结识于一战时，当时贝蒂自愿参加了一份兼职工作，慰问那些身受重伤、在距离维莱尔仅数公里的圣伊米尔（St.Imier）住院的法国士兵。这期间她认识了时任法国军官助理的安德烈·莱尔，他们成为了生活中非常重要的伙伴，安德烈也是贝蒂在商业上最为信赖的搭档，这段情谊延续了数年。
安德烈的离去让贝蒂悲痛万分，但她没有时间驱赶悲伤的阴影，因为此时正是大萧条席卷全球最严重的时刻，瑞士各地的企业纷纷倒闭，宝珀也面临巨大的危机，贝蒂必须振作起来独自正面迎战大萧条。
贝蒂意识到已经无法像过去一样一成不变地经营了，她决定独辟蹊径，采取一种与众不同的策略，她暂时搁置了将宝珀发展为一家兼顾所有腕表类型的品牌腕表公司，选择采取单点突破的方案，主攻女士腕表和女士腕表机芯。
女士腕表和机芯都更为小巧和精致，因而制作难度成倍增加。好在宝珀对小型时计生产技术的打磨从弗雷德里克·埃米尔的时代就开始了，并生产出了世界上第一款女士自动上链的腕表ROLLS。贝蒂正是当时工作室的管理人，对这项技术非常熟悉，她有信心让宝珀能够在女士腕表的领域异军突起，从而开创一块新的市场。
但这仍然不够，传统制表是一个扎根欧洲、有着深厚历史底蕴的行业，经过多年教育的欧洲市场是制表企业深耕多年的成熟市场，企业之间的竞争格局也相对稳定，但本身欧洲市场的发展空间有限，大萧条期间又十分不景气，寻找增量市场成为贝蒂面前最为迫切的难题。
贝蒂将目光投往美国。相较全球其他地区，美国的经济状况相对有活力，能不能让美国人见识到宝珀Blancpain腕表的魅力，打开这个巨大的新市场？贝蒂以其敏锐的市场洞察以及勇气带领宝珀踏上了通往新世界的大航海之旅。
贝蒂把宝珀的女士腕表产品销往美国。为了规避美方对成品腕表收取的惩罚性关税，贝蒂想出了一项非常创新且大获成功的业务模式，她将机芯、表盘、指针安装在一个内部的表壳里，用户可以自行设计想要的外部表壳，再把半成品腕表安置在里面。宝珀的女士腕表在美国大获成功，琼·克劳馥、葛丽泰·嘉宝、玛丽莲·梦露……这些好莱坞黄金时代的传奇巨星都是宝珀女士腕表的忠实用户。宝珀也成为美国人心中顶级腕表的代表。
女士腕表的成功让贝蒂成功带领宝珀度过了艰难的大萧条，并且迈上了一个新台阶。后来，贝蒂又创制了堪称传奇的Fifty Fathoms五十㖊腕表、Ladybird贵妇鸟女士腕表和玛丽莲·梦露的宝珀鸡尾酒珠宝腕表，对宝珀和制表业都产生了深远的影响。
玛丽莲·梦露珍藏的宝珀鸡尾酒珠宝腕表
在商业上，贝蒂有着严谨而坚毅的性格，同时，她又具有女性细腻亲切的一面。她不仅认识工作室里的每一个人，还会努力了解他们的配偶和孩子，习惯每年给每位员工都送上一份重要的礼物，每一份礼物都具有某种意义，这些礼物被装在托盘或者其他银器里以表郑重。
凭借敏锐的商业嗅觉、对腕表事业的热爱和亲切的为人，那个在宝珀从学徒干起的小姑娘贝蒂·费希特也从一名职业经理人成长为一名真正的企业家，她创新、诚信、敢于冒险、做难而正确的事……
在贝蒂生活的时代，女性若想取得如此成就实非易事，这条由传统通往现代的道路少有人走过，但总有先行者以其智慧、毅力和强大的意志，走出一条独属于自己的路。贝蒂不仅在萧条的岁月中带领宝珀突破困局，也找到了独属于自己的那条既尊重传统又接纳现代的道路。贝蒂的有生之年中瑞士尚未有女性普选权，成为首位制表公司女性掌门人的贝蒂·费希特， 以自己的人生历程为同时代的女性展示了生而为女人的另一种可能性。
宝珀Ladybird女装腕表
2021年，宝珀女装腕表系列正式更名为宝珀Ladybird女装腕表系列。为了致敬腕表界堪称传奇的女性执掌人贝蒂·费希特女士，宝珀推出全新钻石舞会炫彩腕表，柔美与璀璨灵动并济，就是对贝蒂女士所代表的的女企业家精神最好的诠释。
参考资料：
1. 《经济萧条与金融危机时期美国妇女就业发展比较研究》，李丽芳
2. 《困境中的获得与失去——上世纪30年代的美国就业女性》，杨丽红
3. 《美国的大萧条时代》，韦克特
4. 《从传统走向现代的美国第一夫人——性别视角下的埃莉诺·罗斯福》，吕庶瑾
5.《玛丽·麦卡锡的她世界——以〈她们〉为例》，黄驰